什麼是內部連結?3分鐘搞懂內部連結策略規劃,邁向SEO成長之路

相信許多人在架設網站或做SEO時,常常會聽到『內部連結』這個名詞,但究竟內部連結是什麼意思?為什麼內部連結這麼重要,還需要特別規劃呢?如果你認為只要把網站架構做好就等於有完善的內部連結規劃,那你就錯了!今天小編要以SEO的角度切入探討到底什麼是內部連結,教你如何有好的網站架構,同時還可以幫助網站排名提升!

SEO常談到的內部連結是什麼?

內部連結又稱內連(internal link),是指在同一個網域中,從一個頁面連到另一個頁面的超連結,可能會出現在網站的任意地方,例如:導覽列、側邊欄、頁面底部和頁面內容中,以下為HTML的表示方式:

<a href=”https://example.com/”>關鍵字文本</a>

內部連結 vs.外部連結

說到內部連結,不外乎要介紹一下內部連結和外部連結的差異。兩者最大的差別是連結的目標網站是否和原連結網站的「網域」相同,以下表格以awoo.com為基準舉例說明:

內部連結 外部連結
網址範例 example.awoo.com

example2.awoo.com

awoo.com

www.awoo.com/blog

www.awoo.com/category/internal-link

www.awoo.tw

awoo.org

*特別注意一點,當連結的網域相同但子網域不同時(如上表),對於搜尋引擎來說也是屬於內部連結呦!

(參考資料:search engine roundtable)

內部連結對SEO影響大嗎?

1. 作為搜尋引擎爬蟲網站的指引,有利於檢索

爬蟲透過網頁中的連結,尋找到下一個頁面,這一連串的行為稱之為「檢索」,就像是蜘蛛(爬蟲)隨著蜘蛛絲(內部連結)的路徑爬到下一個節點一樣,如果有中斷,蜘蛛則無法爬到某些地方,就算那些地方有獵物,蜘蛛也無可奈何。也就是說,當某些網頁內如有重要資訊,但是卻無內部連結可到達,這些頁面則有可能面臨不被搜尋引擎檢索的狀況。

2. 網站架構理解度

在設計網站時,如有完善規劃內部連結,亦等於有較為正確的網站架構。一般常用的架構為『金字塔型』,會將首頁放置最頂端,隨著分類狀況而再往下增加層級,這麼做不僅能讓爬蟲易於理解網站架構,了解頁面之間的關係和層級,也有利於使用者尋找資訊。

部落格內部連結架構

  (圖片來源:cognitiveseo

3. 幫助網站頁面權重傳遞

幫助頁面傳遞權重也是內部連結的重要功能之一,當爬蟲爬完頁面,理解網站整體架構之後,會根據內部連結的狀況判斷哪些為重要頁面,進而提升重要頁面權重。舉例來說,通常所有頁面都會連至首頁,因此首頁的權重會相對較高,反之,有些層級較深或是無連結的孤兒頁面,權重則會相對較低。

4. 有利於使用者體驗

如前所述,良好的網站架構可以縮短使用者在網站內找資訊的時間,而在頁面內設置相關的內部連結,則可以供使用者更多補充資訊,加長停留在網站內的時間,降低跳出率。例如常見的『延伸閱讀資訊』和『推薦商品』等連結,都是有利於使用者體驗。

怎麼規劃有利於SEO的內部連結?

1. 善用導覽列和Footer

在思考如何規劃有利於SEO的內部連結時,第一步可以先從導覽列、側邊欄、Footer下手,這些區域的內部連結通常會套用在整站,且會成為指引使用者瀏覽網站的重要依據,規劃這些連結,也就等於在建築網站架構,因此是非常重要的喔!

例如:momo購物網將主分類放置導覽列(3C、家電、服飾/內衣等),展開後會有各個子分類,子份類還可以再往下細分,從下圖可知「服飾/內衣」類共有3層分類。

內部連結範例 momo

(圖片來源:momo購物

2. 內部連結關聯性與正確錨點文字

內部連結並不是隨便放置即可,隨著搜尋引擎的成熟,頁面之間的關聯性已成為排名判斷的重要因素,因此在設置內部連結時,應該要放入與當頁面內容相關性高的連結。另外,設置正確的錨點文字(為連結上的文字)也是內部連結重要的一環,通常錨點文字會與上下文相關,並且以目標連結頁面的主題或關鍵字來命名。而這也是搜尋引擎來判斷目標連結頁面與當頁頁面之間,是否有關聯性的重要依據。

以維基百科為例:在圖片中我們可以看到藍色字為錨點文字,提供使用者更多有關於旅行社的相關知識連結,例如簽證、護照是什麼,而這些內部連結不僅與此頁相關性高,也使用關鍵字設置錨點文字,有利於搜尋引判斷。

維基百科 範例

(圖片來源:維基百科

3. 內部連結數量與錨點文字位置

雖然官方並沒有明確定義頁面中有多少內部連結算是過量,但是根據Moz說明,每頁一般會控制在150個連結上下,依據不同網站規模和頁面重要度而有些許彈性,但最重要的是,內部連結必須能提供使用者額外價值且內容相關性高,而不是採取黑帽形式,隨意塞入大量連結在網站中。

提到連結的位置,有些人會疑惑如果在一個網頁中放入兩個相同的內部連結,效果是不是可以算2倍呢?這是個很有趣的問題,Mat Cutts 在2014的影片中提及到一個重點,在2009年的實驗中,當同一個頁面上有兩個不同的錨點文字連結接連至同一個目標頁面,Google只會優先抓取第一個錨點文字連結,因此將重要資訊連結放置在頁面越前面的位置,也會有利於搜尋引擎爬取。(參考Moz實驗但他也說明,這個判斷方式會隨著時間而演變,因此我們不需要拘泥於這種地方,應該著重在網站架構、使用者體驗、內容品質等SEO整體策略上。

網頁內部連結分配

(圖片來源:ahrefsblog

魔鬼藏在細節裡,那些優化內部連結不可忽略的事

1. 避免使用JavaScript生成連結

搜尋引擎對於JavaScript的解讀有限(近幾年逐漸改善中),因此內部連結最好以HTML的形式呈現,在<a>標記中包含href屬性,如果缺少,則無法有效的被google追蹤和解析網址,最壞有可能導致爬蟲爬不到這些連結,這也是不建議使用JavaScript來生成連結的原因。

(延伸閱讀:JavaScript網頁與搜尋引擎的關係

2. 避免不相關的內部連結

不相關的內部連結易讓使用者誤會,並且誤導至內容不符的頁面,對爬蟲來說,更難連結兩個頁面的關聯性,因此不能因為想要某特定頁面的重要度提升,就在網站各處塞入連結至此,不僅沒有效果,還會打亂網站的架構。

3. 避免將重要連結放置在需經使用者互動而生成的頁面、表格中

爬蟲並不會『主動的』與網站產生互動,因此不建議將重要的連結放置在需經過使用者互動而生成的頁面之中,例如:提交表單、會員登入後的資訊頁面等。

4. Dofollow 連結重要,Nofollow連結也不可忽視

在Google開發初期,Dofollow屬性對於設置外部連結來說極其重要(可以適當傳遞權重),而Nofollow則常用在阻止頁面權重傳遞的功能(常在論壇網、評論留言區可見),然而經過演算法多次更新後,Matt Cutt宣布『Nofollow屬性的連結同樣會均分掉頁面所傳遞出去的PageRank分數,並不會完全忽略此指令連結的內容』此言論推翻了以往不想傳遞權重就使用nofollow的說法,在連結策略上帶來了重大的改革。另外他也提及,不需要在自己的網站內使用Nofollow阻擋頁面間導流,如果真的不希望特定頁面被索引,例如:建置中的頁面、登入頁面,則建議數用『noindex』來阻擋檢索。

(延伸閱讀:noindex怎麼用?了解4種禁止特定頁面被收錄方式

官方影片:https://www.youtube.com/watch?v=86GHCVRReJs&feature=youtu.be

5. Tag頁面連結的重要性 

Tag標籤頁面通常並不會直接聯想到SEO,然而Tag頁面對於網站的使用者體驗和內部連結規劃卻有不小的幫助,建立正確的Tag標籤可以幫助網站更精準的分類,利用更貼近於使用者的日常用語或是產品細項來進一步將服務/產品區分,這些分類命名方式通常都不會直接放在導覽列,而是採用更精確、特定的詞彙來產生,甚至可依照使用者進站後的喜好和熱門搜詞,來規劃要使用哪些關鍵字生成Tag頁面。如此一來,就能提供使用者更好的購物流程,也能提供更細緻的內部連結架構,不僅留住客戶的目光也守住你的網站排名!

(延伸閱讀:分類與標籤的差異是什麼?

SEO策略的第一步,從優化網站內部連結開始

介紹了這麼多,你只需要記得一個重點,想做好SEO,絕對要重視內部連結規劃!如果你正要開始建站,記得網站架構一定要明確清楚,如果你已經有網站,你可以重新審視網站內部連結的狀況(利用Search console/Ahref/Screaming Frog等工具可看連結分佈),如果你的網站已經有完善的架構與足夠的內連,則可以開始思考,如何進一步幫助使用者,優化他們的購物體驗,增加網站轉換率。

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參考資料:

https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/09/19/google-changes-nofollow-links

https://searchengineland.com/googles-matt-cutts-one-page-two-links-page-counted-first-link-192718

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