YouTube 頻道也能像網站一樣做優化嗎？如何透過關鍵字規劃工具來增加頻道與影片曝光？本文將深入探討 YouTube SEO 的重要性，並介紹 8 種實用的 YouTube 關鍵字查詢工具，幫助讀者有效經營頻道。
YouTube SEO 的重要性
根據 SimilarWeb 世界網站流量排名統計，YouTube 是僅次於 Google 的第二大網站，每月擁有約 30 億次的訪問量，每日有超過 10 億小時的觀看時數（YouTube Press），且超過 90% 的人認同自己會藉由 YouTube 影片來認識新品牌與新產品（ThinkwithGoogle），由此可見 YouTube 不僅是一個影片分享平台，對於品牌與創作者而言，更是能助於提升流量轉換的強大媒介。
（YouTube 不僅是全球影視類網站流量第一，更長期位居綜合類別網站流量第二名, 來源：SimilarWeb）
YouTube 影片時常出現在部分關鍵字的 Google 搜尋結果頁上位圈，能提升商品在搜尋引擎結果中的排名與曝光，擴大品牌影響力，且影片相對於圖文更直觀且具有感染力，特別像是產品介紹、使用教學或體驗評測類影片，能更有效地說服潛在客戶進行轉換，進一步帶來實際的業務增長。因此制定 YouTube SEO 策略，將有助於將觀眾的觀看行為轉化為實際的品牌互動、銷售和業務增長。
（YouTube 影片能提高在搜尋結果頁的排名曝光）
YouTube 標籤設定與關鍵字優化是為了什麼？
當觀眾在 YouTube 上搜尋某個關鍵字時，搜尋引擎會通過一系列算法篩選出最符合搜尋意圖的影片，然而演算法是極其複雜且不可知的技術，也因為演算法運作中包含使用者搜尋歷史與影片觀看的分析，得以發展出 YouTube SEO 的優化空間。有許多頻道影片曝光來自訂閱的個人化推薦、各種合作商案帶來的互惠曝光。
但是！對於沒有辦法培養穩定觀看來源的頻道而言，無論是合作商案或是個人化推薦操作，都會顯得相當困難，因此藉由 YouTube 標籤與關鍵字設定與頻道優化技巧來提升曝光與觀看，可能會是 YouTube 頻道經營困境的一道曙光。透過影片標題、描述、標籤和關鍵字的優化，讓頻道影片在滿足搜尋引擎算法的同時，更具吸引力並提高點擊率。
YouTube SEO 怎麼做？8種 YouTube 關鍵字查詢工具
如果要進行 YouTube SEO，在此推薦從研究關鍵字開始，YouTube 關鍵字設定可以略分成二大面向，第一種面向是從關鍵字搜尋量來做主題的規劃，第二種面向則是對於頻道與影片本身的關鍵字設定，以下分別進行詳細說明。
從關鍵字搜尋量進行 YouTube SEO 規劃
目前具備 YouTube 關鍵字搜尋量功能、包含繁體中文字、且較知名的 YouTube 關鍵字工具有以下 5 種：
- Keyword tool (需付費升級)
- Wordtracker (需付費升級)
- Ahrefs keywords explorer (需付費升級)
- Google trends (免費)
- YouTube autocomplete (免費)
假設我的頻道今天想做一個有關電影的介紹，但卻不知道要如何企劃，或是影片已經拍攝剪輯完成，苦惱於如何下標題下關鍵字。無論是數十萬訂閱 YouTuber 或是剛成立的頻道，都可以試著調整影片關鍵字，讓影片有更多的潛在曝光機會。以使用 wordtracker 為例子，該如何做 YouTube 關鍵字設定呢？
- 調整搜尋位置 (Google, YouTube, Amazon…等)
- 調整地區 (Taiwan, US, UK, JP…等)
- 輸入關鍵字，例如「電影」
- 觀察列表中的關鍵字使用及搜尋量，並挑選適合的關鍵字作為主題，例如韓國電影。關鍵字搜尋量越高，通常代表越多人會做相關主題；反之搜量越低代表較少人搜尋，競爭可能較低。不過也會有低競爭高搜量的字詞，這就要靠各位挖掘了
以上圖 Wordtracker 這張搜尋量結果來說，較有趣的是牛叔說電影也出現在「電影」的相關字中，這可能可以讓觀察者更進一步去分析「牛叔說電影」頻道的影片關鍵字使用。
YouTube SEO 小技巧
一般來說，進展到第四步驟就可以將字組列入適合關鍵字題材，並運用到自家影片的優化。然而，我們還能更進一步還能針對關鍵字做Google網頁的搜尋量調查 (推薦關鍵字工具 awoo 天下無狗)，並觀察該字是否有「影片觀看意圖」，帶有影片觀看意圖的關鍵字更有可能讓你的影片出現在影片carousel之中 (如圖三所示)，或是利用影片的時間戳記方式搭配關鍵字，達到行動版優化效果 (如圖四所示)。
(圖三)
(圖四)
YouTube 關鍵字設定如何優化
了解如何以關鍵字搜尋量制定影片主題方向後，第二種面向則是對於頻道與影片本身的關鍵字設定，目前常見的 YouTube 頻道關鍵字工具有以下 3 種：
- Keywords everywhere (擴充功能)
- Tubebuddy (付費工具+擴充功能)
- VidIQ (付費工具+擴充功能)
利用以上工具可以知道 YouTube 頻道中，該影片的標籤關鍵字排名、額外有多少個推薦影片來自該影片頻道、目前社群分享數等等。最常使用的功能是查看其他主題的影片有多少標籤，以及他們使用哪一些標籤。如果使用 Tubebuddy 及 VidIQ 內建的關鍵字搜尋推薦，可以發現像是關鍵字 Jimmy Fallon 就有 2 百多萬的搜尋量，這樣的數據相當振奮人心。如果能正確設定關鍵字，相信會對於頻道影片有正向的影響。
相信許多 YouTube 頻道經營者都知道 Tubebuddy 和 VidIQ，接下來將簡單介紹如何搭配工具使用標籤，並推薦三個能在 YouTube 頻道中加入關鍵字的位置和小技巧。
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標題與描述 Title/Description
在標題和描述中加入關鍵字，除了可以讓演算法得知影片內容，還有機會提升 YouTube搜尋、YouTube推薦出現影片的可能性。在工具的應用上，建議使用支援YouTube關鍵字查詢的工具，進行上述的關鍵字搜量研究。也可以使用 Tubebuddy、VidIQ 等頻道工具，查詢某某標籤關鍵字排名較好的影片有哪些，再利用這些影片的標題描述，發想如何優化關鍵字使用。
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主題標籤 Hashtags
YouTube 標籤通常是指在影片說明中加有 # 符號的主題標籤關鍵字，例如 #creatorspotlighttw，讓所有帶有這標記的影片匯集成一系列，方便觀眾查找有興趣、但主題不一定要與關鍵字完全相關的影片，且在影片中使用的標籤數量或類型並沒有限制，系統也會從中選出最多三個最具吸引力的主題標籤顯示在影片標題旁邊。
YouTube 標籤關鍵字的挑選上，可大致分為三大類別：
- 特定標籤：針對影片內容設定主題單詞關鍵字
- 複合標籤：將兩三個單詞結合為一組 YouTube 標籤，這樣的複合詞標籤也有助於提高影片的曝光率
- 常規標籤：整個頻道通用的關鍵字，可設為「默認」標籤
工具的運用上，推薦利用 YouTube Autocomplete 來查找適合的主題標籤：
- 直接找到最熱門影片所使用的 YouTube 標籤
- 套用 YouTube 的篩選功能，篩選近期發布的影片是使用哪些主題標籤
- 利用 YouTube Autocomplete，輸入#，會自動顯示相關的熱門搜尋 (如圖五)，也可以輸入 「# +第一個字」來觀察適合的主題標籤
(圖五)
除此之外，也可以在 Google 試著搜尋這些標籤關鍵字，確認搜尋結果頁會出現相關影片搜尋結果，這樣除了能提升 YouTube 標籤的搜尋流量，更能優化 Google 搜尋排名喔！
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影片標籤 Video Tags
影片標籤是 YouTube 頻道經營者為影片主題所設定的關鍵字組，主要用途是聚焦影片的相關內容，如果設置過多的標籤，反而會難以分辨主題。設置標籤或許不會提升 YouTube 搜尋結果的排名，卻有可能讓該影片出現在相同標籤的推薦影片(suggested video) 中。研究影片關鍵字設定時，可以利用 Tubebuddy 與 VidIQ 的標籤功能，查找相同主題的影片都用什麼樣的標籤，並在自己的影片中加入相似的標籤。
(↑VidIQ 的標籤標示，安裝此擴充功能就能知道影片有哪些標籤)
(↑YouTube 右側欄位推薦影片)
哪一種 YouTube 頻道影片適合做關鍵字規劃？
引用自 YouTube Creators 的實戰影片，Roberto Blake 認為 YouTube 影片的內容大致上可分為三種 help, hub, hero。首先第一種是「解決問題與提供作法 (help)」的影片，這類影片通常是教學影片與說明影片，能夠實質上的為觀眾提供幫助。第二種是「分享及娛樂 (hub)」的影片，這類影片通常帶給觀眾情緒上的滿足。第三種是強檔內容 (hero)，這類影片可能極富新聞價值，又或是帶有特定目的 (延伸觀看：你可以在 YouTube 上製作哪些內容 | 重點課程 (特別來賓：Roberto Blake)。以 YouTube 關鍵字搜尋的角度來看這三種影片類型，三種類型的影片都能加入關鍵字，若真要比較，較適合的是 help 及 hero 影片，例如在 help 影片中加入「OO 怎麼做好吃、OO 做法、如何 OOO」，在 hub 影片中加入時事、發燒話題與人物的關鍵字、主題標籤、標籤。
結語
YouTube SEO 是為了影片與平台上的相關主題影片製造關聯，提升被演算法推薦並曝光的可能性。YouTube 作為新穎且近 10 多年蓬勃發展的搜尋引擎，大部分資訊仍保密。本篇文章融合了許多YouTuber 創作者平台提供的知識，仍有許多可指教與未發現之處，歡迎來信討論與校正。抱持著良善的出發點，主要還是提供關鍵字面向的 YouTube 頻道經營方法，讓頻道優化成為必要的工作項目。未來也還會有更多相關的文章，記得訂閱 awoo 部落格唷！
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