SEO策略選擇！人力操作與自動化SEO操作策略比較

打造使用者體驗極佳網站已經是多數人的共識，好用好逛的網站是每位消費者最需要的，但是要如何吸引消費者進到網站就又是另一個專業。為了讓消費者可以主動地進到網站，網站需要進行搜尋引擎優化(SEO)，Google為了獲得優質且符合需求的網站，讓可解決消費者需求網站排名能夠在夠前面。根據Search Engine Journal一文指出，超過四分之一的搜尋者，會點擊第一頁的網站搜尋結果，其中28.5%人會點擊第一名的頁面，由於SEO是屬於自然流量，透過SEO進來的消費者對於網站會有相對較高的信賴感以及忠誠感，因此不少企業或網站品牌會非常積極經營SEO，甚至委外交由專業的SEO公司協助。

▲圖1：SERP第一頁各個排名的點擊率，資料來源：SearchEngineJournal

在過去，SEO策略佈局通常需要SEO專業人員協助，從最基本的關鍵字佈局、網站體質檢查、文案內容撰寫以及網站速度優化都需要透過專家一步一步來指導；但是到了現在，越來越多SaaS公司提供了自動化工具，像是尖叫蛙、Ahrefs以及awoo天下無狗以及球來就打等等，可以更快速檢測網站體質。更進一步，因為人工智慧的發展，讓網站頁面可以更主動分析以及產生頁面也不再是難事，自動化打造出符合消費者需求的情境式頁面，更容易提高商品頁面的轉單率。因此，人力操作SEO與自動化SEO，誰好誰壞，要如何選擇，這也沒有一定的標準答案，這邊就讓awoo為企業分析並且說明如何找到適合的SEO操作方式。

人力操作SEO方式

隨著數以百計的SEO工具或平台的出現，對於企業本身來說，很難衡量要找專業SEO人員或者依賴SEO工具所提供報表。事實上，SEO工具所呈現的數據，對於一般網站營運人員都比較難以判讀，他們不一定可從報表中找到網站SEO的問題在哪裏？或者為什麼關鍵字排名下降。SEO工具或許可以幫忙快速查詢排名，但是背後的排名影響原因以及如何修正，往往還是需要依賴SEO專家所提供的洞察才能知道。人力操作SEO方式最大的好處在於可針對企業本身的問題提供客製化解決方式，也可以根據搜尋演算法即時調整SEO策略。讓企業可以不斷地保持獲得最新驗算法優勢。因此以下要跟大家說明，人力操作SEO策略有哪些好處與限制：

▲圖2：人工執行SEO項目，需要考量許多面向，但可以即時且客製化調整，
圖片來源：celesttechnologies.com

人力操作SEO好處

1. 可以完全掌握SEO策略，根據企業目標，適時地進行調整
2. 可撰寫出符合需求且高品質的文案內容，不會有制式化或死板的感覺，可以更吸引一般人閱讀，提高網站停留時間。
3. 針對網站的外連，可評估出關聯度高以及品質好的外部連結，也可以進一步與外連媒體資源洽談更具體的連結佈局的方式。
4. 針對演算法變動及時調整SEO策略，由於Google演算法每年都會有大小更新，只有專業且有經驗的SEO專家能針對最新的演算法提供最適合企業本身的SEO策略。
5. 將網站優化成絕佳的使用體驗，不論網站網站介面設計、分類導覽或網站速度，SEO專家可從消費者的觀點出發，調整網站整體易用性大幅度提高。

人力操作SEO限制

使用人力操作SEO，雖然可以提高SEO操作的品質，但是也有以下的限制：

1. 人力操作相對比較耗時，從觀察、研究到提供策略建議，會需要花上一段時間，如果遇到的SEO問題涉及的範圍較廣，就會需要等待更久。
2. 費用並不便宜，因為你需要聘雇一位或數名SEO專家來協助，人事費用上會比較高。
3. 對於國際性網站或集團下有數個網站的企業，使用人力操作SEO可能將會花上好幾年的時間，在不同國家或地區會有不同的問題要處理。
4. 人力操作SEO沒辦法逐頁優化，如果網站內有數以千計頁面需要優化，就很難完成所有頁面，只能針對重要的著陸頁面進行優化，進而導流到其他頁面上。

自動化SEO操作方式

現在市面上有許多SEO軟體工具或導入人工智慧的SEO服務，都可以達到自動化檢測網站體驗，提供SEO建議，例如awoo的球來就打，只要輸入網址，就可以快速檢測該頁面SEO各方面的問題，或者可協助拓展關鍵字工具，例如天下無狗，可協助行銷人員產出源源不覺的關鍵字點子。awoo近期導入人工智慧技術，升級了SEO自動化服務，awoo AI Marketing Platform(AMP)工具透過機器學習方式，去萃取搜尋關鍵字背後意圖，進一步組合成最符合消費意圖的情境式頁面，整個過程只需要透過AMP平台就可以完成，同時涵蓋SEO所需條件，像是頁面結構化資料、規模化商品分類頁等，讓SEO服務可自動化完成。有了這些自動化的軟體或平台，企業在執行SEO就能夠節省更多時間，更快掌握到自然流量的流動，也可以將資源分配到其他的行銷管道上。但是使用這些工具或平台還多少還是有一些限制，這是無可避免的。以下awoo跟你說明自動化服務的優勢以及限制：

▲圖3：自動化SEO，可大幅節省人力與經費，為企業節省成本，圖片來源：awoo.ai

自動化SEO的好處

1. 自動化SEO相當具有經濟性，它除了可以快速地處理SEO相關的問題，還能夠節省不少人力和時間。
2. 處理大型網站的SEO問題能節省時間，例如檢查全站的進站關鍵字、Title/Description是否有撰寫、檢查外連的數量或者有無奇怪的外連。
3. 更容易理解競品網站的資訊，像是Ahrefs的競品分析工具，可以知道對手進站關鍵字、外連佈局方向等等，更容易掌握對方的狀況，方便企業本身制定對應策略。
4. 更容易規模化網站，透過商品分類頁的自動化拓展，產出數千個貼近消費者的頁面，不需要人工一個一個新增頁面。
5. 可以更掌握和安排SEO執行時程，例如追蹤關鍵字排名時程、或定期分析網站體質等等，都可以透過軟體或工具後台功能設定排程。

自動化SEO的限制

雖說透過自動化SEO工具服務看似有許多好處，但是，它還是存在一些限制，以下為其可能的限制：

1. 大部分的自動化SEO工具或服務注重在數量而非品質，對於SEO策略品質還是要透過SEO專家來協助把關，工具本身無法得知品質好壞。
2. 有一些SEO自動化服務在開始建置過程，需要IT技術部門工程師協助，同時也要確認網站平台本身的支援程度，會需要花費時間來安裝和測試。
3. 需搭配多種的SEO工具，很少單一的SEO工具或服務能夠解決所有SEO問題，根據不同SEO策略，就會相對應的SEO工具，例如外連檢查可透過Ahrefs，或者關鍵字拓展可使用Ubersuggest等等，相加起來就會是一筆不小費用。
4. 數據指標判讀並非容易的事情，各工具自行發明的指標需要進一步花時間解讀和研究，才能夠找到網站真正的SEO問題。

如何挑選最適合企業SEO操作服務呢？

在了解人力操作和自動化SEO的好處限制後，企業是要一窩蜂的都用自動化SEO工具或服務呢？還是說把SEO全部委託專業的SEO公司或者聘請一個SEO團隊呢？在確認哪一種方式適合自己時，先來看看awoo整理的兩者比較表格：

▲表1：人力操作SEO VS 自動化SEO服務差異表格

透過該表格我們可以知道兩種服務各有好處與限制，不一定說偏重在特定SEO服務上，就能夠讓自家網站獲得較好的排名，還是要看網站本身的目標策略和需求，選擇適合的SEO服務，才能夠達到有效改善關鍵字排名，提高網站ROI目標。因此，awoo提供四種思考方法，讓企業知道要如何挑選適合哪一種SEO服務：

1. 網站規模大小，自動化SEO服務通常適合於大型網站或商品眾多電商網站， 因為商品眾多，SEO操作上不容易，因此建議可採用自動化SEO服務，像是awoo所研發的awoo page就可協助自動化分類和關鍵字組合成新的商品分類頁；但如果網站規模相對小型，僅有幾個網頁需要管理，建議可請1~2位SEO專家來協助，可直接檢查網站SEO問題，減少自動化SEO服務可能需要串接的麻煩。
2. 網站預算多寡：如果企業本身每年的預算是固定的，無法聘請數名SEO專家或一個團隊時，可付費使用相對優惠地自動化SEO工具或服務，透過工具提供的報告來進行優化調整；如果預算相對充裕，就可以同時請SEO專家來操作和解讀工具提供的數據，可以達到事半功倍的效果。
3. 網站營運人力多寡：經常聽到許多企業能夠經營網站的人力，可能是因為大部分人力都在線下服務，沒辦法花太多心力在線上服務，此時就可以選擇自動化SEO工具或服務，來解決網站人力營運不足的問題，只要定期執行工具，幫自家網站進行SEO健檢，就可以獲得不錯的SEO成效；但如果企業人力資源充足，有專屬的團隊或部門來執行，建議就可以多聘請專家來協助，因為這會讓企業獲得更將全面且品質更良好的SEO策略。
4. 企業SEO長短期目標：根據企業長短期目標選擇適合的服務，如果要滿足長期目標，建議就可以有SEO專家操作方法，較具有品質保證以及能夠達成長期目標；如果是要短期目標要達成，例如外連數量增加、進站關鍵字提升等，就可以選用自動化SEO服務來執行，可以節省大部分時間等待。

雙軌併行，打造流量加倍成長網站

雖然兩種服務方法各有利弊，但不得不說最適合企業的方法還是雙軌併行，採用兩種模式。根據awoo十多年的SEO顧問服務，人力操作SEO服務，會非常扎實地讓客戶感受到SEO策略，我們提供不單單只是翻譯Google官方公告內容，更是會去理解客戶網站的平台、功能、商品、服務或網站資源，設身處地打造客戶端可以執行地全方位SEO策略，去改善目標關鍵字排名，讓排名可以得到有感地的感受。隨著客戶數增加，以及客戶的規模越來越大，引進了AI人工智慧技術，打造自動化行銷平台，透過API技術與客戶網站串接，將經過分析且符合消費者意圖的關鍵字，產出數以百計的商品分類頁面，在無cookies時代下，以商品理解為基礎的分析模型將可以突破需消費者資料的限制，將更容易跨裝置提供一致性的消費體驗。不僅有深厚的人工智慧分析，並且有更有效SEO配置，讓商品分類頁可自動化設定好SEO，讓Google爬蟲從可來爬取並且理解到相關關鍵字詞，建立與商品分類頁的關聯性，輕鬆提高競爭力。總而言之，如果能夠同時擁有兩種模式服務，將可以兼具SEO品質與時間，節省人力支出以及SEO執行發酵等待時間。

如果你對於人力操作與自動化SEO的執行方法有更多興趣，歡迎透過 Facebook、LinkedIn 聯繫我們，想要進一步了解 SEO 人工智慧解決方案，歡迎立即諮詢，將有 awoo 專業顧問為您服務。

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