在新媒體爆炸的時代，關鍵字的概念已為常識，但你知道什麼是「長尾關鍵字」嗎？或許各位對它已經不陌生了，但你知道「長尾關鍵字」之於 SEO 與 SEM 扮演什麼角色、又能如何運用在節省成本、挖掘商機嗎？本篇將講解「長尾關鍵字」的基本概念與應用，讓它成為你的得力助手！
什麼是長尾關鍵字？長尾關鍵字不等於關鍵字長短
想知道長尾關鍵字能如何應用前，我們需要了解它是什麼，事實上長尾關鍵字並不是指某個關鍵字的類別或狀態，而是一個「關鍵字群體」的稱呼，意思是「長尾」不代表關鍵字的長短，而是降低流量關鍵字的流量加總後，大於目標關鍵字的流量，針對這樣的關鍵字群體即稱之為「長尾關鍵字」。
舉例來說：
「關鍵字廣告」 – 目標關鍵字
「關鍵字廣告 代操」、「關鍵字廣告 怎麼投」、「關鍵字廣告 費用」- 長尾關鍵字
透過下圖可以更容易理解，整個黃色塊的區塊為長尾關鍵字的部分：
長尾關鍵字能帶來哪些效益？
長尾關鍵字對SEO的意義
在網站佈局時，行銷人員便可以透過內容文章來累積長尾關鍵字流量，其所帶來的流量其實不會少於、甚至有機會超過主要的目標關鍵字。
長尾關鍵字對SEM的意義
對於 Google ads 關鍵字清單來說，能夠不斷擴充長尾關鍵字，一來能增加廣告被觸發的機會、二來當這些長尾關鍵字觸發廣告的競爭者相對於主要大字來得少，CPC 成本較低，幫助業主達到開源節流的效果。
延伸閱讀：想投Google Ads關鍵字廣告毫無頭緒？先做個競爭者分析吧！
如何找到長尾關鍵字？五大免費工具找到精準關鍵字
我們知道長尾關鍵字的好處後，問題來了：該如何產出屬於自己的長尾關鍵字清單呢？其實我們手邊都有很多好用且免費的工具，以下提供幾個常見的方式：
1. Google Trend
在尋找長尾關鍵字的靈感前，可先透過 Google Trend 來分析你主要關鍵字是否於市場有足夠的搜尋量與趨勢，若一開始就選錯方向，後面可就徒勞無功。
2. Google Ads 關鍵字規劃工具
若你本身有 Google Ads 帳戶，可以善用關鍵字規劃工具來尋找長尾字，可依以下步驟產出關鍵字清單：
1. 於 Google ads 後台點選「工具」→「關鍵字規劃工具」
2.選擇左邊的「尋找新關鍵字」
3.於搜尋欄位輸入欲尋找的關鍵字後按下「開始使用」
4.系統即會以輸入的關鍵字進行延伸、提供相關的長尾關鍵字
延伸閱讀：關鍵字分析7步驟，正中紅心客群
3. Search Console
可以從這裡查詢搜尋者輸入哪些字詞看到、點擊你的網站。當然，你可以下載清單做詳細閱讀：
於 Search Console 左上角「成效」中，可以瀏覽過去進站的搜尋者所使用的關鍵字，藉此找出合適的長尾關鍵字
延伸閱讀：拯救站內遺珠！讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧
4. Google Analytics (GA)
如果 GA 有與 Search Console 串接的話，其實也可以直接在 GA 後台取得搜尋字詞的清單：
在 GA 中點選左手邊的「客戶開發」→「Search console」→「查詢」，可以直接取得 Search console 中的數據做為長尾關鍵字應用
延伸閱讀：Google Analytics分析(GA)是什麼？為什麼全世界都在用？
5. awoo工具-天下無狗
awoo 提供超方便關鍵字建議工具，操作簡單又方便，除了取得長尾字外、也能同時評估每個關鍵字於 SEO、PPC 的推薦值，讓你精準的擬定優化方向，歡迎申請免費試用：
於搜尋欄位輸入關鍵字後點選「馬上分析」
在搜尋結果中的「延伸關鍵字」裡可以取得你的長尾關鍵字；
如果想要詳細了解各指標的定義，可點選每個項目旁的問號圖示觀看說明：
當然網路上還有許多免費、付費的關鍵字規劃工具，重點是要能靈活，你就能輕鬆產出屬於你自己的長尾字清單。
延伸閱讀：「天下無狗」關鍵字研究實戰教學，讓拓展、佈局更全面
如何利用長尾關鍵字來擬定行銷策略？
awoo 透過長尾字的特性，制定了一套策略協助客戶解決了初期 SEO & SEM 於關鍵字挑選的難題：
以一個傳統產業客戶為例，想做 SEM 卻毫無頭緒、而 SEO 又無法立竿見影時， awoo 建議可以先透過 Google Ads 打進市場，作為提高能見度、導入流量的先鋒，可將所有跟品牌、產品相關的字投入市場進行測試。Google Ads 投放期間除了可以使用「關鍵字規劃工具」外，也能從搜尋字詞報表了解到消費者（搜尋者）實際會用哪些關鍵字來找到他的產品，洞悉消費者行為跟習慣，作為下一步 SEO 策略的方向。
當 Google Ads 運作一段時間、搜集足夠的長尾關鍵字後，將這些字分門別類寫成網頁中的內容文章、或是透過電子報的方式與消費者溝通，其實都是不錯的行銷策略。
從長尾關鍵字著手，抓住更多潛在商機
Google：「我們每年都會處理數萬億次的搜索，而其中仍有15％是過往從未見過的關鍵字。」
網路市場瞬息萬變，每天的時事往往也影響使用者的搜尋行為；從現在開始養成這些習慣：
- 隨時留意熱門話題進行內容 SEO、並插入長尾關鍵字幫助自然搜尋流量的導入
- Google ads 定期排除不必要的關鍵字並加入新的長尾字，提高 SEM 方面與消費者的觸及率與精準度
別忘了，長尾關鍵字的搜尋動機一定比目標關鍵字還要明確強烈，懂得善用它的人，就能抓住更多的商機！
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