SEO組成構面:遠比你想像中複雜的SEO

談完SEO的定義之後,接著就來談SEO組成構面。在寫這篇文章的時候,剛好最近看了一些討論台灣SEO部落格發表的文章,我有一個感想:SEO被簡化了!簡化到似乎是個只要上一天課就可以學會的技術。另外一個觀察到的就是SEO也被扭曲了!許多版主似乎欠缺豐富的操作經驗,或才剛接觸SEO不久,但寫文章的語氣卻意外地用的如此斬釘截鐵。有鑑於此,在這篇文章當中我會用較完整的敘述,來補充其他SEO文章沒有提到的部份,希望讀者耐心的閱讀,解開你對SEO技術的疑惑。
SEO-Structure
Keyword Targeting(關鍵字鎖定):
沒有關鍵字,就不知道要針對哪些關鍵字做最佳化。關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭,也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵字,執行的ROMI(Return of Marketing Investment)將會大打折扣。關鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛,從關鍵字的難度(Keyword Difficulty)、關鍵字屬性(流量與轉換率關係)、到搜尋心理研究都有。研究報告指出,當使用者在搜尋”New York Cheap Hotel”的時候,他們真正期望的不是那些便宜且環境很差的小旅館,而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息,很奇妙吧!所以關鍵字背後的消費心理分析,是相當複雜且有趣的。
Search Engine Friendly(搜尋引擎友好):
分析你的網站對搜尋引擎的友善度,了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份,讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行(Crawl)慣性,輕鬆順暢地漫遊你的網站。
Content Mapping(內容強化):
將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合,其中包含了Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。舉個例子來說好了,如果A網頁的內容是寫網路行銷案例,我們可能就需要將”網路行銷”、”網路行銷案例”這兩個關鍵字放入上述的標籤當中,藉此讓搜尋引擎了解A網頁的主題(Topic of Page)是什麼。
Link Building(連結建立):
現在SEO界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。Link Building方式很多,包含了:提交付費與免費目錄網站(如:Yahoo DirectoryDMOZ)、交換連結、付費連結、和創意連結等等。不論你的網站是鎖定Yahoo或是Google,Link Building絕對都是決定排名的關鍵因素之一。
Further Analysis and Monitoring(分析與觀察):
SEO不是你照著Guideline一次做完就沒事了,不斷的分析與觀察是絕對必要的。例如持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性,這些都是SEO的日常工作。您做到了嗎?
Website Statistics Analysis(網站數據分析):
這個部份就是要對SEO執行的成效做效益分析。首先當然要了解執行前後的網站數據變化(訪客數的增加、和訪客來源的比例變動,透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況,網站整體轉換率的變動等等),對於數據的掌握度越高,更能夠了解執行前後的消長變化。除此之外,更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確。藉由瞭解訪客從不同關鍵字進入網站之後的轉換率(Conversion)、平均停留時間(Avg. Time on Site)等等的資訊,來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性,當然也可進行關鍵字的調整,提升執行SEO的效益。
以上這六個構面是SEO組成的元素,其中牽涉到的領域至少包含了具有程式開發、網站設計、視覺設計、文案、行銷、創意、研發、與採購,並兼備消費心理學、語意學、符號學、哲學等領域(這是我所能理解到的),你可以同時具備這些專長嗎?我想應該是很難的。所以真正全面的SEO,絕對不是一個網頁設計師或是程式設計師就可以做好的。如果只看排名,也許都會有所成效,但是如果是談整體的SEO行銷效益,除了滿足搜尋引擎之外,還必須牽起網路使用者的手!
下一篇文章將會談到"拉攏搜尋引擎與使用者的魔術師:SEO"
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