Facebook 從去年改名 Meta 之後，正式吹響「元宇宙Metaverse」號角，從科技、財經再到電競、零售、娛樂等產業，龍頭企業都在施展拳腳，想成為參與元宇宙盛況的先鋒。每當提到元宇宙，另一個關鍵字「非同質化代幣NFT」也會緊跟其後，究竟 NFT 與元宇宙有何關聯？以及元宇宙、NFT 為何有機會改寫人類的購物情境及習慣？
談到 NFT，最熱的新聞絕對就是亞洲流行音樂天王周杰倫，旗下潮牌 PHANTACi 推出 Phanta Bear 幻想熊 NFT，發行第一天創下新台幣2.7億元交易紀錄。再早一些，馬來西亞創作歌手黃明志，以 NFT 販售一首創作歌曲，3小時內就進帳新台幣2,400萬元等值的虛擬貨幣。更不用說素人也能靠 NFT 翻身，曾經窮到戶頭只剩一塊錢的美國情侶，推出卡通鴨 Dastardly Ducks 設計圖案的 NFT，6小時內賺進新台幣333萬元。
（NFT 項目：Dastardly Ducks，圖片來源：OpenSea）
元宇宙、NFT本質究竟是什麼？
元宇宙 Metaverse，這個詞其實最早是在科幻小說《Snow Crash》被提出，在故事文本內，指的就是不同於現實場景，有一個完全虛擬的世界，所有人可以在元宇宙化身新的身分在虛擬空間內活動。
為什麼原本是創作小說的情境，時至今日可望成真？
關鍵就是 VR 頭盔、3D 投影技術的進化，加上 5G/6G 網路高傳輸、廣聯結特色、AI 資料演算的基礎建設更加完備，讓科技公司得以建構一個全新社會、經濟、文化制度的虛擬世界。每位用戶要進入元宇宙，就必須在虛擬世界設定一個新的身分，進而在元宇宙做各種活動，例如社交、貿易、娛樂、消費…等。
（透過 VR、3D 影像技術等，用戶將能在 Metaverse 進行更多互動，甚至發展商業行為。）
既然要在元宇宙消費購物，該用什麼介質取代現實社會的「貨幣」呢？這部分就會需要加密貨幣（例如目前最主流的比特幣、乙太幣）、NFT 這類具備區塊鏈技術的工具。所謂 NFT 是非同質化代幣，概念與比特幣這類同質化代幣相反，每一個NFT上面都印專屬編碼，因此它具備唯一、防偽、不可取代的特色，當你買了這枚 NFT，它就專屬於這位購買者，其他人無法竊取。
元宇宙與 NFT 有何關聯性？
NFT 可說是進入元宇宙的關鍵，正因為元宇宙也是使用區塊鏈技術所打造的公開、公平虛擬世界。因此每個人可以透過 NFT 虛擬資產，在元宇宙玩遊戲、買東西、社交互動。
由此可見，當現實世界的藝術品、車子、房地產等有形物品；抑或電競遊戲的道具無形物品，全部可以換算成等值的 NFT 代幣，每個人可以在元宇宙內，隨時隨地與其他人交易。
元宇宙隨著基礎架構科技的完善，看似萬事俱備，只欠東風，也有另一派人認為要搭建人人可以參與其中的元宇宙，仍有一大段路要走。其中最常被探討的就是元宇宙是否可以對應現實世界的法律體系？正因為元宇宙是科技公司所打造，在這個新世界架空政府角色、法政體系，當遇到智慧財產權、數據隱私，該由誰來仲裁？以及科技公司是否會商業壟斷？錯綜複雜的利益關係，都是元宇宙待克服的挑戰。
元宇宙、NFT如何影響未來購物情境？
儘管元宇宙世界不會馬上到來，但值得關注的是，越來越多零售業者、時尚品牌（Gucci、巴黎世家）、運動品牌（Nike、Adidas）、甚至速食業者，開始鴨子划水默默佈局元宇宙。例如零售龍頭沃爾瑪在去年底。向美國專利商標局申請與元宇宙銷售有關的商標，甚至開出數位貨幣產品策略、加密投資，這類相關字眼的職缺。
（圖片來源：佳士得拍賣網、Twitter）
速食業龍頭麥當勞也積極參與其中，今年2月也向專利商標局，提交多個與元宇宙有關的商標註冊申請，「McMetaverse」就是麥當勞提出的品牌商標。並且從申請文件當中，還能看到麥當勞提出未來將在虛擬餐廳提供虛擬商品，並將實體商品送貨到府的服務想法，證明速食業也在摩拳擦掌，積極進軍虛擬世界。
可以想見，在元宇宙新世界內，將迎來全新的購物情境。譬如人們透過 VR，在虛擬世界中走進一條虛擬的時尚街道，在不同精品店家內，挑選當季最新的時尚單品。未來再也不用飛到巴黎香榭麗舍大道，一樣身臨其境「親眼、親手」挑選各種精品。由此可見，在虛擬世界想要用最有效率的方式，買到當下所想的商品，個性化行銷、猜你會喜歡的產品推薦機制，在元宇宙世界將扮演更重要的角色。
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