Meta 廣告（Meta Ads）近期推出了新的廣告投放工具「提醒式廣告 （Reminder Ads）」，廣告主現在能夠利用提醒式廣告，通知使用者接下來品牌即將舉行的檔期活動、新品發布或銷售內容。特別是針對每年年底到年初，不間斷的電商購物季大檔（週年慶、年終慶、雙十、雙十一、雙十二、聖誕節、跨年、農曆年）將會非常實用。這些新工具可以與 Meta 廣告（Meta Ads）的 Advantage+ 購物活動結合使用，利用 AI 人工智慧來提高廣告行銷效果。廣告主現在有更多的廣告投放格式選擇，能夠實施更有創意的策略，提升臉書廣告行銷效果和擴大覆蓋範圍，以下本文將更近一步說明 3 個新功能的介紹。
Meta 廣告（Meta Ads）三大新功能
「凸顯優惠代碼」
廣告主可以在 facebook廣告、Instagram廣告中顯示「促銷代碼 」（包括測試首次購買優惠和個人化折扣），讓使用者更容易使用折扣碼並鼓勵後續購買行為。據 Meta 廣告（Meta Ads）官方統計使用此功能其每次購買成本中位數降低了 9%，而電商網站購買轉換率中位數提高了 10%。非常推薦具季節性的鞋服類電商品牌，或剛起步的新興品牌需招攬新客會員的廣告主可多加利用。
「網站連結（Site Links）」
現在 Meta 廣告（Meta Ads）在「單圖」或「影片」廣告中可添加「網站連結」，方便使用者更輕鬆地找到他們感興趣的內容或特定產品。只需點擊廣告下方資訊欄，使用者就能直接跳轉到廣告主指定的相關到達頁。此功能有點類似Google Ads 廣告的「網站連結額外資訊」。善用它可以有效抓住使用者眼球提升點閱率（CTR）及轉換率（CVR）表現。
「最近門市資訊」
今年下半年 Meta 廣告（Meta Ads）將開始測試此一功能，向最有可能到店內購物的使用者，展示最近門市資訊於廣告標題下方，並突顯附近的門市位置，幫助他們輕鬆規劃下次到訪實體門店的機會點。這種新選項很適用於完整OMO布局的品牌，可以幫助廣告主同時優化線上與線下的銷售，達到全通路業績提升的雙贏成果。
Meta 廣告（Meta Ads）新功能適用的 5 大產業
隨著 Meta 廣告（Meta Ads）格式的多樣化，品牌能夠探索更具創意的策略，進一步提升臉書廣告、IG廣告行銷效果並擴大市場覆蓋範圍。在實務操作上，建議以下產業可多善加利用以上廣告新功能。幫助品牌充分發揮新功能的潛力，加強社群廣告的營收表現：
- 衣著服飾
當換季或電商檔期促銷時，品牌可以利用視覺吸引力強的廣告素材，提前展現新品，並通過限時優惠（凸顯優惠代碼）來吸引顧客的注意。若本身有經營實體門店也可使用地圖標籤（最近門市資訊），促使住在門市周圍的使用者（消費者），可親臨現場完成線下購買。這種方式不僅能夠促進使用者在活動開始前的關注，還能增加使用者的參與感，雙重提升線上與線下最終的購買轉化率。 - 鞋包飾品
品牌可利用此工具提醒消費者限時折扣（凸顯優惠代碼）或新產品（網站連結）的上市，特別是在年終年底清庫存的電商購物大檔。這類社群廣告可以設計為吸引眼球的短影音或動態圖像，強調產品的獨特性，進一步激發使用者（消費者）的購買慾望，並促使他們在這些重要時刻做出決策。 - 3C配件
隨著科技產品的快速迭代，3C配件品牌必須即時通知消費者新品的推出及其相關配件的促銷活動。提醒式廣告可以在使用者（消費者）已經表現出興趣（有加入購物車之事件、有瀏覽單一商品超過3次以上之事件）的時候，推送有關這些產品的具體優惠方案（凸顯優惠代碼），讓他們在購買主產品時，順便選擇合適的配件品。這樣的廣告行銷策略不僅能提高產品的整體銷售，也能強化顧客的品牌忠誠度。 - 醫療保健
保健食品平均客單價普遍偏高，多數對品牌有好感的使用者（消費者）皆會等待良好的時機點下單。故如果在季末（週年慶、雙十、雙十一、雙十二）有做任何加價購（網站連結）、滿件促銷（網站連結）、滿額折扣（凸顯優惠代碼）等活動，皆可藉勢透過提醒式廣告的小功能，刺激使用者的後續購買行為。 - 日常用品
快消品購買頻率一年約有 4~5 次以上的回購率。當品牌有新品上架、限時折扣或特殊促銷活動（凸顯優惠代碼）時，品牌可使用此類 Meta 廣告（Meta Ads）功能，並針對再行銷的受眾做投遞，提前收單回饋計有會員。此外，更可透過創意社群廣告強調產品的「環保特性」或「便利性」，吸引注重「永續消費」的顧客。這樣的廣告策略搭配，不僅有助於提高品牌的轉換率，還能促進高素質消費者的回購行為，維持他們對品牌的關注度與好感度。
結語
隨著 Meta 廣告（Meta Ads）推出的「提醒式廣告」的新功能，這些工具不僅能有效吸引使用者（消費者）的目光，還能大幅提升轉換率，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。無論是透過促銷代碼鼓勵消費，還是利用網站連結引導顧客更便捷地找到所需產品，甚至展示最近門市資訊，這些社群廣告創新策略將使品牌在線上與線下之間建立更緊密的聯繫。
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