新聞與媒體的SEO決勝攻略-從四大公投剖析新聞網站經營策略

seo優化

台灣複雜的地緣政治及歷史背景因素,在社會輿論、話語權的爭奪戰中,一直比其他國家更加劇烈,隨著四大公投的落幕,各家媒體網站也在不同行銷渠道卯足了力量,為自己的觀點發聲,期待能引領社會的變革。
過往媒體型網站的網路經營,更多是聚焦在社群;而網站SEO更多是聚焦在電商、行銷上的應用探討。這次就以四大公投為切入點,回顧選前的搜尋趨勢現象,並剖析各家媒體網站在大選期間的SEO經營佈局,針對媒體業來整理SEO經營的重點攻略。

 

SEO為什麼對媒體業很重要?

搜尋引擎一直是現代人們日常生活的重要決策系統,而語音輸入、語音搜尋的演進,使3C裝置的使用門檻大幅降低,讓銀髮族、孩童也都能輕易成為網民、搜集資訊、成為訊息的傳播者;媒體型網站對於網路經營的重要性,已不可同日而語。
而日常生活中,搜尋引擎無時無刻在人們「做功課」的階段,發揮影響力,對於社會層面的影響,小至美食消費資訊,大至國家經貿、能源政策,皆能有關鍵的影響;而我們也能從台灣人的搜尋行為、及外在社會事件的時間點,觀察出端倪。

 

1.台灣人的選前習慣:

在台灣,我們能使用AISAS模式來切入,針對公投議題 ,台灣選民於漏斗決策階段的行為模式,以及後續的影響。

漏斗圖

過往AISAS模式應用於商業行銷,探討個體心智階段及行為,雖會有過於線性的問題,在商業行銷上,更傾向作為歸納法的情境使用;然而在政治選舉的情境下,公眾的集體行為,會更貼合外在事件的時間點,使AISAS模式中,產生偏好過程的Search階段,表現特徵更為明顯。

以2018年11月24日的全民公投為例,台灣選民的搜尋行為便符合AISAS的行為模式。

  • 範例一:多元成家
    趨向搜尋_多元成家

 

  • 範例二:正名:
    傾向搜索_正名

 

  • 範例三:核食:
    傾向搜尋_核食

 

而2021年12月18日的四大公投,呈現搜尋趨勢亦能符合AISAS的行為模式。

    • 範例一:萊豬公投
      趨勢搜索_萊豬公投
    • 範例二:藻礁
      趨向搜尋_藻礁
    • 範例三:重啟核四
      尋找傾向_重啟核四
    • 範例四:公投綁大選
      搜索趨勢_公投主題

 

例外情況:

當然偶爾也會有,搜尋高峰並不是出現在關鍵選前一週;而是在投票過後,人們才開始問公投在投什麼,類似考完試後,才開始搜尋題目在問什麼的烏龍窘境。

  • 範例一:2018年11月24日 的九合一大選
    搜尋傾向_九二共識是什麼

 

  • 範例二:2021年12月18日 的四大公投
    趨勢搜索_三接是什麼

 

政治輿論的話語權:

從上述現象可以得知,台灣關鍵的選前一週,儘管是民調封關的階段;卻也同時是資訊蒐集最密集的階段,SERP在各議題的呈現結果,影響著選民對於議題的理解,甚至最終的投票傾向;因此會是各家媒體業者,輿論戰必爭的曝光版位。

 

2.搜尋引擎的排名對選舉的影響程度:搜尋引擎操縱效應 (SEME)

SERP (搜尋結果頁面) 對於閱聽人在評估決策時,有決定性的影響;SEME (Search Engine Manipulation Effect) 的研究指出,在美國,尚未決定投票的中間選民、不知道搜尋排名有偏見者,有36%轉向了搜尋引擎傾向的候選人;而45%的人意識到搜尋引擎有偏見,但會解讀為,此候選人有更多的正面訊息,因此搜尋引擎的正面訊息,是一種社會認同的形式。(Robert Epstein & Ronald E. Robertson , 2015)

 

SERP的搜尋結果更為公正? 

造成上述現象的主要原因,人們普遍相信,演算法不具備主觀意識、亦不具備意識形態,也不會被感情左右,因此演算法更為客觀,可信度更高;儘管演算法傳遞的觀點,最終仍然是「人」所撰寫,但在SERP第一頁的傳達者,依然被 (尚無決定傾向) 的選民,視為受社會認可的意見領袖。

 

新聞/媒體業SEO的重點項目

回顧完大選期間,各家媒體外連建置後,在這裡也為各位讀者整理媒體業SEO的重點項目。
我們將以  一、常見曝光情境 , 二、特殊版位 , 三、成效監測 , 四、網頁體驗 ;四大部分來探討。

 

一、常見曝光情境:

媒體新聞網站,在Google搜尋的曝光時機如下-

1.常規搜尋 (Regular Search)
2.Google新聞  (News tab of Search)

 

1.常規搜尋 (Regular Search):

經常搜尋

 

常規搜尋指的是上圖標記「全部」的部分,它包含 付費搜尋廣告(Paid Results)、自然搜尋 (Organic Results)。新聞頁面欲曝光在「全部」的搜尋結果中,首先要先確保,新聞頁面確實被Google的資料庫所收錄,新聞才能正常被查詢到,而關於網頁的收錄問題,可以參考awoo科技過去所撰寫的相關系列文章:
使用”noindex”等4種方式禁止特定網頁被收錄,提升網站整體seo品質
robots.txt用途與使用範例教學,釐清SEO收錄觀念!

 

而對於Google搜尋結果呈現的名詞,有完整的了解,可參考過去所撰寫的SERP搜尋結果介紹文章:
認識Google的搜尋結果【SERP】,16種元素全解

 

2.Google新聞 (News tab of Search):

而另一個新聞曝光的管道,則是在Google「新聞」 (News tab of Search)的部分,如下圖標記所表示。Google新聞一律會顯示報導評論相關的網頁,而其他(如商品類型)的頁面則會被過濾。

新聞版位

 

・如何出現在Google News排序中?

首先報導要能符合Google新聞的條件,接著我們能使用Publisher Center,來幫助Google News更順利的找到新聞頁。雖然即使不用Publisher Center,Google News的爬蟲依舊能抓取到新聞頁面。但使用Publisher Center可以幫助我們,進一步掌握與News搜尋引擎的收錄狀況。

發布者中心

 

我們可以將Publisher Center,當作是新聞版本的「Search Console」。而確保新聞頁面能正常收錄進Google News的資料庫當中,需注意的重點SEO項目如下:

 

(i)收錄的即時性

由於新聞媒體具有即時性,議題的搜尋熱度稍縱即逝,因此收錄的時間耗費越長,議題搜尋量也會隨之降低,能網羅到的搜尋流量、曝光也會大幅減少。
若瞥除掉討論熱度持續很多天的話題,典型一則新聞的單日流量曲線如下:

峰谷曲線圖

 

我們能看到,隨著時間搜尋量(流量)會大幅減少,因此快速收錄的機制,主動、自動化的提交頁面機制,是媒體型網站不可或缺的基本功能;提交網站地圖(Sitemap) 以及網站地圖的自動更新,更是重要不可忽略的動作。

 

(ii)新聞Sitemap的格式

有別於一般Sitemap支援XML、RSS、txt…等格式,新聞Sitemap的格式,需以XML的格式為主,並且使用News的相關屬性。

範例語法:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
        xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
  <url>
  <loc>http://www.example.org/business/article55.html</loc>
  <news:news>
  <news:publication>
    <news:name>The Example Times</news:name>
    <news:language>en</news:language>
  </news:publication>
  <news:publication_date>2008-12-23</news:publication_date>
    <news:title>Companies A, B in Merger Talks</news:title>
    </news:news>
  </url>
</urlset>

參考資料:創建 Google 新聞站點地圖

而針對新聞格式的Sitemap,測試驗證時需額外加入XML檔案的Header,如下列語法所示:

<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
    xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9"
    xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
    xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9
      http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd
      http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9
      http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9/sitemap-news.xsd">
<url>
    ...
</url>
</urlset><?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9 http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9 http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9/sitemap-news.xsd"> <url> ... </url> </urlset>

參考資料:驗證新聞站點地圖

 

其他Sitemap注意事項:

1.有效日期:

新聞Sitemap上的新聞頁面日期,應以兩天內的新聞為主

2.每隻新聞Sitemap檔案可容納 1000 個網址:

每隻新聞Sitemap檔案可容納 1000 個網址,若超出1000個頁面網址,則應該分割成較小的sitemap檔案,並製作目錄檔案 (sitemap_index),便可對各個Sitemap檔案進行管理。

 

(iii)減少網址跳轉次數

儘管有時新舊頁面下架,網址跳轉是很常見的狀況,但要注意的重點事項如下:

  1. 避免使用Meta Refresh
  2. 儘可能減少跳轉的次數,避免無意義的跳轉
  3. 頁面網址永久變更,應使用301轉址

關於轉址的說明,可參考awoo科技先前所撰寫的轉址教學文:
301/302轉址如何影響網站SEO?三大要點讓你做好網站SEO

 

・新聞排名因素:

依據Google官方對於新聞排名因子的說明文件,公開的的排名因素如下:

  • 內容的關聯性
  • 顯著性
  • 權威性
  • 新鮮度
  • 位置
  • 語言
  • 興趣
  • 可用性
  • 使用者對於主題或發佈者的偏好

儘管這些項目看似多而繁瑣,但實際上仍然離不開優質新聞的常見大原則,如獨特、消息可靠、時效性、與閱聽人切身相關…等。

 

・如何優化Google News的排名?

 

(i)E-A-T :

E-A-T分別為Expert (專業度)、Authority (權威度)、Trust (信任度),自2018年開始,就一直為SEO的顯學,針對YMYL (Your Money Your Life) 類型的網站,會有另外一套演算機制。

而和媒體業者最直接相關的部分,則是在2019年9月,Google官方發佈了「Google如何打擊虛假訊息」的白皮書,更明確的定義了YMYL。

YMYL (Your Money Your Life)意思是,你的金錢或你的生活。某些類型的資訊,可能會影響用戶未來的人生、健康、安全、財務穩定性、幸福…等人生重大決策,因此需確保消息來源是可靠、可信任的,因此會更加重視網站的Expert (專業度)、Authority (權威度)、Trust (信任度)三項訊號。

而新聞媒體正是Google搜尋品質指南所定義YMYL的第一種類型:

品質指南News

而提升E-A-T訊號,資訊的透明度(Transparency),則是反應作者的專業知識性、真實性的基本項目,它包含:

  • 明確的日期和署名
  • 作者、出版物和出版商的相關資訊
  • 有關內容背後的公司或網絡資訊
  • 相關聯繫方式

而上述這些重點優化項目,除了可以明確寫在內文外,我們也能結合後面結構化資料(語意標記)的部分,一起操作這四項重點項目。

此外,E-A-T訊號的判定,除了上述的透明度外,也包含網站負責人、聯繫資訊、外部聲譽、外部評論、作者聲譽、文章引用文獻….等,涵蓋範圍甚廣,已超出媒體業的範疇,各項目詳細說明可參照Google搜尋品質指南,若有提升E-A-T訊號的相關問題,歡迎立即諮詢awoo的專業顧問,給您更進階提升網站E-A-T訊號的量身打造策略

 

(ii)提升整體網站訊號

雖然Google官方並沒有明說整體網站訊號,因此awoo從過去關鍵的大型演算法歸納出可能是網站整體信號的因素,包含:

  1. E-A-T訊號
  2. 外部(反向)連結
  3. 品牌聲量
  4. 網頁體驗 (CWV)
  5. 負面信號

上述網站訊號項目,完整的解釋可參照awoo科技先前所撰寫的:
【Google 演算法】核心演算法更新造成了哪些影響?

 

(iii)結構化資料 (語意標記)

結構化資料一直是SEO的重要項目之一,以內容經營為主的網站為例,Article的語意標記,一直是增加資訊透明度的重要項目;而針對新聞媒體業的結構化資料優化重點如下:

1.使用NewsArticle

除了發佈文章常見的Article結構化資料外,我們可以使用針對新聞業的NewsArticle的結構化資料,更加完整的標出與新聞的相關資訊/屬性,來提升透明度、信任度。

NewsArticle範例語法:

<head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
      ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": [{
          "@type": "Person",
          "name": "Jane Doe",
          "url": "http://example.com/profile/janedoe123"
        },{
          "@type": "Person",
          "name": "John Doe",
          "url": "http://example.com/profile/johndoe123"
      }]
    }
    </script>
</head>

參考資料:NewsArticle官方說明

注意事項:

網站編碼須以UTF-8為主,而NewsArticle結構化資料的撰寫格式,需遵照的規範細節,則可以參照這篇新聞結構化資料標記的說明

 

2.事實查核的結構化資料

近年來網路媒體假訊息氾濫,各國均祭出不同打擊假訊息的方式,而Google官方也針對此議題新增了事實查核結構化資料,可確保所傳遞的資訊是安全可靠的。

事實查核結構化資料的範例語法:

<script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "ClaimReview",
      "datePublished": "2016-06-22",
      "url": "http://example.com/news/science/worldisflat.html",
      "claimReviewed": "The world is flat",
      "itemReviewed": {
        "@type": "Claim",
        "author": {
          "@type": "Organization",
          "name": "Square World Society",
          "sameAs": "https://example.flatworlders.com/we-know-that-the-world-is-flat"
        },
        "datePublished": "2016-06-20",
        "appearance": {
          "@type": "OpinionNewsArticle",
          "url": "http://skeptical.example.net/news/a122121",
          "headline": "Square Earth - Flat earthers for the Internet age",
          "datePublished": "2016-06-22",
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "T. Tellar"
          },
          "image": "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
          "publisher": {
            "@type": "Organization",
            "name": "Skeptical News",
            "logo": {
              "@type": "ImageObject",
              "url": "https://example.com/logo.jpg"
            }
          }
        }
      },
      "author": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Example.com science watch"
      },
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "1",
        "bestRating": "5",
        "worstRating": "1",
        "alternateName": "False"
      }
    }
    </script>

參考資料:Google 搜尋的事實查核標記

 

此外,我們也能使用Google官方的事實查核標記工具,來幫助我們更簡易的標記各項查核項目,而Google也預告在未來會針對媒體業制定MediaReview結構化資料的標準,也是未來媒體業能關注的項目之一,可參照Google的事實查核介紹一文。

 

・應避免的事項

瞭解提升排名的方法後,在這裡也介紹幾項會傷害排名的注意事項,會是網站經營者應該謹記,未來應避免的重點事項。

1.聯合發佈/投稿處理機制

把報導投稿到外部媒體轉載、聯合發佈,是媒體業很常見的異業合作方式;但這項常見的舉動,卻會衍伸出傷害SEO的問題。Google官方指出,應避免在 Google 新聞中出現重複的報導;那個出現重複的報導會怎樣呢?

根據Google官方針對重複內容的問答表示,Google官方並不會對重複內容特別進行「懲罰」,但 Google 也希望人們理解,如果Google能在別的地方發現和你的頁面相同的內容,而他人可能獲得在你頁面之上的搜尋排名,這並不算是一種懲罰。因此媒體站方,應盡可能的減少因重複內容所造成的排名影響,或是同篇報導互搶排名的狀況。

關於「重複內容」相關的議題,可以參考awoo科技過去所撰寫的這篇文章:
重複內容會影響SEO排名嗎?避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

若媒體業者,有在其他站點聯合發佈報導的話,應儘可能地遵循下列處理機制:

 

・使用 rel=”canonical” 標記

若報導有在外部站點同時發佈的話,應盡可能的請轉載報導的合作夥伴,使用 rel=”canonical” 標記,宣告原版報導標準網址,讓搜尋引擎知道,哪個網址才是最原始的「正版」。

撰寫語法如下:

<link rel="canonical" href="原始報導的網址" />

而針對Canonical語法的使用教學及工作原理,可以參考過去awoo科技所撰寫的這篇文章:
Canonical標準網址操作指南,操作SEO不再苦惱

・封鎖 Googlebot-News

我們也可以針對「轉載的版本」,封鎖Google News的爬蟲,讓Google不會重複抓取轉載版本的報導。因此也可以讓聯合發佈的合作夥伴,寫入下列語法:

<meta name="Googlebot-News" content="noindex">

如此一來,聯合發佈的轉載報導,就不會出現在 Google 新聞的首頁、主題網頁或報導網頁上。但這也意味著合作夥伴也會措施部分的曝光流量,因此使用上述語法,務必與合作夥伴有事前的合作討論及共識。

・封鎖 Googlebot

(承上一點) 我們當然也可以讓轉載的合作夥伴,直接封鎖Googlebot,也能達到不讓同篇報導互搶排名的目的,範例語法如下:

<meta name="Googlebot" content="noindex">

與上一點的差別是,直接封鎖Googlebot,會讓一般常規搜尋、Google新聞,兩者皆不收錄該頁面,因此在使用時也需注意,避免誤用造成流量的損失。

 

2.會被處罰/剔除排名的項目

以下是針對Google 新聞 (Google News) 以及 Google 探索 (Google Discover),會懲處並剔除排名的項目,但僅需秉持著不違反善良風俗的原則,就不必太過擔心囉!

參考文獻:
Google 新聞 以及 Google 探索 專人介入處理報告

 

二、特殊版位

除了常規搜尋 (Regular Search)、Google新聞 (News tab of Search),這些新聞曝光的常見位置外,在這裡也一同介紹與新聞媒體相關的特殊版位,也會是媒體業者,排名流量競賽的重要戰場。

1.焦點新聞 (Top Stories)

焦點新聞 (Top Stories)一直是SERP上最顯眼吸睛的版位,擁有比其他常見版位更高的點擊流量,是新聞媒體業者們爭相角逐的版位。

Top Stories示意圖

焦點新聞 (Top Stories)並非SERP每次都會顯示的固定版位,隨著不同情境顯示數量也會有所不同。

Top Stories示意圖2

 

搶下Top Stories的優化方法

從 AMP網頁 到 CWV

在過去,官方公布搶下焦點新聞版位的必要條件,就是AMP網頁;而在2020年五月後,取消了只有AMP頁面才能角逐焦點新聞版位的限制,只要頁面速度體驗夠好,皆有機會出現在焦點新聞版位。

取消焦點新聞的AMP限制

雖然Google官方取消了焦點新聞(Top Stories)要求AMP的限制,但AMP在速度上依據非常具備優勢,因此對於競爭Top Stories、Google探索等特殊版位,AMP頁面一直以來仍是佔據更高的比例;newzdash的研究指出,焦點新聞(Top Stories)大約有94%左右仍然是AMP網址,而Google探索則超過65%是AMP的網址;因此AMP仍然是媒體業者,可考慮的網站經營選項之一。

然而對於網站經營者來說,不論是基於功能開發、系統串接、數據追蹤…等考量,AMP網頁並非能輕鬆無痛轉移的選項;因此取消AMP才能角逐焦點新聞版位的限制,讓有良好網頁體驗的非AMP頁面,也能角逐Top Stories版位,對無法採用AMP架構的網站經營者來說,無疑是一項好消息。

CWV(Core Web Vitals)又稱作網站核心指標,會是之後衡量網頁體驗的主要指標,也會是之後搶佔Top Stories版位的SEO關鍵重點;從2021年8月開始成為手機版的Google排名依據,而2022年3月也會生效在電腦版本的Google排名;CWV網頁體驗也算是SEO的一項大議題,在文末將會有更清楚詳細的說明。

 

2.Google探索 (Google Discover)

Google探索是大家在日常生活,用手機開啟Google搜尋,再熟悉不過的畫面,它是Google實踐個人化新聞 (Personalized News)的一項重點產品,只要在行動裝置開啟Google搜尋的畫面,下方就會針對用戶過去的興趣、行為客製化有興趣的新聞列表,如同一個新聞版的動態牆一樣,因此他也會是媒體業者,流量競賽下的重要版位。

Google探索示意圖

 

・如何搶佔Google探索的版位?

 

(i)E-A-T還是很重要

儘管Google探索在運作的邏輯上,更像是動態牆,但不論是Google 搜尋和 Google 探索,皆適用於 E-A-T 原則,因此E-A-T仍會是未來搶佔Google探索的重點。

Google探索EAT

 

(ii)吸引人的高畫質圖片

大型圖片的寬度至少要有 1,200 像素,並設置下列語法:

<meta name="robots" content="max-image-preview:large">

或是以AMP的格式顯示圖片亦可。

 

3.Google助理 (Google Assistant)

 

Google Assistant的語音新聞服務,是目前Google產品的獨有功能,可將新聞透過Google Assistant轉為語音新聞,也是替新聞帶來曝光流量的一種形式;但此項服務目前尚未支援中文版本,僅支援英語、法語、日文、葡萄牙語、西班牙語。若想針對不同語系新聞、或未來中文語系也新增此項功能,可參閱:
透過 Google 助理將文字轉成語音新聞的設定步驟

此外Google官方也有額外提供,將文字轉換成語音的API串接服務,若有文字轉語音的相關需求,也可參照Google Cloud Text-to-Speech的相關說明。

 

三、成效監測:Search Console成效報表

 

針對媒體業者,Google Search Console有推出媒體型網站的成效監測報表,分別是1.Discover、2.Google News的報表。這兩個報表平時是隱藏的,會建議媒體型網站的站方,啟用這兩項隱藏報表,才能將常規搜尋、Google探索、Google新聞的流量數據拆開來檢視,進行更進階的分析優化。

Search Console成效報表示意圖

圖片來源:隆重推出 Google 新聞成效報表

針對Google探索,我們能開啟探索成效報表,來開啟這個隱藏報表,但必須在去 16 個月內達到 Google 探索曝光次數的最低門檻時,系統才會顯示探索成效報表。

而2021年推出的Google新聞報表,也需要開啟 Google 新聞成效報表來啟用,但也並非所有網站都可以訪問此報告,您必須獲得 Google 新聞流量才能顯示此報告。

 

四、網頁體驗:

 

網站核心指標 – CWV(Core Web Vitals)不僅是一般搜尋的排名因子,也是目前Google官方針對焦點新聞 (Top Stories) 所直接公開的排名因子。

Google Publisher Center指出:

現在,無論發佈的格式為何,所有網頁都能顯示在行動裝置上的「焦點新聞」輪轉介面。有許多因素會影響「焦點新聞」中的網頁排名,其中一項是網頁體驗信號,這些信號的評估依據是名為網站體驗核心指標的實際使用者指標。

參考資料:https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9607026?hl=tw

因此我們必須釐清CWV (網站核心指標)的各項目以及優化重點:

CWV (網站核心指標)分別為-

1.「載入速度」 <-> LCP (First Contentful Paint)-最大內容繪製

2.「互動性」 <-> FID (First Input Delay)-首次輸入延遲時間

3.「視覺穩定性」 <-> CLS (Cumulative Layout Shift)-累積版面配置位移

其中前兩項,是對於所有產業都很重要的指標;而第三項的CLS (累積版面配置位移),則是媒體業者普遍的詬病及弱點。

 

什麼是 LCP (最大內容繪製)?

LCP (最大內容繪製),代表的是「載入速度」;意思是頁面中最大元素的載入速度,是用戶點擊頁面後,一直到跑出最大元素所需的時間。是過去速度體驗指標中Google最重視的一項,也是Google研究後發現用戶,對網頁速度最有感的指標。

LCP說明示意圖

圖片來源:https://web.dev/lcp/

針對LCP項目的優化,可參照awoo科技過去所撰寫的:
CWV-網站核心指標 (LCP) 是什麼?5大SEO UX重點優化項目

 

什麼是 FID (首次輸入延遲)?

FID (首次輸入延遲),代表的是「互動性」;意思是從瀏覽器開始運作,一直到能「即時反饋」與用戶互動行為,所需的延遲時間。它直接代表「網頁卡住」滑不動的痛苦指數。當等待(卡住)時間越長,使用者經常會認為網頁當掉,而離開網站。

圖中黃色的 FID 所代表的是瀏覽器主線程 (main thread) 壅塞,忙於執行其他動作,而沒有即時回應用戶的操作行為。使用者必須等到主線程忙完,瀏覽器才能立即、順暢的反饋,網頁的互動事件。

FID說明示意圖

圖片來源:https://web.dev/i18n/en/fid/

針對FID項目的優化,可參照awoo科技過去所撰寫的:
CWV-網站核心指標 (FID) 是什麼?5大SEO UX重點優化項目

 

什麼是 CLS (累積版面配置位移)?

 

糟糕的CLS表現,是媒體/內容網站普遍有的問題。CLS (累積版面配置位移),代表的是「視覺穩定性」;代表肉眼閱讀的主要區塊,可能會因為物件(影片、圖片等)載入速度不同,導致畫面會亂跳、被往下推擠的情況。

我們生活中或多或少類似下方圖片的經驗,當點進網頁開始閱讀時,文字或是想點擊的按鈕,被很突然的向下擠,必須從頭再讀一次,好接到我們原先讀到一半的段落,帶著惱人的心情繼續閱讀下去。

CLS示意圖

 

流量變現 與 CLS

由於流量變現是媒體業者非常普遍的獲利模式,因此CLS (累積版面配置位移),經常是媒體業者普遍的通病。內容媒體型的網頁,經常掛載更多的廣告版位、iframe、其他外部嵌入版位,經常伴隨著更多的第三方傳輸,會有更多載入速度不一,造成更多 CLS/版面位移 的情況。

雖然當所有人都有這個問題,就代表這問題形同不存在,但從另個切入點來思考,若能改善此問題,也相對容易在雞群中鶴立,因此在這裡就介紹改善CLS問題的常見方法。

 

・為廣告版位預留空間

當網頁被插入廣告容器時,經常會造成CLS/版面位移,因此我們需幫廣告版位預留盡可能大的空間尺寸,來消除CLS/版面位移,但若是較小畫面的廣告,則可能會出現空白區域,因此需根據過去合作過的廣告主,衡量過去數據,為廣告版位選擇最有可能的尺寸。

 

・預先載入版面元素樣式

在尚未載入廣告的標籤庫的時候,就優先載入完版面配置的元素樣式。

 

・使用aspect-ratio (CSS屬性)

aspect-ratio這項CSS屬性,可以幫助我們固定版面框的寬高比例,依照我們設定的比例,計算好適合的寬(width)和高(height)。

例如我們想在嵌入式影片,來設定16:9的寬高比例,可以用下列語法:

video {
  max-width: 100%;
  height: auto;
  aspect-ratio: 16 / 9;
}

或是讓圖片載入前,依據width、height屬性來動態計算比例,在剛開始計算Layout的版面分配時就會提供寬高比例資訊。

img {
aspect-ratio: attr(width) / attr(height);
}

更多aspect ratio的應用可以參考這篇文章:The New aspect-ratio CSS Property

 

・響應式圖片 (Responsive images)

響應式圖片不僅能幫助改善CLS的問題,同時也能針對比較小型的裝置,提供更適當大小的圖片,有效減少傳輸的檔案大小,和不必要的大尺寸圖片。

壓縮圖片已經是優化網站速度,許多人都知道的通則;但針對RWD網站,手機或其他行動裝置,人們經常會將圖片忽略;造成小尺寸的行動裝置,依然是載入大尺寸(桌機)版本的圖片;善用響應式圖片,在優化CLS的同時,對於速度效能 會非常有感的提升!

以下為響應式圖片srcset的範例語法:

srcset
<picture>
<source media="(max-width: 799px)" srcset="puppy-480w-cropped.jpg" />
<source media="(min-width: 800px)" srcset="puppy-800w.jpg" />
<img src="puppy-800w.jpg" alt="小狗與氣球" />
</picture>

更多響應式圖片的應用可以參考這兩篇文章:
Serve responsive images
Responsive images and art direction

 

結語:

 

以上就是媒體業/新聞網站SEO的重點攻略彙整;若有任何媒體網站經營、新聞SEO、內容型網站的相關問題,歡迎向awoo科技立即諮詢!預祝各位讀者能成為資訊蒐集戰場的無冕王。

 

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