SEO關鍵字簡單挑,文案輕鬆寫(3)

4、 關鍵字的過濾方式
一開始我們都會盡可能的找尋可能關鍵字,這裡用台灣櫻花為範例,我們可以取得台灣櫻花可用關鍵字列表(見下表):
 
表一. 台灣櫻花的可用關鍵字列表

關鍵字搜尋量競爭網站數權威網站數
系統廚具535914,687,9970
廚具524965,229,9040
進口廚具11679,223,9970
歐化廚具1000524,6740
廚具流理台940357,2130
廚具價格68210,760,0003
熱水器638615,869,9990
電熱水器25934,450,0000
熱水器維修19723,630,0000
熱泵熱水器8381,196,0002
瓦斯熱水器4002,625,2991
瓦斯爐35064,644,4931
抽油煙機21472,980,0001
排油煙機5201,021,3991

 
但經過客觀數據篩選後,我們可以整理出一份最終使用名單(見下表):
 
表二. 建議採用的台灣櫻花關鍵字列表」

關鍵字搜尋量競爭網站數權威網站數
系統廚具535914,687,9970
進口廚具11679,223,9970
歐化廚具1000524,6740
廚具流理台940357,2130
熱水器638615,869,9990
電熱水器25934,450,0000
熱泵熱水器8381,196,0002
瓦斯熱水器4002,625,2991
瓦斯爐35064,644,4931
抽油煙機21472,980,0001
排油煙機5201,021,3991

 
 
這時很多人都會納悶,為何選出這些關鍵字?明明就還有櫻花廚具、廚具、熱水器維修等關鍵字可以選擇。原因在於,網路使用者是有判斷能力的人,並非只會判讀數據的機器。
 

  • 像「櫻花廚具」、「櫻花熱水器」這類帶有品牌的關鍵字,網路使用者肯定百分之百要搜尋台灣櫻花的產品,因此不需要刻意擺放;
  • 不選擇「廚具」的原因是因為競爭網站數過多;
  • 而不選擇「熱水器維修」,則是和頁面內容並不相關。

 
或許台灣櫻花有熱水器維修的服務,但是上網搜尋熱水器維修的人,十之八九是急需維修服務,而台灣櫻花主要是在販售熱水器,與使用者的期望有落差,所以不適合擺放。這樣的關鍵字就算進入到了第一頁,對台灣櫻花的效益絕對也是乏善可陳。
 
簡單來說,你問問看自己,會不會用『抽油煙機清洗』這個關鍵字來搜尋台灣櫻花的頁面,或者是你希望你搜尋抽油煙機清洗的服務時,卻出現台灣櫻花的頁面。除非你剛剛好買的就是櫻花牌的商品。
關鍵字的挑選準則:訪客量高、競爭網站少、關鍵字與網站內容相關性強。
客觀數據固然重要,但是最終還是要考慮使用者搜尋此關鍵字的心態(意圖)。
 
5、利用趨勢來洞察關鍵字先機
用關鍵字帶來商機,只完成了關鍵字作業的50%;剩下的50%,則是要利用關鍵字去創造商機。
去年(2009年),我們曾經幫兩家液晶電視的廠商找尋過關鍵字,當時恰逢LED電視問世,雖然尚未普及,但我們覺得LED商品在未來會成為市場主流,所以向兩邊都推薦『LED電視』關鍵字。一方認為,現階段只需要顧好LCD產品,所以沒有採用;但是另外一方則認為,LED電視是未來趨勢,因此積極地採用『LED電視』關鍵字。時至今日(2010年),採用的那一方獲得非常好的成效,並且在競爭網站數量很少的狀況用飛快的速度與很低的成本攻入前三名;未採用的那一方,雖然開始著手配置『LED電視』這組關鍵字,但它所需耗費的成本與時間已不可同日而語。
利用關鍵字創造商機,並非難事;只要日常多關心時事,多涉獵不同領域的知識,你也有機會成為關鍵字先知。
 
在經過實際操作後,相信大家對關鍵字的拓展與操作難易分析已有基本的概念,也可以理解到為何關鍵字是SEO文案的起點,且深深地影響了SEO的成敗。
 
awoo SEO研究團隊

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