最新產業白皮書

近年隨著全球使用者的隱私意識越來越強，Firefox 和 Safari 早分別於 2019、2020 年開始在預設情況下封鎖第三方 Cookie，而 Google Chrome 雖幾經延宕，但也即將於 2025 年正式淘汰第三方 Cookie，我們已然身處 Cookieless 時代！本白皮書將盤點四大瀏覽器走入 Cookieless 歷史沿革、未來企業可能受到的影響，並彙整個層面因應策略，來幫助品牌與電商持續實踐精準行銷，持續成長。

生成式 AI 的興起持續將 SEO 往新境界推進，SGE 版位將佔據搜尋結果最上方約 1600 像素的黃金地段，不僅將使傳統搜尋結果與廣告被擠壓至下方，也可能加劇 Zero-Click「零點擊搜尋」的情況，全面性的搜尋體驗巨變不容小覷。因此在本白皮書中，awoo 將為大家梳理 SGE 發展演進過程，羅列 2024年相應之搜尋排名優化趨勢，並分享品牌企業可著手應對之方法，與大家一同擁抱改變、迎接搜尋行銷新未來！

MZ世代是出生於一九九〇年代的八年級生，是第一代數位原住民，奉行個人主義、專注當下、重視體驗。MZ世代可能是小資族、公司幹部、企業家、單身貴族、新手爸媽...而這群人已是生活與消費的文化引領者，更深深影響消費市場的趨勢，也強化塑造顧客體驗優先的新未來，零售品牌又該如何因應這股潮流、緊緊抓住 MZ 世代消費者的心？

新常態讓新零售中所強調的「全通路」更廣泛實現，也讓實體與線上通路的虛實整合 OMO（Online Merge Offline）商業模式加速發展，更將引起行銷三大領域的變革，包含 Data 數據應用、Experience 體驗創新、Transformation 數位轉型，因此本白皮書將剖析展望未來，品牌如何從這三大維度迎戰新常態。

學會善用 AIGC 已成為未來職場必須職能！隨著 ChatGPT、Midjourney 等生成式 AI 風潮席捲全球，延伸相關應用服務及軟體等也在數月甚至數週間快速迭代，全球 AIGC 市場規模被預測將以 31.4% 的複合年增長率加速增長，到了 2032 年將高達 1519 億美元...

下載了各種行銷行事曆，卻不知道如何善加運用嗎？包含節慶假期、民生消費話題，本白皮書結合最完整的「關鍵字行銷行事曆」與最全面的「檔期行銷全攻略」，為你打通數位行銷任督二脈！

「數位行銷，就是文本戰爭」行銷活動無論是經營內容、社群口碑、SEO，或是投放搜尋廣告、YouTube 影片廣告等，成敗都決定於內容文本是否能第一時間吸引受眾、激發共鳴，「內容驅動 Content Driven」的觀念也因此延伸出運用 AI 從文本理解找出消費者意圖的商業智慧。

「成長行銷 Growth Marketing」是近年行銷圈熱烈討論一詞，在美國有４成１的企業都設「成長行銷經理 GMM (Growth Marketing Manager)」職務，甚至還有大型跨國企業設立 CGO 代替 CMO。越來越多企業品牌將成長行銷當作開展客源、衝刺業績的方法，然而 Growth Marketing 與 Digital Marketing 有何差別？與10年前紅極一時的「Growth Hacker 成長駭客」又有什麼不同？…

近年顧客體驗在全球受到高度重視，各講求顧客旅程的電商零售產業更是如此，根據 Gartner 統計，2/3 的企業投入 CX 顧客體驗的軍備競賽，其投入相較 2010年增加 36%。而《行銷5.0》一書亦提出「行銷5.0就是應用更智慧的 MarTech，提升整個顧客旅程的價值」。對於電商零售業來說，顧客體驗更是促進「轉換與業績」的關鍵…

SEO 已精進到富有人工智慧運算的 MarTech 行銷科技工具，與其說是「搜尋引擎優化」，更適合被稱為「意圖導向分析與應用」，並且透過 MarTech 技術達成 AI 人工智慧進行自動分析辨識與自動化佈局。教您運用 SEO 人工智慧的 MarTech 行銷科技，佈建「有效精準、省時省力、善用資源、帶回轉換」的數位行銷策略，為您的企業在 2022 年創下最好的營收表現。

在全球消費行為大革命下，商業世界也隨之進化到「行銷5.0」。所謂行銷5.0，行銷5.0是指模仿人類的科技應用，當 AI 人工智慧賦能，結合行銷團隊的分析與策略，便能在整個顧客旅程中創造、溝通、實現和提升價值。然而，企業必須先看清現況與設定目標、打造自身行銷科技藍圖，以數位轉型的格局來看待，才能將 MarTech 真正落地應用，為企業創造更高價值與成長。

2020年的 COVID-19 新冠疫情席捲全球，零接觸經濟、各國實施國境防疫，改變了全球商務與貿易生態，加上即至科技（The Next Tech）到來，也讓已實施傳統數位化的企業必須再次進化、實施新一代科技的數位轉型來趕上競爭力。因此 awoo 阿物科技期望從外部環境（全球疫情影響）、數位變遷（即至科技到來）、買方行為（數位工作型態）三大元素交織的時間點上，為 B2B 電商與企業提出因應時代的數位營銷發展計劃 …