一封寫給程式設計師的SEO信

武斷的程式天才們
當我們推薦客戶使用SEO的時候,常常聽到對方回答:我們程式設計師說已經做SEO了~
這樣的狀況發生在IT部門越大的公司,程式設計師越多的公司,回答的越肯定。
我們回頭拆解客戶網站SEO作法的時候,發現確實有做SEO,通常也做的還不錯。
做的還不錯是什麼意思?好奇的客戶應該都要這樣問~
“Cool”我們會這麼回答的。電影落日殺神中有一段對話是這樣的:
“Cool Means you are ok, but not good”
你已經做的不錯了,但是離做的很好還是差很多的。這就是awoo給的答案
別害羞,其實你沒那麼懂SEO
程式鬼才們,先別急著吶喊與否認,且聽聽awoo怎麼說。
就SEO實際執行的流程裡面,其實就工作特性可以一分為二。
適合負責人選:網站企劃,創意人員,專業文案
關鍵字分析與拓展
關鍵字部屬
標題與MetaData撰寫
內容文案潤飾
目錄網站提交
外部連結建立(交換連結等)
適合負責人選:後端工程師,前端工程師,網頁設計師
搜尋引擎友善度分析與修正( URL, XML Sitemap, 原始碼精簡化 )
內部連結自動化機制建立
分析工具安裝與認證(Webmaster Tool, SEO Tools)
網站效能最佳化
程式設計師所負責的SEO只佔了50%
有沒有發現,在SEO完整的技術流程裡面,程式技術人能發揮的部分就是50%。
並非全部的SEO工作都可以由一個或數個程式設計師完成。
例如:標題與MetaData撰寫這件工作為何必須一定由專業文案負責呢?
一個好的搜尋結果標題與描述,是絕對性影響網友的點擊意願。
所以就算排名在第一頁,能否擁有吸引人的文案,才是決定SEO效益好壞的關鍵。
(除非您認為網友是不看標題與描述的)
根據我們的研究,一樣的排名,文案的品質好壞讓點擊率(CTR)差了一倍以上!
要程式設計師寫出數幾百的動人的搜尋結果文案,那實在是太為難人了。
程式設計師的作法通常會制定一個撰寫規則,或是自動化的規則套到整站。
可是,我們網站每一種產品的優勢不同,吸引網友的特點也不同,
為何能夠一個規則套用到整個網站呢?便宜行事當然不是好的解決方式。
再說,一個規則套整站所呈現的文案品質若很棒,那麼專案文案也不需要存在了。
再多舉一個外部連結建立(External Link Building)的例子好了。
要獲得大量的外部連結可以透過企劃一個成功的連結誘餌(Link Baiting)活動,
企劃一個成功的活動?既能獲得大量的連結,又可以獲取充沛的流量或訂單?
這應該也不是程式設計師的核心專長才是,您說是吧?
根據我們的觀察,這個原因通常也是台灣網站SEO都只做一半的原因。
由程式設計師來主導的狀況
具有企劃能力又會SEO的程式設計師這時候會跳出來說:那由我來指導企劃人員就好了。
這個假設挺棒的,不過就我們的經驗,落實在執行面絕對是困難重重的。
一個不是文案背景的人,要用什麼依據來評斷文案寫的如何?文案被批評時又如何服氣?
一個不是企劃背景的人,怎麼能夠評論企劃案是否會成功?企劃又怎能聽進建議呢?
辦公室政治,組織內耗,同事情誼等等的問題將會一一浮現,現實就是如此。
記得,以上也不過是眾多非程式工作面所提及SEO會遇到的問題之一而已。
優質SEO顧問價值?
若是您都克服以上問題,恭喜您!真的做的非常好!您肯定非常有決心與魄力!
程式設計人,不過awoo要更深入問三個核心的SEO問題:
第一:何謂好的關鍵字?精準?搜尋量?競爭度?跟產品優勢的關係?
第二:如何判斷關鍵字佈署的頁面是對的?如何確定頁面裡包含的關鍵字排名一定會上去?
第三:一個頁面能推動幾個關鍵字的排名,一個關鍵字至少又該放到幾個頁面?
這三個屬於SEO中高級的問題,若是無法肯定問題如何回答,網站關鍵字策略必定大有問題。
關鍵字部屬挑選是否正確,佈署是否得宜,都是絕對影響最後執行效益好壞關鍵中的關鍵。
這也是為何awoo承接到一些SEO已經不錯的大型網站,往往都能達到翻倍以上效果的原因之一。
 
上述都只是SEO技術,尚未提及SEO策略。簡單說,SEO技術就是基本SEO要做到的事情。
那麼SEO策略呢?如何結合網站營運方向,內部SEO Training,使用者經驗優化,
再加上部分SEO書上不會傳授的高級技巧,輔佐明確的KPI與效益成長預測,
組合而成就是的SEO策略。
這是SEO最難的,也是優質SEO顧問應該端的出來的菜。(awoo不錯唷XD)

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