除了好的內容之外，有計畫性的SEO文章撰寫規劃可以更準確地瞄準搜尋者的意圖、更可以縮短搜尋者與文章的距離。此篇文章中，awoo將探討如何規劃出一篇符合搜尋者需求的文章，進而爭取相對應的關鍵字排名與自然流量。
SEO文章撰寫時，一昧地注意技術性規範是不夠的
一間裝潢華麗、菜單精美、擺盤精緻的餐廳，吃了一口主菜後卻覺得難以下嚥，你覺得這間餐廳能開得長久嗎？
「裝潢華麗、菜單精美、擺盤精緻」就好比優質的「文章結構」，有益於搜尋引擎搜爬與索引。「菜色」就像「文章內容」，則是由使用者體驗來評判優劣。
影響SEO排名的除了技術性規範外，文章的內容也必須滿足使用的搜尋意圖。撰寫前，不妨站在使用者的角度提供最有用的文章內容，滿足使用者「為何會搜尋此關鍵字」的需求。
”Make pages primarily for users, not for search engines.“
關鍵字規劃
撰寫SEO文章前，需先確認該篇文章的關鍵字。在撰寫的過程中，緊密地將文章主題與目標關鍵字串聯在一起。
Step1：選擇核心關鍵字
每篇文章內容都有不同的核心關鍵字，代表著該篇文章所要傳達給使用者的主旨，如果用這篇文章來比喻的話，就是「SEO文章」。
Step2：針對核心關鍵字進行延伸
從核心關鍵字繼續延伸出其他相關的關鍵字。此時需要思考會搜尋這組關鍵字的使用者，會對什麼樣的主題或情境感興趣，延伸出一系列的關鍵字。
延伸關鍵字可以讓整篇文章的內容與關鍵字更加豐富，可以從更多不同的搜尋字詞，找到同樣需求的使用者，同時又不偏離原本的主題，例如「SEO文章撰寫」、「寫SEO文章」…等。
Step3：確認關鍵字搜尋量
經過一系列的關鍵字規劃後，須確認這些關鍵字的搜尋量來評判撰寫的價值。透過分析工具，可以快速地得知關鍵字搜尋量的多寡。搜尋量越多的關鍵字，能為SEO文章帶來更高的曝光、但也相對的更競爭；在挑選關鍵字時也必須在關鍵字的「搜尋量」與「競爭度」上做個取捨。
awoo所開發的「天下無狗」便是為了關鍵字研究所開發的工具。只要在「天下無狗」的搜尋欄內，輸入你所需要規劃的核心關鍵字，系統就會針對你輸入的關鍵字進行分析。
「天下無狗」會自動幫你產出與核心關鍵字相關的延伸關鍵字列表，同時也會針對這些延伸關鍵字分析出「搜尋量」與將競爭度納入考量的「推薦值」，對這些延伸關鍵字做好關鍵字意圖分析後，便可更有系統性的規劃關鍵字策略。
延伸閱讀：關於關鍵字規劃更完整的內容，可參考關鍵字分析7步驟，正中紅心客群
觀察搜尋結果頁
搜尋結果頁是搜尋引擎分析使用者背後搜尋意圖所反映出來的成果。
舉個例子，在Google上搜尋「蘋果」的使用者，是想要了解「水果類的蘋果」還是「3C類的蘋果」呢？只要在搜尋引擎上搜尋「蘋果」，我們便可以知道這個關鍵字在搜尋引擎上的定義。
小提示：為了避免過去個人的瀏覽紀錄會影響搜尋結果的呈現，我們建議在做此研究時使用瀏覽器的「無痕模式」搜尋。
搜尋結果的語意判斷
在Google上搜尋「蘋果」時，第一名是「蘋果日報」、第二名是「Apple（台灣）」，這代表Google認為，「蘋果日報」與「Apple（台灣）」是較多使用者搜尋「蘋果」所需要的結果，而「水果類的蘋果」則是在第五名才出現。
若是運用「蘋果」來作為以水果為主題的SEO文章關鍵字，但不是「蘋果日報新聞」或是「撰寫Apple的相關內容」，這樣子的內容在「蘋果」這個關鍵字排名上，可能就會面臨競爭力較差的後果。
搜尋結果的網頁類型
觀察搜尋結果頁還有另一個關鍵，就是搜尋結果的網站類型。如搜尋「iphone配件」與「iphone開箱」的結果就會有大大的不同。
搜尋「iphone配件」時，搜尋結果頁都是以購物型網站為主，代表Google認為購物型網站是大部分使用者需要的結果。拿「iphone配件」作為關鍵字的SEO文章類型，要排進第一頁當中的難度就相對高許多。
當搜尋「iphone開箱」時，搜尋結果頁大部分都是介紹文文章的形式。這樣的關鍵字則非常適合用文章的方式競爭SEO。
觀察搜尋結果頁，能夠幫我們判斷規劃的關鍵字要如何操作；藉由搜尋結果的排名，也能幫助我們去臨摹出使用者最需要的內容。
（利用「天下無狗」也可以觀察搜尋結果頁的內容分類）
設定文章架構
為了能夠更精準地撰寫SEO文章，就需要針對關鍵字的規劃與搜尋結果頁的觀察，做出系統化的整合，撰寫出符合使用者搜尋意圖且內容豐富的文章，而最基本的作法就是規劃文章段落架構。
規劃文章架構時，可以先以文章與段落的標題進行構想，妥善的運用已規劃的核心關鍵字與延伸關鍵字，搭配觀察搜尋結果頁的觀察結果，將使用者所需要的內容，撰寫成含有關鍵字的標題，進而構成合適的文章架構。
良好的主題架構，可以撰寫出符合使用者所需要的內容，同時也使目標關鍵字確實的出現在內文當中，還能夠達到構築文章脈絡、避免文章內出現偏題…等優點。
資料蒐集
文章撰寫前置作業的最後一步就是蒐集資料，在資料蒐集這個步驟中，最重要的就是正確的資料，正確的內容才能為使用者帶來價值，錯誤的內容不僅沒有幫助，可能還會造成其他的影響。
蒐集資料的過程當中，同時也能參考排名前段的網頁撰寫什麼樣的內容，來得知使用者需要什麼樣的資料，進而做更深入的資料蒐集，來寫出內容完整、豐富、符合使用者需求的SEO文章。
一篇好的SEO文章，從關鍵字規劃、觀察搜尋結果頁、設定主題架構到資料蒐集，都是為了讓文章能夠更貼近使用者體驗，藉由完善的前置作業，確保使用者從搜尋到閱讀文章，都可以快速、正確且得到需要的內容，來創造出最大的SEO成效！
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