主題集群（Topic Cluster）概念的定義、提出與發展
Topic Cluster 定義
主題集群（Topic Cluster）由 Topic、Subtopic、Pillar Content、Cluster Content 四者組成。指的是一種圍繞一個主題（Topic）和子主題（Subtopic）而產生的基石頁面（Pillar Page / Content）和集群頁面（Cluster Page / Content）築成的內部連結佈局模式，是一種相當有效的 SEO 策略。
從內容經營的角度來看，也可把 Topic Cluster 視為一種內容策略，指的是有組織地針對某一主題，將其中的子主題以不同獨立頁面應有盡有地撰寫內容的一種方針，讓集群中的文章帶有高度的相關性。
Topic Cluster 充分發揮內部連結（Internal Links）效果，透過連結「傳遞相關度、權重」的訊號，以集群頁面支撐、凸顯主題頁面，而主題頁面累積到的權重、流量也能向下傳遞到集群頁面。「Topic – Pillar」是核心，「Subtopic – Cluster」是圍繞核心展開的分支，強調內容經營需要有中心化的指導原則，頁面之間需互有關係，避免發散式、去中心化的內容產出，或是未就同主題的內容使用連結作串聯的大雜燴式經營。
以「SEO」作例子，就其 SERP 的呈現，我們可以看出 Google 偏向列出「SEO 是什麼」和「SEO 初學者指南」一類的內容。
以 awoo 〈SEO是什麼? SEO怎麼做? SEO搜尋引擎最佳化知識一次搞懂〉為例，該文提到學習 SEO 需了解以下項目：
| 檢索、索引是什麼 演算法的變化和趨勢 Technical SEO Content SEO | Page Experience 多元搜尋：Mobile SEO，Voice Search、圖片搜尋 On Page SEO Off Page SEO |
借助 Topic Cluster 的概念，「SEO」就是 Topic，這篇文章是「Pillar Page」，上述八大項目是「Subtopic」，因為它們本身都是 SEO 的一環，隸屬於「SEO」，以它們為主題撰寫的內容便是「Cluster Content」。以下是簡單的 Pillar Content 指向 Cluster Content 的連結示例：
Topic Cluster 的提出
就筆者目力所及，Topic Cluster 最早應見於 HubSpot 2017 年於其部落格 “ Topic Clusters: The Next Evolution of SEO ” 一文中（目前該文最近一次更新為 2022/07），後續也撰有姐妹篇章：
- What Is a Pillar Page? (And Why It Matters For Your SEO Strategy)（2017/09 發布，最近更新 2022/01）
- How We Used the Pillar-Cluster Model to Transform Our Blog（2017/10 發布，最近更新 2022/10）
HubSpot 表達的 Topic Cluster 可以這三張示意圖作說明，而絕大數人都是從圖 1 接觸到 Topic Cluster：
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| 圖 1：Topic Cluster 最經典的示意圖（Pillar 與 Cluster 互為連結） | |
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| 圖 2：HubSpot 部落格結構在應用 Topic Cluster 前較為鬆散 | 圖 3：HubSpot 部落格應用 Topic Cluster 後，主題性變得明顯、結構也更加緊密 |
P.s：Hubspot 可能並非最早杜撰 Topic Cluster 此概念的單位，但他們絕對是將 Topic Cluster 昇華成一種網站經營策略，並推到新高度最重要的推手。
就 Hubspot 的看法，他們認為營銷人員、SEOers 必須正視這種內容策略，原因是搜尋引擎已經改變：
Search engines are now smart enough to recognize the connections across these queries. Algorithms have evolved to the point where they can understand the topical context behind the search intent, tie it back to similar searches they have encountered in the past, and deliver web pages that best answer the query.
簡言之，基於 Google 演算法的發展，站內鬆散的內容架構將無力應付日漸精細的搜尋行為，Topic Cluster 則是應對這種改變的其中一種方法。
Topic Cluster 的發展
自 Hubspot 於 2017 年提出 Topic Cluster 後，基本上受到 SEOers 所接受和推廣。不過，一些 SEOers 在 Cluster Content 間是否也需使用連結作串聯這點有一些討論，我們可以 TERAKEET 的 Jonas Sickler 在 2020 年發表的 “ What are Topic Clusters? (How They Improve SEO) ” 的這段話作為引子，他針對 Hubspt 的經典示意圖（上文圖 1 ）提出如下批評：
簡單來說，他們認為：既然「連結」是 Topic Cluster 的靈魂，相關性和權重的整合、傳遞理應也將 Cluster Content 納入串聯之中，建構更大的連結網路。 HubSpot 的示意圖過於重視 Cluster Page 指向 Pillar Page，反而省略了 Cluster Page 也需要有所連結這點。
Topic Cluster、Content Hub、Silo Structure 比較
說到這邊，一些細心的讀者可能會從組織內容的角度聯想 Content Hub，或從內部連結的角度聯想到 Silo Structure（筒倉結構），總的來講又都是將具備關聯性的頁面透過連結聚類起來的呈現形式。
談及 Topic Cluster，對象通常都是系列文章（部落格），而 Content Hub 應用範圍比較廣，諸如內容資料庫、影片庫、資料圖表庫都可以認為是一種 Content Hub。廣義來講，可以認為兩者就是同樣的東西，狹義來講，兩者還是有一些差異。
誠然，Topic Cluster 和 Content Hub 的確比較接近，例如 Ahrefs 便認為 Topic Cluser 和 Content Hub 本質上是一致的：
Topic clusters, content hubs, pillar pages, hub and spoke. Whatever you call them, they are all essentially the same thing: topically grouped pages designed to cover a subject and rank.
至於 Silo Structure，則是組織網站架構指導原則，建構出由上至下的垂直聚合，每個節點下的頁面需上下階層互為連結，同一階層也互連結，分屬不同節點的頁面間不連結。從另外一個角度來說，Silo 其實是分類的學問，主張網站應該要適當使用分類將頁面分門別類地聚類，讓網站架構變得更為立體，構利於搜尋引擎和使用者理解網站。例如將部落格頻道根據內部文章主題、面向的不同，拆分多個次頻道後再將部落格文章歸入其中化為三層式結構，取代原先平坦的二層式結構。
在 Topic Cluster 的中心化原則下，Pillar 和 Cluster 的關係好比太陽系中太陽和恆星間的關係，太陽是一枝獨秀最大的核心，恆星圍繞太陽運作，彼此之間地位平等，無另外的主從關係。
顯而易見，Silo Structure 本質上與 Topic Cluster 和 Content Hub 並不相同：Silo 是建構網站結構的方法，談的是切分分類、垂直結構；後兩者則是內容經營的一種策略，與網站結構無關，Topic Cluster 毋需考量網站結構的問題，Content Hub 則有機會自成一個分類，但通常內部未必會再作細化。
基於 Topic Cluster 和 Content Hub 可細分的立場下，將這三者的異同繪製成下表：
| Topic Cluster | Content Hub | Silo Structure | |
| 性質 | 內容策略 | 網站架構 | |
| 應用範圍 | 多為部落格文章 | 形式不拘，部落格文章、知識庫等均可 | 部落格文章分類 & 產頁頁 |
| 關鍵字 | 必需創建 Pillar Page | 沒有 Pillar Page | 分類頁可視為 Pillar Page |
| 連結精度 | 鬆散，非同主題的頁面若有助於完成使用者站內體驗，連結至集群外頁面也無妨 | 一般，無特別要求 | 嚴格的 Silo 要求涇渭分明、不越過雷池一步 |
| 頁面串聯 | 強調 Pillar Page 要透過和 Cluster Page 互連以分配到最多的連結集中權重 | 不強調 | 不強調 |
| 例子 | SEMrush Neil Patel | Backlinko – Content Marketing Hub Moz-SEO Learning Center SimilaTech – Schema Document Hub | SEJ SEL |
總而言之，這三種結構本質上都有集中相關度和權重的性質，均有利於建構網站在特定主題的專業和權威。
Topic Cluster 為何有效？不就是內部連結優化嗎？
在談 Topic Cluster 之於 SEO 的優點以及具體操作步驟前，筆者想再花一些篇幅向各位說明 Topic Cluster 到底具備怎樣的 SEO 魔力，而讓 SEOers 為之著迷。
一般意義下的內部連結優化
一般來說，論及內部連結主要聚焦在以下幾點：發現網址、傳遞權重&相關性、組織網站結構、導航作用、CTA ：
- 發現網址：搜尋引擎是依賴連結實現發現網址以及在頁面之間的移動，唯有發現到網址才會接續檢索、索引流程；
- 傳遞權重 & 相關性：Google 演算法的核心之一：PageRank 會透過連結傳遞，而搜尋引擎連過頁面之間的連結關係，並了解到哪些頁面間關係較密切；
- 組織網站結構：將主題、性質相近的頁面聚類起來安排同一個分類下，強化分類本身以及內部頁面間的主題性，扁平化、Silo 結構為主要指導原則；
- 導航作用：網站管理者有意識地引導使用者進入某類型／某個頁面，強化使用者體驗；
- CTA：在頁面加入指向個別有轉換作用的連結，促進轉換。
換言之，若在這樣的角度下看待和使用內部連結，基本是只把內部連結當作 On Page SEO 和使用者體驗的一環。舉例來說，就某一頁面作 Title / Description、新增／潤飾文案等調整後，在站內主題相關頁面加入連結，協助搜尋引擎可從其他文發現到本頁，分配到權重（PageRank）和相關性。又或是使用內部連結作使用者引導至特定頁面上，起導航作用。
這樣的操作手法固然有效，但只是 SEO 的基本功夫，而且存在一定的任意性。然而，Topic Cluster 並不只是使用內部連結串聯頁面而已，它具有 Google 演算法基礎，而且是極具目的性的一種策略，實為進階級的內部連結運用：
- 系統地建立網站架構，以及有目的性、系統地產出內容，就不只是內部連結優化這麼簡單
- 高度「相關度」的內容互為連結，可以充分發揮連結的威力（數量、相關性都有所放大）
經過上述說明，大家應該都可以看出 Topic Cluster 運用到的 SEO 的觀念，其實並無新突破，主要還是圍繞在「內容優異程度」和 「連結傳遞相關度、權重」兩大基礎概念上，Google 本身就是依賴精良的內容以及內部連結的布局合理等 On-Page 訊號給予排名。
但是，Topic Cluster 絕對不僅如此⋯⋯
Topic Cluster 的 Google 演算法基礎
在進一步介紹 Topic Cluster 之前，我們先補充它的演算法基礎，了解 Topic Cluster 何以成立，及其「超越」內部連結的根本原因。
連結：一切都是連結
首先，我們都知道連結具備傳遞權重、相關性的效果，優質連結兼顧上述兩者。如若論及效果強弱，則是相關性比權威性來得重要。而在 Topic Cluster 方針下使用連結互為串聯的頁面，由於本身肯定具備高相關度， 因此集中相關性的效果也會較高。
2020 後面世的演算法：AI 的威力
另外，眾所周知，Google 具備了解頁面主題的能力，因此才可就使用者鍵入的關鍵字，在 SERP 上列出與字詞相符的搜尋結果，也是搜尋引擎排名系統運用的其中一個核心。隨著技術的發展，現在的 Google 除了能根頁面內容、連結等訊號理解頁面主題外，還能理解哪些主題具備相關性，以及理解主題之間的母子關係。Google 2020 年 10 月在 “How AI is powering a more helpful Google” 這篇文章明確提到：
【譯文（據 DeepL）】
我們應用神經網絡來理解與興趣相關的子主題，這有助於在您搜索廣泛的內容時為您提供更多樣化的內容。例如，如果您搜索「家用運動器材」，我們現在可以理解相關的子主題，如經濟型器材、高級精選或小空間創意，並在搜索結果頁面為您顯示更廣泛的內容。我們將在今年年底（筆者按：2020 年底）開始推出這項功能。
其次，Multitask Unified Model（MUM）演算法也是其中的一個核心：
【Google 原文】
Take the question about hiking Mt. Fuji: MUM could understand you’re comparing two mountains, so elevation and trail information may be relevant. It could also understand that, in the context of hiking, to “prepare” could include things like fitness training as well as finding the right gear. Since MUM can surface insights based on its deep knowledge of the world, it could highlight that while both mountains are roughly the same elevation, fall is the rainy season on Mt. Fuji so you might need a waterproof jacket. MUM could also surface helpful subtopics for deeper exploration — like the top-rated gear or best training exercises — with pointers to helpful articles, videos and images from across the web.
【譯文（據 DeepL）】
就拿徒步富士山的問題來說吧： MUM 可以理解您在比較兩座山，因此海拔和山路信息可能與此相關。它還能理解，在徒步旅行中，「準備」可能包括健身訓練和尋找合適的裝備。由於 MUM 可以根據自己對世界的深入了解提出見解，因此它可以強調，雖然兩座山的海拔大致相同，但秋季是富士山的雨季，因此您可能需要一件防水夾克。MUM 還可以為更深入的探索提供有用的子主題，如頂級裝備或最佳訓練方法，並從網絡上提供有用的文章、視頻和圖片指向。
需要注意的是，根據 Google 官方 MUM 目前未全面應用在系統中：
不過，根據此前 Topic Authority 系統的先例來看，Google 可能早就已然使用 MUM，只是還沒公布：
簡單作個小結，Topic Cluster 在 Google 演算法的迭代的大環境下，一些原有的 SEO 項目在一定條件下獲得到加強，具備更高的戰略意義。
AI 浪潮來襲將 SEO 帶入新時代，對 AI x SEO 的綜合運用或未來搜尋引擎演變面貌有興趣的讀者，可以參考 awoo 的系列文章：
- ChatGPT x SEO 13 個應用案例大公開，用 AI 輕鬆提升網站 SEO 執行效率！
- ChatGPT x SEO 行銷人的 15 個 FAQ 大哉問
- 【7 個提示詞讓 ChatGPT 幫你完成一篇 SEO 文章】上篇：6 個超實用的 AIPRM Prompt
- 【7 個提示詞讓 ChatGPT 幫你完成一篇 SEO 文章】下篇：讓 AI 輔助做 SEO 的流程
- AI 如何顛覆搜尋體驗？Google SGE 實測看 SEO 未來七個優化趨勢
為什麼網站需要主題集群，對 SEO 又有何幫助？
隨著市場日趨飽和，普遍網站都已達一定 SEO 水平，現在不只大競爭的關鍵字難以操作，連中尾、長尾關鍵字都變得越來越難取得排名。SEOers 面對如此挑戰，其中一個突破重圍的方法便是打造 Topic Cluster，接下來，向各位說明在站內建構 Topic Cluster 的種種好處。
使用者層面：滿足使用者需求
當網站經營者在網站打造 Topic Cluster，意即網站可回答使用者在搜尋該主題時會感興趣的議題，他們檢尋歷程的各個步驟、環節，網站都能提供相應的回答，間接鼓勵用戶停留在本站，也能起教育客戶的效果。
我們都知道使用者許未必能在一次的搜尋中便完成其搜尋的目的，也會從較廣泛的議題收縮至較具體的議題（Ex. AIDA 行銷漏斗模型中的認知 Awarness ＞興趣 Interest ＞慾望 Desire ＞行動 Action ）。
就我們的看法，在 Topic Cluster 的內容承擔起 AIDA 中前三者的作用，在使用者從產生需求、收集資訊到比較期的樣樣搜尋需求都可以是 Topic 所涵概的內容，也可以說處處都有 Topic Cluster 的發揮空間。因此，構建 Topic Cluster 的同時，原則上亦能讓網站能多面向、全方位回答使用者有關某主題的種種問題、疑惑。
換個方向思考，構建 Topic Cluster 的早期階段中，我們不妨在整理、分類與目標主題相關的關鍵字時， 應用 AIDA 或其他行銷漏斗的概念，通過擴充 Cluster 的數量來提高整個 Topic Cluster 的專業度和相關度。
延伸閱讀：掌握「顧客旅程地圖」就從優化 SEO 和站內搜尋開始
SEO層面：提升網站在該主題的相關度、權威度
首先，從基本層面來看，應用 Topic Cluster 對串聯頁面有利，便於搜尋引擎發現（Discovery）、檢索（Crawling）、索引 （Indexing）頁面， 可視為網站索引策略的一環。根據筆者從事 SEO 顧問商的經驗，頗多網站都會忽略為頁面添加內部連結串聯頁面，以致於新上架頁面初始檢索時間延後、固有頁面檢索回訪周期拉長。畢竟，近年來 Google 檢索、索引頁面速度放緩（或門檻提高），合理添加內部連結對搜尋引擎來說基本上沒有壞處，而 Topic Cluster 正是合理增加連結的一種手段。
awoo 搜尋引擎運作原理系列文章，搞清楚什麼是檢索、索引，延伸閱讀：
- 如何讓 google 搜尋到我的網頁？2 步驟找到原因，對症下藥才有用！
- Robots.txt用途與使用範例教學，釐清SEO收錄觀念！
- 使用”noindex”等4種方式禁止特定網頁被收錄，提升網站整體seo品質
- 檢索預算(Crawl Budget)是什麼？中大型網站不可不知的SEO項目！
其次，構築 Topic Cluster 也有助於網站挑戰競爭度大的關鍵字。眾所周知，關鍵字按競爭程度和搜尋意圖有肥頭（Fat Head）、中尾（Middle Tail）、長尾（Long Tail）之分，競爭程度也按肥頭、中尾、長尾的順序由困難到簡易排序，而搜尋意圖的精度的順序則相反，這也是關鍵字研究的基本概念。現在，我們越來越難僅憑單一頁面就競爭到肥頭、中尾關鍵字的排名，縱使已針對搜尋意圖製作相當優質的頁面，很多時候排名依然不太理想。
延伸閱讀：SEO必學策略「長尾關鍵字」，讓你鎖定動機明確的搜尋訪客
從內容層面來說，面對搜尋引擎的進步和競爭對手品質提高的夾擊，建立 Topic Cluster 便是其一個突破重圍的方法。如上所述，Google 目前在辨識主題與主題之間的能力越來越強，因此當我們能夠在站內圍繞一個主題窮盡地撰寫、提供相關的內容並配合恰當的連結架構，同一主題下的各個頁面便能夠互相支撐，透過連結互為提供相關度和傳遞權重，將有利網站競爭大競爭關鍵字，也能帶動主題關鍵字的排名。從另一角度來看，Topic Cluster 亦是小網站在高權重網站間突圍而來的重點之一。
最後，我們還能從 Topic Authority 和 E-E-A-T 的角度來看。Google 於 2023 年 5 月在搜尋中心網誌發表了一篇標題為「瞭解新聞主題權威性」的網誌，提及 Google 開發了一套名為「主題權威度」的系統，旨在：
為了在 Google 搜尋和 Google 新聞更進一步顯示更相關、專業且具知識性的內容，Google 開發了一套稱為「主題權威性」的系統，協助判斷哪些專業的資訊來源對於使用者在特定專業主題領域 (例如健康、政治或財經) 的新聞查詢是有幫助的。
而根據 Google 搜尋聯絡員 Danny Sullivan 在 Twitter 的推文，證實 New Topic Authority 系統已行之有年，並非全新的系統，Google 實際已投入使用一段時間：
根據這篇文件，其運作方式如下：
對 Gooogle 演算法有認識的讀者應該都可以發現圖中這三點：原創性內容、行業內的專家、獲得高品質反向連結，原則上和 E-E-A-T 是一致的。
E-E-A-T 本質上是圍繞信任度（T）打造的一種系統。簡言之，Google 認為高信任度的內容對使用者來說才是最有幫助的，不致於讓使用者陷入風險。Google 根據評估網站、頁面呈現的經驗度、專業性、權威度，判斷相關內容是否具備足夠的信任度，在搜尋引擎的自然排名上也較願意為 E-E-A-T 表現優良的網站給予更好的排名、曝光機會。
扣回本文主題 Topic Cluster 上，Topic Cluster 本身就有滿足 Topic Authority 系統估網站是否具備權威度的條件。打造一完整的 Topic Cluster 勢必撰寫高品質內容，富含專業性和一手經驗，優良的內容較容易被吸引到反向連結。長期地、持續地圍繞網站主軸打造一個個 Topic Cluster，絕對有助於建立網站在相關主題上的 E-E-A-T，變相提升排名。
延伸閱讀：SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得
在談 Topic Cluster 的實作前，我們還要先了解什麼是 Pillar Page
在上一個段落，我們提到建立 Topic Cluster 有利於網站競爭大競爭關鍵字，而站內最適合挑戰 Fat-head 關鍵字的頁面就是 Topic Cluster 中的 Pillar Page，亦即該主題的核心頁面。雖然 Topic Cluster 是一種已證實有效的內容策略，但為了可以更好競爭大型關鍵字，一般來說，以臺灣繁中的搜尋結果來說，Pillar Page 主要有以下幾種類型：「XX 推薦」、「什麼是 XX」、「XX 懶人包」。
每種類型都簡單舉一個實際例子略作說明：
Pillar Page 例子 1：「XX 推薦」
關鍵字「無線耳機」月搜量達 14,800，SERP 前 10 名基本被 momo、PChome、蝦皮等大型電商霸佔，然而耳機人這篇〈2023藍牙耳機推薦！購買真無線耳機不再有選擇障礙〉排名基本都維持在 10 名以內，近半年也有頗多時間位於前 3 名。這篇文章除了詳細介紹無線耳機挑選方法和推薦了 10 款產品外，又有兩類型的延伸頁面作為支撐：不同價位無線耳機挑選、推薦文 * 3 篇，以及文內介紹到的 10 款耳機都有各自的心得文（= 10 篇），合計 13 個頁面作為 Cluster Page 向 Pillar Page 集中相關度、傳遞權重。
以下為 ahrefs 所記錄的近半年前 10 名的排名變化，圖中橘線為耳機人文章，排名頗為穩定，亦能看到耳機人也是唯一能競爭到排名的文章型內容。
Pillar Page 例子 2：「什麼是 XX」
關鍵字「WordPress」月搜量達 27,100，SERP 偏好的頁面類型多為「WordPress 是什麼？」「如何使用 WordPress 架設網站」的相關文章，以犬哥網站文章為例，該文便是一篇涵括 WordPress.org VS WordPress.com、主題、外掛、推廣的百科全書式文章。這個網站就文中介紹到的每一種元素、功能均另有一篇專題文章，這些文章之間又有連結作串聯，構成一個以 WordPress 為主題的 Topic Cluster。
Pillar Page 例子 3：「XX 懶人包」
「英文文法」月搜量達 5,400，SERP 當中存在一個比較特別的頁面 Barshai 英文法學習資源 – 詳解與教學，這個頁面內容取向與其他頁內容取向、形式較為不同，但卻是一個很好的 Pillar Page 例子。這篇文章將英文文法拆分為句子結構、詞性、時態等子主題，先提供一段有關該文法的概念，然後列出站內相關的頁面：
當然，這些個別文法介紹文章都會有連結回指至我們在討論的這個文法整理頁。
值得一提的是，Barshai 這個頁面可以理解為 Content Hub 的首頁，因此與關鍵字「英文文法」 SERP 看到的文章頁面略有不同，但他們又在其中添加了比較多的說明，概括各主題的學習方法和重點，也有一點文章頁的色彩。
打造主題集群實戰指南 4 步驟
步驟 1：選定主題
建構 Topic Cluster 的第一步便是先確定網站可操作主題的天花板，例如以 awoo 網站為例便可能是「SEO」。如果網站過去未曾有意識地規劃內容策略，那麼在打造 Topic Cluster 的早期選擇一個不超出「天花板」的主題是較為合適的做法，例如選擇 On-Page SEO 為主題會比選擇 SEO 來得更佳，原因是前者的競爭度相對來說輆低，需要的 Cluster Page 數量上也會比較少。
對於一般的網站來說，因應事業體、所在領域的不同，相關的 Topic 數量也會有所不同。在建構 Topic Cluster 的第一步，我們應該要盡可能先列出事業體所在領域存在的主題。如上所述，我們也可以針對列出主題的規模大小、難易度作一些排序，決定要先操作主題的順序。
步驟 2：關鍵字研究：發掘主題關鍵字、梳理主次關係
接著，其實便是基本的關鍵字研究，我們應盡可能收集與各主題相關的關鍵字，然後根據實際情況關鍵字分群安排在不同的頁面。但不同的是我們還需要發掘更多相關的關鍵字，不能只聚焦於擁有相同／相近字串的關鍵字上作水平延伸，還應作垂直地發掘，這也正是此步的困難之處。例如除了要在「隱適美」發掘出「隱適美 缺點」、「隱適美 橡皮筋」、「隱適美 豆豆」之外，還要發掘出「隱形矯正」、「戴蒙矯正」、「牙齒矯正」等與 「隱適美」有關的關鍵字才行。
然後，我們需要為整理這些主題的母子關係，很多時候主題之間並非只能分母子二層，有可能根據實際情況能分到三至四層，端看網站管者如何看待以及相關主題的細緻程度，例如「(1.) 隱適美 ── (2.) 隱適美 缺點、隱適美 橡皮筋」的二層關係，也可以細化為「(1.) 隱形矯正 ── (2.) 隱適美 ── (3.) 隱適美 缺點、隱適美 橡皮筋」的三層關係。細化的意義也可以理解為擴大 Topic Cluster 的範圍，自下而上一層一層地累積、集中相關和權重。將二層中的 Cluster Page 又化作三層中的次級 Pillar Page。
關鍵字研究是 SEO 的基本功，最為基本但又大有學問，有興趣的讀者可參考：
在關鍵字的發掘上主要有三個參考方向：
- 關鍵字工具：如 Ahrefs Keywords Explorer 的 Keyword Ideas；
- Google 搜尋： Google 的 Peopla Aslo Ask、相關搜尋、自動完成／預測字串；
- 同業網站：觀察有競爭到大型關鍵字的網站，是如何安排、組織相關內容，向對方偷師。通常，我們可以作簡單的競爭者分析：從頁面安排的內部連結，結合關鍵字研究結果，推斷出哪些頁面是 Topic Cluster 的一環。筆者認為，從同業網站中得到啟發是比較直觀且有效的做法，可以少走很多冤枉路。
💡 SEO 小撇步
搭配一些瀏覽器的延伸插件，一鍵整理出頁面所有連結，便於分析，例如 ahrefs SEO ToolBar 內建篩選功能，方便整理：
不過，實務上第一、二步沒那麼壁壘分明，我們可能在調研關鍵字、參考同業網站時，發現新的主題；也會在排列主題操作的順序時，先檢視目前網站現在的進站字，從現有排名較好關鍵字組繼續作水平、垂直的拓展。
步驟 3：撰寫內容
在安排撰寫之前，大家也別忘記作關鍵字研究時要仔細觀察各級頁面的搜尋意圖、搜尋引擎偏好，需從客觀角度撰寫符合該關鍵字的內容類型，如 Google 針對某關鍵字是偏好新手教學指南文，保險起見的做法就是「隨波逐流」，不要標奇立異使用其他型式。
如果你的網站內部已經有一定數量的文章，且也有按主題來撰寫的話，Topic Cluster 執行上會比較簡單
。對你來說比較重要的項目會有：檢查頁面間的內部連結是否已作安排、Cluster 的範圍數量是否已足夠、Pillar Page 是否已有做到符合 Topic Cluster 的架構。
假如，您的部落格尚存在草創時期，或是現存內容在領域上較為發散，並無按一定主軸展開，也就是說現存的內容不足以構成一個主題集群時，撰寫內容的順序便很重要。
換言之，應該先寫 Pillar Content 還是 Cluster Content 呢？就筆者的看法，先撰寫 Cluster Content 是較好的選擇，原因是 Cluster Content 所瞄準的關鍵字其難度通常相對而言較低，亦即較有機會上稿後便取得一定排名。從內容撰寫的角度來說，各 Cluster Page 的內容本質上也是 Pillar Page 各段落的素材來源，因此在完成主題旗下各次主題的內容後，撰寫 Pillar Page 也變得相對簡單。
別忘了，HubSpot 當年也是從關鍵字越來越難操作、競爭度日益提升的角度下提出 Topic Cluster。如果主題對應的高競爭大型關鍵字可靠單篇文章就取得排名，我們現在也不用費那麼心力打造 Topic Cluster 了。
步驟 4：內部連結串聯
如上文所述，內部連結是構成 Topic Cluster 的必要部件，唯有正確地佈置、安排內部連結，才能讓上述費盡心力撰寫的內容效果得已最大化。這邊，筆者不厭其願重申內部連結的應用邏輯：
- Pillar Page 與每一 Cluster Page 互為連結；
- Cluster Page 之間視實際情況連結。
這樣的連結安排可以讓 Pillar Page 策略地獲得最多連結，向搜尋引擎出清晰的訊號，讓頁面在競爭大競爭關鍵字更為有利；Cluster Page 之間的連結，則可以讓主題內部的頁面之間關係更為緊密，有利於建構網站對在目標主題的權威度（亦即上文所提的主題權威度 Topic Authority）。
添加內部連結大家都知道、都會做，但在 Topic Cluster 中應用上述兩個執行邏輯中還有一些眉角可以注意，因為 SEOers 都知道，連結安排得不自然、突兀也會影響使用者點擊意願。值得注意的事項有：
- Pillar Page 指向 Cluster Page 的連結隨頁面相關內容出現時以隨文連結加入；
- Cluster Page 指向 Pillar Page 的連結可考慮盡可能安排在頁面上部，越早出現越好
- First Link Priority：若目標頁面在來源頁多次被連結，Google 很可能優先或只考慮出現順位第一的連結；
- 友善使用者：根據 Bacnklinko 的測試，將目標頁面的連結安排在頁面首段落，更能吸引使用者點擊。
- Cluster Page 間的連結指向隨文案提到相關內容時出現，或安排在文末「相關文章」「延伸閱讀」區。
以下是 Hello 醫師「糖尿病」主題的例子：
- Pillar Page 有關「糖尿病類型」的段落，於每個類型的介紹後面加入隨文連結指向對應類型的 Cluster Page；
- Cluster Page 首段落加入指向 Pillar Page 的連結，同主題的 Cluster Page 在相關位置加入連結。
 |  |
| Pillar Page「糖尿病的類型」段落 | Cluster Content「第一型糖尿病」首段落第 2 句即加入連結回指 Pillar Content，在適當位置也加入連結向其他 Cluster Contetn |
主題集群案例剖析
為了讓各位可以更好感受 Topic Cluster 的實際面貌和威力，筆者整理了兩個遇到過的案例跟大家分享：
案例 1：「隱適美矯正」VS「戴蒙矯正」
「隱適美矯正」和「戴蒙矯正」都是常見的牙齒矯正器，從牙醫診所網站的角度以及 SERP 反映的搜尋引擎偏好兩方面來看，都應使用「什麼是隱適美」為主題的頁面來競爭排名。就筆者近年為牙醫診所作 SEO 服務的實際經驗，切身感受到應用 Topic Cluster 策略威力──「隱適美」並非靠單一頁面便能獲得好排名的關鍵字，能在「隱適美」取得好排名的頁面，網站背後都許多相關、優秀的 Cluster Content（姑勿論是有意為之，還是無心插柳）。
我在還沒開始操作「隱適美」前，僅從對比它與「戴蒙矯正」的基本情況後，其實已可初步感受到「隱適美」的競爭程度會較高這點。
- 搜量：「隱適美」月搜量為 18,100，「戴蒙矯正」月搜量為 1,900，從搜量上來看前者的競爭度應較高；
- 延伸關鍵字：以 Ahrefs Keywords Explorer 的數據來看，「隱適美」的相關延伸關鍵字數也較「戴蒙矯正」來得多，前者不少相關關鍵字的搜量也很可觀；
- SERP：「隱適美」的 SERP 清一色列出「什麼是隱適美」的頁面，一些頁面或偏重於「費用價錢」的說明，一些或偏重「效果好壞」，但主軸都比較明確；「戴蒙牙套」的 SERP 的則包含頗多「戴蒙牙套」與其他矯正器的比較文，搜尋意圖不如「隱適美」單純。
我們可以看在「隱適美」排名較佳的幾個網站，如：祐民牙醫、城中牙醫、蒔美牙醫等在「隱適美」的延伸關鍵字上排名不俗，站內也有多篇「隱適美」相關子主題的文章，例如「隱適美價格」「隱適美缺點」「隱適美失敗」「隱適美維持器」等內容。
例如祐民牙醫，以 Ahrefs 的數據來看，字眼含「隱適美」、且排名前 20 的進站關鍵字就有 63 個：
案例 2：「嘉義旅遊」
旅遊部落格也是應用 Topic Cluster 的常客，以意圖最廣泛「地區旅遊」關鍵字（如「嘉義旅遊」、「台南旅遊」、「高雄旅遊」）來說，我們可以看到部落格通常以「景點懶人包」、「景點一日遊」的文章競爭到這些高度競爭的關鍵字。
以「滿分的旅遊札記」、「Mimi韓の旅遊生活」兩個部落格為例，他們競爭到「地區旅遊」關鍵字的頁面往往就是一篇景點懶人包文章，羅列一系列景點。頁內來看僅此而已，但當我們把目光放到連結上，隨著連結一一打開這些其他的攻略文，我們可以看到同一地區的景點介紹文章的開頭都會含有這類型的區塊，以「嘉義」為例：
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| 滿分的旅遊札記 | Mimi韓の旅遊生活 |
站內針對各地區會有一篇總的攻略文，下層又有各鄉鎮的攻略文，還有一些不同取向的景點（Ex.觀光工廠、室內景點、一日遊景點、親子景點等）。
其次，文中提到的各式景點也在站內都會有一篇對應攻略文，文中處都充滿指向單獨景點文的連結，例如：
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| 滿分的旅遊札記 | Mimi韓の旅遊生活 |
換言之，這些旅遊部落格有關單一「地區旅遊」的主題集群分三個層次：
不過，值得注意的是這些旅遊部落格往往沒有嚴格遵守「 Pillar Page 要獲得最多內部連結」的原則，因為他們每篇景點文章都會列出網站有關該地區的攻略文的快速導覽，等於模糊了第一、二層的階層關係。不過，量變引發質變，不完整的 Topic Cluster 在一定程度下也足夠建立 Topic Authoirty。
主題集群常見問題
Q1：內部連結數量越多越好嗎？
雖然 Topic Cluster 效果拔群，但由於內部連結在操作上有避免單頁數量過多和 First Link Priority 兩大指導原則：即過多的連結會削弱 PageRank 的效果以及 Google 有機會忽視單頁內多次出現的同一條連結。因此，過於追求連結的數量，反倒可能影響 Topic Cluster 的效果，對建立主題權威有一定影響。
Q2：Topic Cluster 容易造成站內競爭嗎？
原則上，Topic Cluster 也是有造成站內競爭的可能，但多是操作不當引起，又可以按競爭對象的位置將情況分為兩種：
- Topic 內部競爭：例如上文所提旅遊部落格「地區旅遊」的排名，如站內同時存在「XX 景點整理」和「XX 一日遊景點整理」的頁面，由於「全景點整理」和「一日遊景點整理」原則上可能只有內容詳略之別（一日遊列出的景點較少），而「一日遊」的主題性不如「親子景點」、「觀光工廠」、「深夜景點」搜尋，其實便有機會造成站內競爭。
- Topic 外部競爭：一般來說，由於主題與主題之間一般來說都有一定界限，因此分屬不同主題下的內容應不容易構成重複內容。不過，就筆者的想法，重複內容有可能見於一些「比較型關鍵字」上，例如「水飛梭 VS 飛梭雷射」、「鋅 VS 瑪卡 VS B 群」，由於分屬兩個不同主題的 Cluster Content 可能都會帶到比較段落，因此的確是有機會引起站內競爭問題。有見及此，我們在規劃比較段落時可能也需有所取捨，或許可以在對網站更有利的頁面（主題）上安排詳細版，在其他主題裡的頁面安排在簡略版。
因此，對於網站管理者來說，實施 Topic Cluster 前先針對站內的內容現況作檢查，可以較有效地避免重複勞動、重複內容等問題。
Q3：我的 Topic Cluster 為什麼沒有效果?
上文一再強調，Topic Cluster 本質是建基在「多篇涵括主次主題內容優秀的文章」+「恰當的內部連結布局」兩大重點，缺一不可。以下舉一個「欠缺 Pillar Page」的案例跟大家分享這個網站是如何「還差一點點」。
營養師 Ricky 是一個分享營養知識的部落格，站內談的是如何從飲食、運動、健身「增肌減脂」。我們在搜尋一些相關議題的關鍵時，頗常能看到這個網站的身影，這當然也得力於網站豐富的內容、內部連結布局、E-E-A-T 等策略、手法。網站文章由飲食、運動、健身三個主題組成，站內的文章競爭力也很強，取得不俗的排名，例如「乳清蛋白（月搜量 22,200）」。
網站文章在質在數都有一定水準，為什麼未有競爭到「增肌」、「增肌減脂」之類的關鍵字呢？答案呼之欲出，就是這個網站目前現存的文章分別都是「飲食減脂」和「運動減脂」兩方面的
cluster Content，缺少了一篇符合搜尋引擎「增肌減脂」偏好的 Pillar Content：一篇從「飲食」和「運動」兩面向說明「增肌減脂」的 How-To 型文章。現存的文章雖然有都在談增肌減脂，然而並不是搜尋引擎偏好的內容類型，這也印證了上文所提的各級內容必須符合關鍵字研究。
總結：從內部連結到主題集群
自 HubSopot 當年明確 Topic Cluster 的概念後，經過這幾年的發展，這種內容策略目前已廣為 SEO 界認同。宏觀來看，Topic Cluster 應用到的概念其實還是 SEO 的基本要求：「高品質內容」、「布局內部連結」，原則上並沒有應用到新的元素。
就筆者的角度，Topic Cluster 是一種把內部連結建立相關性、傳遞權重作用最大化的一種 SEO 內容策略。從實作的角度來看，Topic Cluster 也不需要很高的技術門檻，並沒有涉及一些深奧的技術。不過，經營 Topic Cluster 需要的是「耐心」：
- 我們需要有恆生地持續產出高品質內容、布局關鍵字，大量 AI 產文的時間雖然到來，但如果內容不足夠優秀、無法解決使用者所需，數量再多的文章都無濟於事；
- 我們需要等待 Google 一一花時間檢索、索引頁面後，其效果才能慢慢發揮。
在 Google 越發重視 E-E-A-T 和 Helpful Content 的兩條主軸來看，中小企業網站針對自己所屬領域應用 Topic Cluster 策略，建立網站、品牌在主題的 Topic Cluster，應是與大型電商、媒體網站一決高下、分庭抗禮的一種可行之道。
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