SEO策略選擇!人力操作與自動化SEO操作策略比較

SEO

打造使用者體驗極佳網站已經是多數人的共識,好用好逛的網站是每位消費者最需要的,但是要如何吸引消費者進到網站就又是另一個專業。為了讓消費者可以主動地進到網站,網站需要進行搜尋引擎優化(SEO),Google為了獲得優質且符合需求的網站,讓可解決消費者需求網站排名能夠在夠前面。根據Search Engine Journal一文指出,超過四分之一的搜尋者,會點擊第一頁的網站搜尋結果,其中28.5%人會點擊第一名的頁面,由於SEO是屬於自然流量,透過SEO進來的消費者對於網站會有相對較高的信賴感以及忠誠感,因此不少企業或網站品牌會非常積極經營SEO,甚至委外交由專業的SEO公司協助。

serp first page click rate

圖1:SERP第一頁各個排名的點擊率,資料來源:SearchEngineJournal

在過去,SEO策略佈局通常需要SEO專業人員協助,從最基本的關鍵字佈局、網站體質檢查、文案內容撰寫以及網站速度優化都需要透過專家一步一步來指導;但是到了現在,越來越多SaaS公司提供了自動化工具,像是尖叫蛙、Ahrefs以及awoo天下無狗以及球來就打等等,可以更快速檢測網站體質。更進一步,因為人工智慧的發展,讓網站頁面可以更主動分析以及產生頁面也不再是難事,自動化打造出符合消費者需求的情境式頁面,更容易提高商品頁面的轉單率。因此,人力操作SEO與自動化SEO,誰好誰壞,要如何選擇,這也沒有一定的標準答案,這邊就讓awoo為企業分析並且說明如何找到適合的SEO操作方式。

人力操作SEO方式

隨著數以百計的SEO工具或平台的出現,對於企業本身來說,很難衡量要找專業SEO人員或者依賴SEO工具所提供報表。事實上,SEO工具所呈現的數據,對於一般網站營運人員都比較難以判讀,他們不一定可從報表中找到網站SEO的問題在哪裏?或者為什麼關鍵字排名下降。SEO工具或許可以幫忙快速查詢排名,但是背後的排名影響原因以及如何修正,往往還是需要依賴SEO專家所提供的洞察才能知道。人力操作SEO方式最大的好處在於可針對企業本身的問題提供客製化解決方式,也可以根據搜尋演算法即時調整SEO策略。讓企業可以不斷地保持獲得最新驗算法優勢。因此以下要跟大家說明,人力操作SEO策略有哪些好處與限制:

manual SEO

▲圖2:人工執行SEO項目,需要考量許多面向,但可以即時且客製化調整,
圖片來源:celesttechnologies.com

人力操作SEO好處

  1. 可以完全掌握SEO策略,根據企業目標,適時地進行調整
  2. 可撰寫出符合需求且高品質的文案內容,不會有制式化或死板的感覺,可以更吸引一般人閱讀,提高網站停留時間。
  3. 針對網站的外連,可評估出關聯度高以及品質好的外部連結,也可以進一步與外連媒體資源洽談更具體的連結佈局的方式。
  4. 針對演算法變動及時調整SEO策略,由於Google演算法每年都會有大小更新,只有專業且有經驗的SEO專家能針對最新的演算法提供最適合企業本身的SEO策略。
  5. 將網站優化成絕佳的使用體驗,不論網站網站介面設計、分類導覽或網站速度,SEO專家可從消費者的觀點出發,調整網站整體易用性大幅度提高。

人力操作SEO限制

使用人力操作SEO,雖然可以提高SEO操作的品質,但是也有以下的限制:

  1. 人力操作相對比較耗時,從觀察、研究到提供策略建議,會需要花上一段時間,如果遇到的SEO問題涉及的範圍較廣,就會需要等待更久。
  2. 費用並不便宜,因為你需要聘雇一位或數名SEO專家來協助,人事費用上會比較高。
  3. 對於國際性網站或集團下有數個網站的企業,使用人力操作SEO可能將會花上好幾年的時間,在不同國家或地區會有不同的問題要處理。
  4. 人力操作SEO沒辦法逐頁優化,如果網站內有數以千計頁面需要優化,就很難完成所有頁面,只能針對重要的著陸頁面進行優化,進而導流到其他頁面上。

自動化SEO操作方式

現在市面上有許多SEO軟體工具或導入人工智慧的SEO服務,都可以達到自動化檢測網站體驗,提供SEO建議,例如awoo的球來就打,只要輸入網址,就可以快速檢測該頁面SEO各方面的問題,或者可協助拓展關鍵字工具,例如天下無狗,可協助行銷人員產出源源不覺的關鍵字點子。awoo近期導入人工智慧技術,升級了SEO自動化服務,awoo AI Marketing Platform(AMP)工具透過機器學習方式,去萃取搜尋關鍵字背後意圖,進一步組合成最符合消費意圖的情境式頁面,整個過程只需要透過AMP平台就可以完成,同時涵蓋SEO所需條件,像是頁面結構化資料、規模化商品分類頁等,讓SEO服務可自動化完成。有了這些自動化的軟體或平台,企業在執行SEO就能夠節省更多時間,更快掌握到自然流量的流動,也可以將資源分配到其他的行銷管道上。但是使用這些工具或平台還多少還是有一些限制,這是無可避免的。以下awoo跟你說明自動化服務的優勢以及限制:

automate seo

▲圖3:自動化SEO,可大幅節省人力與經費,為企業節省成本,圖片來源:awoo.ai

自動化SEO的好處

  1. 自動化SEO相當具有經濟性,它除了可以快速地處理SEO相關的問題,還能夠節省不少人力和時間。
  2. 處理大型網站的SEO問題能節省時間,例如檢查全站的進站關鍵字、Title/Description是否有撰寫、檢查外連的數量或者有無奇怪的外連。
  3. 更容易理解競品網站的資訊,像是Ahrefs的競品分析工具,可以知道對手進站關鍵字、外連佈局方向等等,更容易掌握對方的狀況,方便企業本身制定對應策略。
  4. 更容易規模化網站,透過商品分類頁的自動化拓展,產出數千個貼近消費者的頁面,不需要人工一個一個新增頁面。
  5. 可以更掌握和安排SEO執行時程,例如追蹤關鍵字排名時程、或定期分析網站體質等等,都可以透過軟體或工具後台功能設定排程。

自動化SEO的限制

雖說透過自動化SEO工具服務看似有許多好處,但是,它還是存在一些限制,以下為其可能的限制:

  1. 大部分的自動化SEO工具或服務注重在數量而非品質,對於SEO策略品質還是要透過SEO專家來協助把關,工具本身無法得知品質好壞。
  2. 有一些SEO自動化服務在開始建置過程,需要IT技術部門工程師協助,同時也要確認網站平台本身的支援程度,會需要花費時間來安裝和測試。
  3. 需搭配多種的SEO工具,很少單一的SEO工具或服務能夠解決所有SEO問題,根據不同SEO策略,就會相對應的SEO工具,例如外連檢查可透過Ahrefs,或者關鍵字拓展可使用Ubersuggest等等,相加起來就會是一筆不小費用。
  4. 數據指標判讀並非容易的事情,各工具自行發明的指標需要進一步花時間解讀和研究,才能夠找到網站真正的SEO問題。

 

如何挑選最適合企業SEO操作服務呢?

在了解人力操作和自動化SEO的好處限制後,企業是要一窩蜂的都用自動化SEO工具或服務呢?還是說把SEO全部委託專業的SEO公司或者聘請一個SEO團隊呢?在確認哪一種方式適合自己時,先來看看awoo整理的兩者比較表格:

 

傳統人力操作SEO自動化SEO工具或服務
客製化SEO策略較彈性,可搭配企業目標較制式,無法任意調整
SEO策略品質較深入,符合企業需求較無法深入,受限工具項目或付費等級
對齊演算法更新速度較快,有大型或核心更新時可即時更新較慢,需要再花時間調整功能或指標
外連品質檢查較高,也可以與媒體資源進一步合作模式較低,通常僅能確認外連有無或網域分數高低
SEO策略整體性較完整,較可以提供面面俱到的SEO策略較單向,特定工具特定面相較有優勢,需多個工具搭配才能夠有較完整策略
所需人力較多,可能需要到一個團隊較少,通常1~2位專家就可以執行
執行時間較耗時較省時
IT技術工程部門支援較少需要,通常是前端工程師協助較多需要,可能會有系統API串接需求,需要前後端協助
SEO執行規模範圍較少範圍,通常是重要的著陸頁面較多範圍,全站或頻道頁面可涵蓋
網站體質檢查較難,需要花費較多時間檢查較容易,容易在短時間獲得網站體質狀態

表1:人力操作SEO VS 自動化SEO服務差異表格

 

透過該表格我們可以知道兩種服務各有好處與限制,不一定說偏重在特定SEO服務上,就能夠讓自家網站獲得較好的排名,還是要看網站本身的目標策略和需求,選擇適合的SEO服務,才能夠達到有效改善關鍵字排名,提高網站ROI目標。因此,awoo提供四種思考方法,讓企業知道要如何挑選適合哪一種SEO服務:

  1. 網站規模大小,自動化SEO服務通常適合於大型網站或商品眾多電商網站, 因為商品眾多,SEO操作上不容易,因此建議可採用自動化SEO服務,像是awoo所研發的awoo page就可協助自動化分類和關鍵字組合成新的商品分類頁;但如果網站規模相對小型,僅有幾個網頁需要管理,建議可請1~2位SEO專家來協助,可直接檢查網站SEO問題,減少自動化SEO服務可能需要串接的麻煩。
  2. 網站預算多寡:如果企業本身每年的預算是固定的,無法聘請數名SEO專家或一個團隊時,可付費使用相對優惠地自動化SEO工具或服務,透過工具提供的報告來進行優化調整;如果預算相對充裕,就可以同時請SEO專家來操作和解讀工具提供的數據,可以達到事半功倍的效果。
  3. 網站營運人力多寡:經常聽到許多企業能夠經營網站的人力,可能是因為大部分人力都在線下服務,沒辦法花太多心力在線上服務,此時就可以選擇自動化SEO工具或服務,來解決網站人力營運不足的問題,只要定期執行工具,幫自家網站進行SEO健檢,就可以獲得不錯的SEO成效;但如果企業人力資源充足,有專屬的團隊或部門來執行,建議就可以多聘請專家來協助,因為這會讓企業獲得更將全面且品質更良好的SEO策略。
  4. 企業SEO長短期目標:根據企業長短期目標選擇適合的服務,如果要滿足長期目標,建議就可以有SEO專家操作方法,較具有品質保證以及能夠達成長期目標;如果是要短期目標要達成,例如外連數量增加、進站關鍵字提升等,就可以選用自動化SEO服務來執行,可以節省大部分時間等待。

雙軌併行,打造流量加倍成長網站

雖然兩種服務方法各有利弊,但不得不說最適合企業的方法還是雙軌併行,採用兩種模式。根據awoo十多年的SEO顧問服務,人力操作SEO服務,會非常扎實地讓客戶感受到SEO策略,我們提供不單單只是翻譯Google官方公告內容,更是會去理解客戶網站的平台、功能、商品、服務或網站資源,設身處地打造客戶端可以執行地全方位SEO策略,去改善目標關鍵字排名,讓排名可以得到有感地的感受。隨著客戶數增加,以及客戶的規模越來越大,引進了AI人工智慧技術,打造自動化行銷平台,透過API技術與客戶網站串接,將經過分析且符合消費者意圖的關鍵字,產出數以百計的商品分類頁面,在無cookies時代下,以商品理解為基礎的分析模型將可以突破需消費者資料的限制,將更容易跨裝置提供一致性的消費體驗。不僅有深厚的人工智慧分析,並且有更有效SEO配置,讓商品分類頁可自動化設定好SEO,讓Google爬蟲從可來爬取並且理解到相關關鍵字詞,建立與商品分類頁的關聯性,輕鬆提高競爭力。總而言之,如果能夠同時擁有兩種模式服務,將可以兼具SEO品質與時間,節省人力支出以及SEO執行發酵等待時間。

如果你對於人力操作與自動化SEO的執行方法有更多興趣,歡迎透過 FacebookLinkedIn 聯繫我們,想要進一步了解 SEO 人工智慧解決方案,歡迎立即諮詢,將有 awoo 專業顧問為您服務。

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