早在 2020 年 Google 宣布 Chrome 將逐步淘汰第三方 Cookie，震驚了全球廣告界，而後 Google 雖不斷將計劃推遲，但根據官方最新的時程表，2024年第一季將為全球 1% 的 Chrome 使用者淘汰第三方 Cookie，而第三季起將全面逐步停止支援。對於目前全球市占率超過6成的 Chrome 來說，至少會有超過3000萬個用戶，將在第一季受影響。
自 Apple Safari 和 Firefox 停止支援第三方 cookie 開始，我們就已身處 Cookieless 時代，廣告主除了難以掌握外部流量的受眾輪廓，個人化行銷策略也更難被實現，大幅影響行銷團隊的績效與企業營收。而在沒有第三方 cookie 的支援下，品牌究竟該如何辨識並預測消費者的潛在購買需求？
（Google 第三方 Cookie 退場時程表，圖片來源：Google）
無需第三方Cookie及會員登入，少量數據即可冷啟動的 AI 技術
為何 Cookieless 為媒體、廣告、零售業帶來這麼大的衝擊？簡單來說，第三方 Cookie 一旦消失，用戶的跨網站使用行為將無法被追蹤，由於瀏覽行為無法被取得、使用或分析，用戶看到的廣告將失去準確性，不僅瀏覽興趣無法被搜集，也很難投遞再行銷廣告。當然，Google 2024年第一季將要測試新版隱私沙盒，也會推出相對應的 API 實驗，但對於用戶偏好分析與預測的解決方案，還有其他選項！
awoo PDP (awoo Product Discovery Platform 商品智慧探勘平台) 能根據完整商品資訊 (Product Feed)，與自建百億關鍵字資料庫及站外數據交叉比對，運用 AI 運算技術進行商品特徵識別和標籤萃取，自動為商品貼上標籤。相較於傳統人為定義標籤，awoo PDP 萃取的「AI 商品標籤」可能會包含材質、風格、用途、功能等組合關鍵字，而消費者與這些更多元豐富商品特性的標籤互動時，品牌就更能掌握消費者當下的購物意圖。
而 awoo PDP 中的 SEO 自動化功能，會根據 AI 商品標籤自動產出大量對 Google 搜尋引擎友善的「商品集合頁」，除了大幅增加進站入口，提升消費者找到品牌機會之外，更可以深度分析消費者的潛在購物需求與意圖，若再搭配其他行銷促購功能，如站內搜尋、Pop-up、商品推薦等，讓消費者好找好逛，還更好買！像是『台灣國民內衣店』EASY SHOP 即透過這樣的 AI 應用，優化電商購物體驗，幫助消費者探索購物靈感的同時，也達到商品推薦轉換成長 390%、awoo Pop-up 功能推薦轉換率提升 5.2 倍的好成績。
AI 電商流量成長方案，1+1>2 助攻品牌挖掘高價值流量
面對流量成本節節攀升，電商銷售 ROAS 也年年被稀釋，除了不斷投注大量廣告費用之外，品牌總是苦惱預算資源有限的情況下，想做 SEO 長期培養自然流量成長，卻又想短期內透過廣告快速帶來流量，而好不容易帶來流量之後，卻又會面臨跳出率高、用戶停留時間短的問題。因此，除了一站式 AI 行銷平台之外，阿物科技更推出了「AI 電商流量成長方案」，一樣以 awoo PDP 的標籤數據為核心，結合數位廣告應用與 SEO 策略，同時滿足長期持續增長與短期促進效益，打造穩健的網站體質。
如同所有電商老闆都知道的《電商營收公式=流量x轉換率x客單價》，透過 awoo AI 電商流量成長方案，可以分別運用專業 SEO、Google/Meta 廣告投放、自動商品分類、即時商品關聯推薦等工具，一次優化流量與轉換成效，進而有效促進銷售。同時，運用 AI 商品標籤數據優勢，能有效降低廣告進站跳出率及點擊成本，且經過 awoo 平台的廣告流量轉換也增加1.5倍，同樣的廣告預算，阿物科技放大品牌的廣告流量價值，持續挖掘優質流量帶來的效益，協助企業達成商業目標與增長。
願意「主動搜尋」的客戶帶有具體的購物意圖，更容易帶動後續的購物成效轉換，而 awoo 將根據不同電商平台特性及技術限制，由專業的顧問為品牌電商量身打造「專屬 awoo AI 電商流量方案」，並可搭配 Google 及 Meta 平台廣告 (Facebook / Instagram)，短、長期策略雙管齊下，創造更多優質流量，促進企業成長！
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