談完SEO的定義之後，接著就來談SEO組成構面。在寫這篇文章的時候，剛好最近看了一些討論台灣SEO部落格發表的文章，我有一個感想：SEO被簡化了！簡化到似乎是個只要上一天課就可以學會的技術。另外一個觀察到的就是SEO也被扭曲了！許多版主似乎欠缺豐富的操作經驗，或才剛接觸SEO不久，但寫文章的語氣卻意外地用的如此斬釘截鐵。有鑑於此，在這篇文章當中我會用較完整的敘述，來補充其他SEO文章沒有提到的部份，希望讀者耐心的閱讀，解開你對SEO技術的疑惑。
Keyword Targeting（關鍵字鎖定）：
沒有關鍵字，就不知道要針對哪些關鍵字做最佳化。關鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關鍵字，執行的ROMI（Return of Marketing Investment）將會大打折扣。關鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛，從關鍵字的難度（Keyword Difficulty）、關鍵字屬性（流量與轉換率關係）、到搜尋心理研究都有。研究報告指出，當使用者在搜尋”New York Cheap Hotel”的時候，他們真正期望的不是那些便宜且環境很差的小旅館，而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以關鍵字背後的消費心理分析，是相當複雜且有趣的。
Search Engine Friendly（搜尋引擎友好）：
分析你的網站對搜尋引擎的友善度，了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網站能夠符合搜尋引擎的爬行（Crawl）慣性，輕鬆順暢地漫遊你的網站。
Content Mapping（內容強化)：
將網站內容與對應的關鍵字做最恰當的融合，其中包含了Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。舉個例子來說好了，如果A網頁的內容是寫網路行銷案例，我們可能就需要將”網路行銷”、”網路行銷案例”這兩個關鍵字放入上述的標籤當中，藉此讓搜尋引擎了解A網頁的主題（Topic of Page）是什麼。
Link Building（連結建立）：
現在SEO界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網站藉由各種方式獲得別的網站的連結。Link Building方式很多，包含了：提交付費與免費目錄網站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交換連結、付費連結、和創意連結等等。不論你的網站是鎖定Yahoo或是Google，Link Building絕對都是決定排名的關鍵因素之一。
Further Analysis and Monitoring（分析與觀察）：
SEO不是你照著Guideline一次做完就沒事了，不斷的分析與觀察是絕對必要的。例如持續追蹤鎖定的關鍵字消長、分析關鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點與特性，這些都是SEO的日常工作。您做到了嗎？
Website Statistics Analysis（網站數據分析）：
這個部份就是要對SEO執行的成效做效益分析。首先當然要了解執行前後的網站數據變化（訪客數的增加、和訪客來源的比例變動，透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網站整體轉換率的變動等等），對於數據的掌握度越高，更能夠了解執行前後的消長變化。除此之外，更能透過數據的呈現了解關鍵字的選擇是否正確。藉由瞭解訪客從不同關鍵字進入網站之後的轉換率（Conversion）、平均停留時間（Avg. Time on Site）等等的資訊，來回饋到最初的關鍵字鎖定策略的正確性，當然也可進行關鍵字的調整，提升執行SEO的效益。
以上這六個構面是SEO組成的元素，其中牽涉到的領域至少包含了具有程式開發、網站設計、視覺設計、文案、行銷、創意、研發、與採購，並兼備消費心理學、語意學、符號學、哲學等領域（這是我所能理解到的），你可以同時具備這些專長嗎？我想應該是很難的。所以真正全面的SEO，絕對不是一個網頁設計師或是程式設計師就可以做好的。如果只看排名，也許都會有所成效，但是如果是談整體的SEO行銷效益，除了滿足搜尋引擎之外，還必須牽起網路使用者的手！
下一篇文章將會談到＂拉攏搜尋引擎與使用者的魔術師：SEO＂
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