與Google演算法同行,讓你做好SEO沒煩惱!【2019/12更新】

網路世代的人,相信都有透過網路來尋找答案的經驗,例如如果想要知道買哪一個品牌中秋節月餅比較好,就會搜尋「中秋節月餅 推薦」這樣的關鍵字。而最常用的搜尋引擎非 Google 莫屬了,根據 statcounter 在 2017 年 8 月- 2018 年 8 月統計區間,台灣地區在 Google 搜尋引擎市佔率高達 88.79%,可以說是幾乎每個人都有用過 Google 搜尋引擎,也會透過Google尋找資料,Google 可以說是與生活息息相關。

statcounter 統計:Google 搜尋引擎在台灣市佔率排名第一 資料來源連結

2018 年 8 月,Google 演算法進行了一次重大的更新,許多知名媒體稱之為「medic update」,這次的更新是為了讓使用者獲得更正確、更具有權威性的訊息,但也因此讓許多企業網站,尤其是醫藥服務相關的網站,在 SEO 排名有了劇烈的變化(關於 medic update,這邊有更詳細的說明:Google 2018八月的演算法更新「Medic Update」,到底如何影響了SEO排名?)。因此我們可以知道,Google演算法更新,都是為了讓使用者在進行關鍵字搜尋時,搜尋結果能夠更符合使用者目的。每一次更新搜尋引擎演算法,都會影響到網站的SEO。因此,如果想要做好SEO,就必須要認識Google演算法,就讓awoo為你們介紹什麼是Google演算法。

什麼是Google搜尋引擎演算法?

      Google機器人會透過網路爬取(Crawling)、檢索(Index)來了解全世界的網站,但是要透過演算法才能夠產出使用者想要看搜尋結果(SERP)。Google為了讓使用者搜尋出來的結果,能夠更加精準回答使用者問題,會透過演算法不斷地修正搜尋結果,Google也會透過演算法避免黑帽網站或者是內容農場充斥搜尋結果,讓使用者找到不需要或者是不正確的訊息,現在Google更透過機器學習演算法,讓搜尋出來的結果更貼近使用者所需要答案,提高搜尋的使用者體驗。
      如果今天你想要做好SEO,當然就是要了解Google演算法所負責內容,早在2016年,Google指出影響網站排名最重要的三個因素

  • 外部連結
  • 網站內容
  • Rankbrain

 

 
而這三個因素分別由不同的演算法處理,分別是貓熊(Panda)、企鵝(Penguin)、機器學習AI(Rankbrain),這三種演算法可以說是影響SEO非常大,如果你是剛入門SEO的人,一定要了解這三種演算法所負責的工作項目,以下就分別介紹這三種演算法:

貓熊演算法(Panda):網站內容審查法官

      Google一直以來都很重視網站內容品質,偏好網站內容是具有原創性、越豐富、具體、越可靠的內容,例如使用者想要找推薦的手機,網站如果描述很多關於手機推薦品牌、規格、相機拍攝成像品質、影音娛樂品質,或者是開箱評測結果,就能夠有效讓Google認為這是一篇使用者想要看的手機推薦內容,然後將網站出現在前幾名。
      因此,Google為了要提供最優質、最豐富的內容給使用者,審查網站內容品質的演算法Panda就這樣誕生了,它發表於2011年。一般來說,只要你的網站是原創性內容且豐富,Google Panda就會將網站排名往前,如果網站是抄寫別人的內容,或者盜取別人的文章,就會被Google Panda認定為不具有原創性。例如現在最常看到的內容農場,就會蒐集別人的文章,並且放在自己的網站,用聳動的標題吸引人點擊,但是點擊後發現裡面的內容都是從其他網站所複製過來的,這種不具有原創性的文章就會被Google Panda所懲罰。
      如果你想知道如何產出優質網站內容,可以參考四點關鍵,寫出SEO友善文章善用SEO文案撰寫技巧,優秀排名其實比你想像中唾手可得
延伸閱讀:避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理

企鵝演算法(Penguin):外部連結品質守護神

      對於想要了解SEO的人一定要知道,Google視外部連結(又稱為backlink,反向連結)為重要的排名因素,如果有許多外部網站的連結指向同一個網站,Google會認為這是一個使用者想去的網站,因此將網站的排名往前。但是許多網站為了爭取排名,會在網站隱藏一大堆關鍵字或者是購買詭異的反向連結來提高排名(俗稱黑帽SEO),Google為了避免這樣情況發現,因此就開發出了Penguin演算法來避免這樣情況發生。
      Penguin發表於2012年,是一種過濾機制演算法,主要工作就是篩選有做黑帽嫌疑的網站。它會去監測每一個網站內部裡面有沒有奇怪的外部連結,例如如果有一個網站是旅遊類型的網站,但是卻有許多家具類的網址指向旅遊類型網站,這兩個網站可以說是完全沒有相關,就很容易被Penguin判定有劣質的反向連結,或者網站內部有過多無相關地外部網址,然後被發現不是屬於網站內部連結,Penguin也會將這種連結視為一種黑帽行為,降低其在搜尋結果的排名。
      如果你想知道如何正確建立外部連結,可以參考『建立屬於自己的外部連結清單(初學者篇)』與『SEO基礎課程:建立外部連結你需要注意的事

Rankbrain:機器學習應用,最懂你的搜尋機器人

      在介紹Rankbrain前,必須先介紹在2013年誕生的蜂鳥演算法,這演算法是一個滿大的更新。在過去Google搜尋結果都是產生一大堆網站資料,但是卻沒有判斷這樣的資料是否符合使用者的搜尋意圖,蜂鳥演算法就透過語意搜尋演算法,去了解關鍵字之間的意義是什麼,例如今天輸入了『要去哪裡買nike球鞋?』,在過去,Google只會產出一堆跟nike或球鞋有關的訊息,但是蜂鳥演算法就會理解成要是使用者是想要買nike球鞋,就會提供購買nike球鞋的商店,產出許多商店資訊的搜尋結果。
      Rankbrain是蜂鳥演算法的一部分,它導入機器學習,用人工智慧的方式自動化地去理解關鍵字的意義,並且不斷地自行修正搜尋結果,以符合使用者意圖。現在你只要在輸入『台北 天氣』,就會產出天氣結果(如下圖),而不需要再點進去中央氣象局的網站,慢慢地找台北地區的天氣。Rankbrain開發,提供給使用者的是更精準的搜尋結果,讓使用者能夠更便利地搜尋到自己想要的答案。

在Google搜尋引擎輸入『台北 天氣』就會立即產出台北的氣象資料

如果想要了解更多Rankbrain,可以參考關於 Google 的新演算法 – Rankbrain

BERT:基於「自然語言處理」(NLP) 的新技術

2019 年 10 月 Google 公布最新演算法 BERT,這套最新演算法是根據自然語言處理 (NLP) 而來的新技術,能夠透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的語句、長尾關鍵字、問答式以及語音搜尋,讓 Google 能夠更貼近一般人的搜尋情境,進而去了解搜尋者背後更精確的搜尋意圖。
延伸閱讀:Google演算法更新了!2019新演算法BERT對SEO會有什麼影響?

更多的Google演算法,Google演算法的演進

      介紹完 Google 演算法後,你應該對於 Google 演算法有基本的認識,這樣對於你在操作 SEO 上會有相當的幫助。其實 Google 還有其他演算法(例如 Pigeon、Fred 等),在這邊就不一一細講,而且相信 Google 為了提供更好的優質體驗,會再持續更新或者是研發出新的演算法,所以無法在一篇文章內講完,以下提供 2010 年後,Google 主要的演算法的演進:

釋出日期演算法名稱主要用途
2011.02.24貓熊(Panda)內容品質審查,檢查網站重複內容、濫用關鍵字等問題
2012.04.24企鵝(Penguin)網站外連審查,檢查詭異外連與錨定文字
2013.08.22蜂鳥(Hummingbird)檢查低品質內容或關鍵字濫用等問題,演算法進化到更貼近使用者搜尋目的,更直接獲得答案
2014.07.24鴿子(Pigeon)加入在地化為排名因素,讓各地區使用者能夠更容易搜尋到在地資訊
2015.04.21手機優先(Mobile)因應手機普遍率越來越多高,希望網站都有手機版,讓使用者有好的體驗,因此將是否有手機版網頁列入排名因素
2015.10.26Rankbrain導入機器學習來了解每個使用者搜尋意圖,能夠更加智慧地和自動化學習提供有意義的訊息
2016.09.01負鼠(Possum)更注重在地化訊息,強化使用者與在地區域的連結,輸入商家名稱,更容易產出商家資訊與商品
2017.03.08佛萊德(Fred)更強調內容品質的重要性,網站內容必須要符合Google網站內容品質守則,提供給使用者更好的搜尋體驗
2018.08上旬Medic update更加重視網站專業度,讓網站須更加符合EAT原則,提供更多具有權威度訊息給使用者
2019.10BERT基於「自然語言處理」(NLP) 的新技術,能夠學習透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋

( Google 演算法幾乎天天更新,抓住大方向及重大更新,就能有效減少因為演算法更新而帶來的大幅波動。)

了解Google演算法後,讓你知道如何做好網站SEO

      有些人可能會認為在了解 Google 演算法後,可以找到演算法的漏洞,並且讓自己的網站排名前進,切忌不要有這樣的想法和行為,因為這樣可能被判定為黑帽,讓自己辛苦經營網站排名被 Google 懲罰,awoo 不建議這樣做。
awoo 覺得了解 Google 演算法目的,應該是為了要跟 Google 搜尋引擎做朋友,了解其運作方式和機制,這樣才能夠透過正確、合理的 SEO 操作方式,讓自己的網站排名前進,並且持續穩定成長,相信這才是 Google 所樂見的。
      如果想了解更多關於 Goolge 演算法更新與 SEO 的訊息,請持續追蹤awoo臉書粉絲團並且按個讚或者是訂閱awoo成長駭客行銷誌,這些我們持續分享的動力喔~
 

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