關鍵字分析是做 SEO 的重要前置作業，而它能發揮的效果也不只僅只是在網站優化上而已，一個好的關鍵字研究分析，可以有效地提高對受眾族群的認識、合理的規畫網站頻道分類、具體的提供未來網站發展藍圖、準確的監控網站優化達成率。所以我們會建議：在做 SEO 優化、投放關鍵字廣告、甚至是網站架設前，都可以花時間做關鍵字研究分析，能夠有效的減少霧裡看花、白做工夫的窘境。
選對關鍵字，正中網站優化紅心
藉由這篇文章您可以學到：
- 基本：了解怎麼樣選出合理的關鍵字，減少在錯誤的關鍵字上白做工，並且提高對於目標族群的認識。
- 深入：學會制定並拓展完整關鍵字清單的方法，並利用這份清單提供各種重要資訊，包含：頻道分類概念、轉化目標設定、未來網站發展方向等。
選擇關鍵字的基本功與重點概念
在考量是否要選擇某個關鍵字前，可以從三個方向綜合考量可以決定一個關鍵字是否合適：關鍵字搜尋量、使用者的意圖與網站關聯性、關鍵字的難度。
關鍵字搜尋量
搜尋量很直接的顯示了關鍵字的潛力，利用 google 關鍵字規劃工具，我們就可以輕易的獲得這項數據。
藉由 Google Adwords 查看搜尋量區間
使用者的意圖與網站關聯性
每一次搜尋都是有目的的，可能是尋找產品、服務、知識等，挑選關鍵字的時候要特別注意意圖是否與使用者期望的相同，不要刻意操作與使用者意圖違背的關鍵字，如果提供的內容與使用者的目的不夠契合，就算使用者進到網站也只是馬上離開，不僅無法達到網站想要的目的，還會增加網站的跳出率，流量不但沒有意義，可能還會影響到網站的權威性，是得不償失的。
關鍵字操作難度
這是一個很現實的問題，對於很多小型網站與剛起步的網站來說，與其操作龐大的關鍵字，不如尋找意圖更相近、競爭程度較小的關鍵字，等到網站具有一定權重後才試圖爭取大型關鍵字。
意圖越明確的關鍵字，競爭強度越低，也越能提高轉換率
另外，挑選競爭度較低的關鍵字還有另一個好處：使用者的意圖會更相近，這個因素會直接影響到網站轉換率，例如：與其讓 1000 個找 「家具」 的人進入賣枕頭的頁面，效果可能沒有10人個找 「枕頭」 的好。尋找關鍵字的核心大致如上所述，藉由調整這三者之間的關係，就可以挑選出合適的目標關鍵字。
如何開始做關鍵字分析？關鍵字規劃七步驟
基礎的概念解釋完了，接著我們更進一步，帶著各位走一趟關鍵字研究的完整流程，了解這整個程序，可以幫助網站做出合理有效的規劃，不論在網站架構的改動、未來內容增加方向、檢視轉化率等等，都相當有幫助。
完整的關鍵字規劃可以參考這幾個步驟：
- 訂出核心關鍵字
- 拓展周邊關鍵字
- 歸類、分類
- 補充細節
- 檢視網站現況
- 設定轉換目標
- 執行並持續追蹤
第一步：訂出核心關鍵字
核心關鍵字代表著網站主題的主軸，依據網站規模的大小可以有多個核心關鍵字。例如：SEO 就是這個網站的核心字。
第二步：拓展周邊關鍵字
拓展關鍵字分成水平與垂直兩個模式：
水平拓展指的是依據不同的主題、使用者背景、相關內容去拓展出來的關鍵字，通常會成為一個頻道的主要關鍵字，例如：SEO、網路行銷、廣告等，這些關鍵字就具有水平的特質。
垂直拓展就是把關鍵字的細節加深，進入更精確的使用者意圖，通常會成為文章或者產品的主要關鍵字，例如：SEO 教學、SEO 效果、SEO方法、SEO分析等。
要快速完整的拓展關鍵字我們可以利用 Google 關鍵字規劃工具，先簡單的把幾個水平關鍵字輸入工具就會出現大量相關關鍵字，下載後我們進行初步篩選，篩選條件有兩個：刪除沒有流量的關鍵字、刪除不相關的關鍵字。
接著我們再根據找到的關鍵字清單，挑選出一些搜尋量較大的，或者是在篩選中新產生的靈感，重複進行丟入工具進行篩選的工作，最後累積這份清單就會出現關鍵字清單的雛形。
進入 Google adwords >工具 >關鍵字規劃工具
輸入關鍵字 > 選擇正確區域 > 取得提案
下載報表進行後續操作
小補充：
- 從 Search console、google 相關搜尋等地方可以獲得更多關鍵字的靈感。
- Google 關鍵字規劃工具中的搜尋量，必須在有付費廣告的狀況下才會顯示細節，不過既使是使用沒有明確數字的帳號，對於關鍵字拓展也沒有太大的影響。
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第三步：將關鍵字分類
在拓展完關鍵字以後需要適當的歸類資料，藉由把關鍵字集合成分類，可以快速地檢視網站現在的狀況，同時也可以快速地看出未來發展的重點。
歸類的方式需要根據領域的狀況作調整，同時也會依據每個在不同領域有不一樣的情況，以資訊服務的 SEO 行業為例，可以先用使用者背景做最初步的區隔，分成：沒聽過 SEO 的使用者、正在了解 SEO 的使用者、熟悉 SEO 的使用者，依據這三種背景分割，可以看出不同背景所使用的關鍵字群差異性。
例如寫給沒聽過 SEO 的使用者的文章，要提及的關鍵字主題應該放在網站排名、自然流量、網路行銷這類關鍵字。做出初步分類後，可以在依據字群與使用者意圖進行近一步分類，這個分類做得越細緻，後續的定位就會越清楚，但是工作量也會飛線性的上升，實際上要分到多仔細可以依據不同情況決定。
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第四步：補充關鍵字細節
根據已經做過分類的清單，可以進一部在清單分類中加入更多關鍵字，來補充一開始沒留意到的細節。盡可能地在這個階段確定要鎖定的全部關鍵字細節，避免後續要再增加更多關鍵字造成麻煩。
第五步：檢視網站狀況
針對已經完成的關鍵字群分類進行全面檢視，建議檢視的項目包含：目前的排名狀況、著陸頁面、Search Console 中的資料比對。這些資訊視關鍵字的多寡可能需要借助工具的幫忙，例如：https://serps.com/ (查大量排名可以用的工具)，或者辛苦一點就要用手動查詢。
查看網站排名等數據可以快速的看出目前經營的狀況，包含主力的流量來源、值得競爭的關鍵字群組，依據其中的數據，可以訂出優先優化目標，從高搜尋量、優化空間大、相關性高的主題開始出發，可以最大程度的發揮效果。
不過如果網站還在建置階段就可以跳過這個步驟了。
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第六步：確定轉換目標
針對意圖的關鍵字，網站也會對使用者產生不同的期許，也許是購買、閱讀全部、點擊到某個地方等，能否在頁面中完成這個目標就稱為轉換率。
利用關鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關鍵字族群適合的轉換目標，並且利用 GA 的內容分組就可以追蹤這些資訊，確立後續的優化動作有沒有實質效果。能夠更明確的知道還能夠從甚麼角度進行優化。
(GA內容分組相關資料：GA內容分組)
第七步：執行與持續追蹤
沒有執行只是空談，最重要的還是確實執行優化，值得一提的是 SEO 優化往往是需要一小段時間發酵的，密集的關注看到的大多都只是雜訊，建議把觀察時間拉到 2 – 4 週的週期，如果人力時間允許可以每兩週看一次優化狀況，不然一個月一次也就足夠了。
完整的關鍵字分析表
利用關鍵字制定網站規劃方向
了解關鍵字概念並利用關鍵字做出分類表，可以有效地增加對於整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認知狀況，能有效率的制定網站規劃方向，也能夠快速地在重要的關鍵字上做出調整與優化。希望大家能夠藉由這篇文章，找到自己網站的優化方向。若對 SEO 關鍵字分析或網站優化等任何問題，也可以直接找 awoo 諮詢！
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