搜尋引擎營銷大會–拍拍網SEO點評(下半部)

不論案例一(P39)線上銷售額64倍的成長,轉換率從0.6%到1%大幅的上升,或是案例二(P51)月銷售額從兩百萬到七百萬的暴漲,轉換率在訪客量大幅上升之際居然還不下降, 這些都是SEO配合上UEO的最佳體現。讓網站不僅僅是透過SEO帶來精準又龐大的客戶之外,
 
在案例一當中我們的核心策略:找對客戶,體現優勢。由於這位客戶主要銷售的對象是一般企業而非個人(B2B)。所以若是沒有讓網友迅速的了解網站並不是為一般人所設置,那麼這位客戶的銷售中心將會被一般客戶的來電所癱瘓掉不說,更會造成很大的人力浪費。所以我們在搜尋結果的標題就非常清楚的強調客戶網站僅針對企業客戶,成功的過濾的非個人型的企業買家,也讓我們的客戶可以很精準的把時間花在有可能成交的客戶上面。
 
在案例二我們融入的SEO與UEO方法既廣且深,不過萬法不離其宗。首先我們要做的還是了解網站鎖定的客戶在想什麼,一切都從這裡出發(P63)。各位可以透過我們在P64~P69的圖片清楚看到要了解目標訪客的主動(Usability TESTING等)與被動(FUNNEL VISUALIZATION)方式,了解網站問題後搭配適當的界面與流程改版優化,再將我們的SEO作法融入改版的範疇當中,這樣就可以讓網站不僅變得更好用(UEO),還可以在SEO上面有非常突出的表現,這正是所謂的SEO+UEO的具體做法。
 
希望透過此次簡報的流程公開分享,可以讓大家不再只是聽聽概念,而是能實際動手做做, 真正的去落實SEO與UEO!

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