追蹤網址:探討OVRAW和OVKEY參數

作者:阿物國際SEO資深專員 Roy Hsiao
 
筆者在Bing搜尋聽力受損這個關鍵字的排名,發現了這個網址出現一串看似亂碼的參數,
如圖中網址後帶著OVRAW=德國&OVKEY=聽力%20檢查&OVMTC=advanced…(略),
而這些參數卻不存在於網站中,簡單來說網站在設計時,
程式本身就不會帶出這些從未見過的URL參數,那這些參數OVRAW、OVKEY是怎麼來的?抓取到這些URL會不會對SEO造成影響?以下將為大家說明。
 
為何搜尋結果頁網址出現OVRAW和OVKEY的參數?
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根據追蹤網址-Yahoo!奇摩關鍵字廣告 服務說明的官方文件,
可以得知這一長串帶著參數的URL是Yahoo關鍵字廣告的追蹤網址 (Tracking URLs)。
 
追蹤網址簡介
追蹤網址是附加在廣告實際連結網址末尾的一小段文字,可提供許多實用的資訊,
例如點選來源、網友搜尋、符合網友搜尋的關鍵字,及廣告使用的廣告方式或比對方式。
利用追蹤網址功能,您可以更加瞭解網友搜尋類型與關鍵字之間的關係,
進而選擇更符合您需求的關鍵字。
 
追踨參數與回傳資料
OVKEY:出價的關鍵字或正準形式的搜尋字詞
OVRAW:網友搜尋
OVMTC:產生點選的比對方式,回傳的資料為標準、進階或內容比對
OVADID:廣告編號*
OVKWID:關鍵字識別碼*
 
那我們再看看範例中的URL參數分別是代表了什麼意思:
http://www.best-sound.net/?OVRAW=德國&OVKEY=聽力 檢查&OVMTC=advanced&OVADID=6404941041&OVKWID=6021759004
OVRAW=德國:表示訪客曾透過德國這個字找到這個網站,
而這個網站賣的產品是SIEMENS助聽器,而SIEMENS正為德國的牌子,
所以透過德國找到這網站是合理的。
OVKEY=聽力 檢查:表示這個網站在關鍵字廣告(PPC)有購買聽力 檢查這個關鍵字。
OVMTC=advanced:表示點選的比對方式為進階。
 
註:以上參數的命名皆為系統預設,可以透過關鍵字廣告後台重新命名參數,
詳細的說明可參考官方文件。
 
追蹤網址對SEO的影響
有些人會有疑問,我的網站中並不存在這個網址,
但是在SERP中卻出現了這帶有參數的網址,使得原本進入首頁的網址為www.abc.com
變成了www.abc.com/?OVRAW=search&OVKEY=kw,會不會對網站的網址一致性造成影響?
依筆者觀察過幾個不同網站的狀況,搜尋引擎並不會index到追踨網址(Tracking URLs),
用site:指令查都是沒有被索引的,而且SERP連結為soft link(經過跳轉的連結),
並非直接連結,故總結來說對SEO並沒有什麼影響,不用太擔心。
 
看到這裡,相信大家對關鍵字廣告的追蹤網址(Tracking URLs),有一定的瞭解,
但在SERP上單看這些參數的意義其實不大,由於筆者沒進入過關鍵字廣告後台,
推測透過後台的關鍵字分析報表才能有效利用這些數據。

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