SEO關鍵字簡單挑,文案輕鬆寫(4)

SEO標題(Title Tag)撰寫注意事項
在完成關鍵字的拓展與操作難易分析之後,緊接而來的,是標題的撰寫。SEO標題(見下圖)肩負著與網路使用者交流的前線;因此標題(Title Tag)是SEO文案的精髓。

圖一. 搜尋結果頁面所見的標題

圖一. 搜尋結果頁面所見的標題

大部分的人在撰寫SEO文案時,常常會不知道該如何下筆,尤其是SEO標題,更是摸不著頭緒。更多的網站的標題不僅全站都相同,並且還會寫上與”關鍵字”毫無相關的歡迎詞。其實撰寫SEO文案是有小『撇步』的,跟隨一定的規範撰寫,想寫出有排名效果且吸引人的標題,並不困難。
 
之前談論關鍵字時,曾經提過『關鍵字是SEO文案的起點』,所以在撰寫SEO標題時,要先配置關鍵字,簡單的說就是哪些關鍵字要擺在哪些網站中的哪些頁面,要先搞清楚;透過下列的關鍵字配置原則,能夠幫你快速篩選出適當的關鍵字。
 
關鍵字與網頁配置原則

  1. 仔細思考轉換率(Conversion Rate)
    轉換率是指網路使用者的搜尋動機和搜尋結果頁面的相關程度。如:搜尋 東京旅遊行程,我相信使用者希望看到的是有關東京行程的頁面,而非某大旅行社網站的首頁。因為他們得從頭找,去學習使用旅行社的網站。若是搜尋結果出現的是某大旅行社的東京旅遊專區,那麼使用者就可以快速的往下一步走,少掉了許多流失使用者的可能性。
  2. 注重關鍵字彼此間的相關性
    當單一頁面關鍵字配置超過一個字時,你必須思考關鍵字間的相關性。關鍵字間以垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點),水平關係的效果比較不好(關島、帛琉、長灘島)。因為垂直關係的關鍵字有互相提升排名的力量,水平則各自為政,事實上是彼此削弱對方競爭排名的力量。倘若無法配置垂直關係的關鍵字,那麼水平關係的關鍵字盡量以兩個為限(關島、帛琉)。
  3. 關鍵字配置數量控制
    最常看到的錯誤就是同一頁面擺放了六七個甚至更多的關鍵字(最多看過一百五十幾個)。  根據我們的經驗,一個頁面可能進入第一頁的關鍵字置多四到五個,並且是垂直關係為佳(關島→關島旅遊→關島旅遊景點) 水平關係的關鍵字要同時超過三個以上都在第一頁的機率非常的低,除非關鍵字過於冷門,不然機會渺茫。所以,建議單頁的關鍵字不要擺放超過三個以上,極限是四個。

 
在了解如何配置關鍵字後,接著就要學習如何寫出符合SEO規範又可以吸引目光的標題。
 
備註:Yahoo!與Google在搜尋結果的標題考量現在都不單一以Title標籤為絕對值,當中還包含了Meta Description與H1及H2標籤,不過把Title寫好仍是非常重要的SEO任務。
 
awoo SEO研究團隊

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