Google更新了你的標題，有發現嗎？網頁標題更新機制說明
一直以來Google搜尋引擎都致力於在搜尋結果中提供最貼切的網頁標題來幫助使用者更快速的找到自己所搜尋的答案，就在2021年8月時Google推出了全新的網頁標題產生系統，但其實Google會改寫標題已經不是什麼新鮮事，Google 在2012年的時候就有說明過會在搜尋結果中提供更好的網頁標題，不一定會使用網頁中的標題元素<title>當作搜尋結果頁(SERP)的標題，而這次Google對網頁標題做了哪些更新？以及行銷人員該如何應對此次更新，一起來探究竟。
Google網頁標題(Title)產生機制是什麼？
一般來說，Google約有80%會採用HTML標題元素<title>來作為顯示在搜尋結果頁上的標題，如果沒有採用HTML標題元素的話，主要原因可能是該網頁的標題元素是空白的，或者某些網頁裡面根本沒有使用標題元素，而從2012年起，如果Google系統無法判斷出標題元素，就無法較準確的描述該網頁，因此Google就會使用標題元素之外的文字來作為網頁標題，讓使用者了解該網頁可能的標題為何。
新舊版本的網頁標題差異在哪？
這次Google在2021年8月的時候推出了新的網頁標題產生系統，希望給使用者更理想的搜尋體驗，這次網頁標題系統會參考『該網頁中的資訊』來調整網頁標題，其中可能包含先前提及的HTML標題元素、H1標題、網頁上較大且顯眼的文字、網頁中的錨點文字(Anchor Text)、其他文字等，都有可能被Google拿來作為出現在搜尋結果頁上的標題。來看看以下網頁標題被改寫的例子：
1.網頁標題過長、堆疊較多關鍵字
原設定標題：
而Google顯示的標題：
乍看之下可能是因為網頁標題過長，且使用了較多『不沾鍋』，所以Google搜尋引擎僅擷取了部分文字作為該網頁標題。
2.Google使用H1標題作為網頁標題
原設定標題：
而Google顯示的標題：
可以看到該頁H1標題：
這個則是Google考量了該頁面的內容，最終將H1標題設定為該頁面在搜尋結果中顯示的標題。
Google官方也有幫大家整理4種較容易被調整標題的案例：
1.半空標題
有些規模較大的網站，會用特定的模板來建立每個頁面的網頁標題，如果有部分內容遺失，Google系統就會使用該頁面內的文字做出調整，來產生適合該頁的標題。
- 部分內容遺失
- Google調整出較符合的標題
2.過時標題
如果是每年在相同網頁上會定期發布的資訊，但標題元素尚未更新為最新的日期，Google系統若發現到這類型不一致的情況，系統也會根據網頁中正確的日期做標題的調整。
- 未更新的標題
- Google系統偵測出符合該時期的標題
3.錯誤標題
如果標題無法反映實際該網頁的內容，例如可能包含動態的內容，卻在標題上列出系統抓不到的內容，Google系統一樣會根據該頁內容作出校正，調整為能讓使用者更清楚了解的標題。
- 例如：若頁面中未出現泰迪熊或北極熊，但標題中仍顯示
- Google系統判斷出較適合使用者理解之標題
4.輕度公式化標題
直接以節目為例子，如果網站上所有頁面都出現類似的罐頭標題，如無法看出是不同季別的頁面，導致使用者無法看出每個頁面的差異，Google系統也會將該罐頭標題做調整。
- 罐頭標題
- Google調整後的罐頭標題，會加入不同季別，讓使用者了解不同頁面之差異
小總結一下網頁標題更新跟原本的整理大概如下：
- 對於過長或加入重複的關鍵字的標題，Google透過自己系統的判斷調整設定的標題
- 新版的網頁標題產生系統，會參考網頁中的內容來改善標題
重點就是盡量標題不要過度重複關鍵字、中文標題的字數縮減在30字內，英文標題則是在60字元內，網頁內的H1或較明顯的字亦可以加入目標關鍵字做撰寫，這樣若被Google調整，還是有機會出現適合的好標題！
演算法更新的網頁標題會影響網站排名嗎？
答案是：不會影響，根據Google的搜尋分析師John Muller在Twitter上回應與本次更新有關的Tweet，他僅表示標題修改只調整了顯示的標題，跟排名較無關。
雖然John Muller表示對於排名沒有直接影響，但必須說搜尋結果頁顯示的標題，畢竟仍是吸引使用者點擊網站的因素之一，也是有可能的間接影響排名的。
建議可以觀察自己網頁標題修改前後，點擊率若有改變，對於排名是否有改變。
如何檢查網頁標題被改寫了？
1. 善用搜尋引擎的 site: 搜尋：
可以在搜尋框中輸入『site:domain』搜尋目前網站中有被Google索引到的頁面，來觀察標題是否被修改。
2. 使用工具檢查：
- 可以使用ahrefs->Top Pages->勾選『SERP titles』，來比照不同時期標題的變化，來判斷網頁標題是否有出現被改寫的情形。
- 免費標題檢查工具：Free Google Title Rewrite Checker，將特定網址或者將XML sitemap丟入該工具來大量檢視網頁標題改寫的狀況。
3. 手動搜尋：
可以搜尋目前關鍵字排名較前面的頁面，就可以比對出標題是否被Google調整。
行銷人員該怎麼應對Google對於網頁標題的更新？
Google的網頁標題產生機制更新，我們有需要擔心這樣的調整嗎？其實如果行銷人員有遵守Google建議的規範，僅使用簡短且明確的標題，不刻意的堆疊關鍵字，一般來說這次的網頁標題更新並不會對於網頁造成過大的影響。
Google官方也有說明，目前Google搜尋引擎中還是有80%的搜尋結果還是以頁面中設定的標題<title>作為該頁的標題。過去過長的標題Google是以直接截斷的方式來處理，而這次Google則是以改寫的方式來處理，故還是建議將標題維持簡短且明確避免這類型的狀況發生。
所以說好好撰寫網頁標題、將該頁面內容貼近目標的關鍵字、且設定好H1標題，都是可以降低自己網頁標題被Google改寫成其他標題的機率。
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