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多語系國際網站網址怎麼選?一篇搞懂3大形式國際網站網址結構!

為什麼要建立多語系的國際網站?

在這個大疫情時代之下,進行貿易活動的企業無法順利出口產品,許多受到衝擊的產業開始進行「數位轉型」,在進行數位轉型的同時,以往有在國外市場銷售,或是外銷到國外市場的企業,勢必也要建立國際型的網站。

但,國際型的網站要如何建立呢? 國際網站針對目標國家的不同,需要建立不同語系的網站來提供給不同地區的消費者,awoo在「多語系網站外銷SEO必做的四件事中有提到建立國際網站必須要做的4件事,分別是

  1. 確認當地市場的主流搜尋引擎
  2. 關鍵字因地制宜,內容在地化
  3. 頁面內容訊息明確,給予搜尋引擎明確的國際訊號
  4. 用適合網址:ccTLD、子目錄、子網域

而第3及第4點是建立網站時最首要,也是最重要的一件事,所以今天也就針對這兩點來教教大家,要如何挑選國際網站的網址,才能讓多語系的國際網站有良好的初步架構。

建立多語系國際網站前,先帶你簡單了解網址結構

在前面一段我們有提到,國際網站的建立適合使用的網址有ccTLD、子網域、子目錄,因此在進行這個主題之前,我們要先來了解網址的結構

假設一個網站網址為:

https://blog.example.com.tw/product

我們可以把網址切分開來如下表:

https:// blog .example .com .tw /product
通訊協定 主機名稱/子網域 主網域/第二層級網域 第一層級網域(gTLD) 國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD) 子目錄

更詳細的網址結構介紹,可以看「子網域好還是子目錄好?這篇文章,我們這次鎖定對多語系國際網站來說比較相關的,也就是如何用「子網域」、「國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD)」、「子目錄」來建立國際網站的網址架構,下面就來介紹這些項目,以及其優缺點。

適合使用在多語系國際網站的網址結構

1. 子網域形式

子網域通常使用在區分一個企業下面的不同子品牌或是事業體,使用在國際網站中,當然也可以用來區分不同國家。

例如:tw.example.com 以及 jp.example.com

優點:

  • 不需要額外多購買網域,子網域設定和維護上較容易。
  • 可清楚傳達品牌資訊,在不同國家/地區也能輕易辨識。
  • 可以有其他能夠傳遞外部連結權重的網站。
  • 可以使用 Search Console 的地理定位功能
  • 允許不同的伺服器位置

缺點

  • SEO權重傳遞不易,子網域是被認為是另一個網站,操作上會花費較多心力。
  • 每一個子網域必須分開操作SEO。

2. 子目錄形式

運用子目錄的形式,來呈現不同網址,可用國家、語系、國家-語系等形式來呈現,為目前較多公司採用模式。

例如:example.com/jp 或 example/zh-tw

優點

  • 只使用一部主機,較容易設置及維護,成本也較低。
  • 網站權重容易傳遞到其他國家的子目錄上。

缺點

  • 子目錄的SEO能量相較國家專屬(子網域或頂級網域)網址比起來比較低。
  • 使用者可能無法單從網址辨識地理定位
  • 單一伺服器位置
  • 不容易分隔網站

3. 國家/地區代碼頂層網域名稱(ccTLD)形式

又稱為「國家頂級域名」或「國家域名」,是由國家或地區名稱縮寫的兩個字母組合而成,例如:example.jp 代表日本、example.tw 代表台灣…等等,另外,國家頂級域名由各個國家的域名管理機構進行管理,地區性的訊號強,因此搜尋引擎會自動判斷該網站的國家/地區。

優點

  • 清楚地提供國家訊息,對國際SEO會有很大的幫助
  • 對在地使用者來說,品牌較容易認同
  • 不會受到伺服器位置影響
  • 可輕鬆分隔網站

缺點

  • 費用較高,可用功能可能受限
  • 維護成本較高,當國家/地區增加時,勢必要花更多心力維護
  • 須針對不同ccTLD網站分開操作SEO。
  • 需要更多基礎架構
  • 限制 ccTLD 需求 (有時候)

ccTLD形式還有一點值得注意,某些國家/地區專屬域名(ccTLD)會被Google視為gTLD,因為Google認為使用者對於這些國家專屬域名的用途比起指定國家/地區,更適合用在其他地方,例如:example.tv 或 example.me…等

下方為這類型ccTLD的清單(內容可能隨時變更):

.ad、.as、.bz、.cc、.cd、.co、.dj、.fm

.io、.la、.me、.ms、.nu、.sc、.sr、.su

.tv、.tk、.ws

多語系國際網站網址形式比較分析表:

網址結構 範例網址 優點 缺點
子網域形式 tw.example.com
  • 設定和維護上較容易。
  • 在不同地區也能輕易辨識品牌資訊。
  • 能夠傳遞外部連結權重。
  • 可以使用地理定位功能
  • 允許不同的伺服器位置
  • SEO權重傳遞不易。
  • 每一個子網域必須分開操作SEO。
子目錄形式 example.com/zh-tw
  • 較容易設置及維護,成本也較低。
  • 網站權重容易傳遞。
  • 子目錄的SEO能量相較低。
  • 使用者可能無法從網址辨識地理定位。
  • 單一伺服器位置。
  • 不容易分隔網站。
國家/地區專屬域名(ccTLD)形式 example.tw
  • 清楚地提供國家訊息。
  • 對在地使用者來說,品牌較容易認同。
  • 不會受到伺服器位置影響。
  • 可輕鬆分隔網站。
  • 費用較高,可用功能可能受限
  • 維護成本較高。
  • 須分開操作SEO。
  • 需要更多基礎架構。
  • 有時會限制 ccTLD 需求

Google如何判斷網站的目標地區?

國際網站建立之後,要怎麼讓Google知道你的目標地區呢?其實Google已經有自行判斷的依據,Google會根據以下的幾種信號來判斷網頁最適合的目標對象

1. 是否有使用國家/地區代碼頂層網域名稱 (ccTLD)

這類信號分別代表特定的國家/地區,能夠讓Google迅速了解網站特別鎖定哪個國家/地區的使用者,需要注意的地方是上方提過的,有些ccTLD會被Google當成gTLD使用。

2. 是否有使用Google Search Console指定國際目標報告設定目標地區

若使用的是子網域形式,並且採用其他國家的主機供應商,就建議使用Google Search Console來指定網站的地理區域,來讓Google理解網站目標地區。

3. 使用伺服器位置 (透過伺服器的 IP 位址判定)

通常伺服器位置會鄰近使用者的所在地區,因此能夠作為判斷目標地區的信號之一,但若網站有採用分散式內容傳遞聯播網 (CDN),或是將主機架設在伺服器基礎架構較佳的國家時,這類信號就不具指標意義。

4. 其他信號

Google會根據網頁上的其他信號來判斷可能的目標國家/地區,例如:網頁上的地址及電話、網站使用的語言、網站使用的貨幣、來自其他目標地區的連結等

國際網站google判斷流程

▲Google判斷網站國家/地區流程路線(參考資料:SEO超入門)

加強國際網站地區信號的其他方式

  • 使用Google我的商家

使用Google我的商家,也是Google判斷的信號之一。

  • 替不同語系/地區撰寫針對性內容

針對不同地區以及其語言使用習慣去撰寫內容,有效提升Google判斷。

  • 加上html lang語法

在html內宣告,使爬蟲理解網站的目標地區。

  • 使用hreflang提供正確語言和地區的網址

假設網站提供三個不同語系針對三個不同的目標地區,則可以加上hreflang標籤,來讓搜尋引擎理解頁面間的關係,提升Google判斷的準確度。

如何挑選適合自己國際網站的網址形式?

多語系國際網站的網址形式其實並沒有一定,舉子網域以及子目錄的例子來說,Google官方的John Muller 說 Googlebot 都可以接受,因此這部分就取決於「企業及品牌的長遠發展」、「哪種方式設定比較容易」、「對企業來說,哪種方式比較能長久經營」

因此可以先從企業目前以及未來的發展來看,再來根據自己網站的目標地區去做研究,最後決定要使用哪種網址類型,基本上可以從下方三個面向去思考。

  • 從公司規模:若為大型的跨國企業,若各地區有工程師能夠進行維護,為了加強在地化的訊號,就可以使用ccTLD形式,若規模不大,則可採用子網域或子目錄的方式來加強權重的傳遞,也能夠降低成本
  • 從行銷資源:若不同國家有各自的行銷部門做行銷上的規劃,那可以採用ccTLD形式或是子網域形式,讓消費者更容易認同地區品牌,若行銷人力較少,則可以使用子目錄,專注在單一網站上即可
  • 從服務類型:無論是B2B或是B2C,三種形式都可以使用,只要根據公司的發展以及長遠發展性來做最適合的挑選即可

然而,無論使用哪種網址結構,都還是必須將每一個網站的體質跟架構調整好,並且搭配SEO的優化,才能在這個數位轉型的時代之下,用多語系的國際網站打贏這場行銷國際賽事!

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