優化網站文章排名少不了 SEO 與內容行銷，為什麼在網路世界裡這兩項因素如此重要呢？今天就要來談談 SEO 內容行銷究竟蘊藏了多少價值。
淺談SEO內容行銷的價值
內容行銷可將品牌的服務、產品、形象傳達給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費者之間的關係、增加品牌忠誠度，進而提升轉換 (Conversions)。而數位時代的來臨，不論哪種行銷的策略，「內容」都參與了其中，例如：
- 社群媒體行銷 (Social Media Marketing)：在執行社群媒體策略之前，需要先撰寫相關的貼文內容
- 搜尋引擎優化 (SEO)：Google搜尋引擎是以使用者為導向，希望網站內容符合使用者需求且網站內容有持續性的更新
- PPC (Pay per Click)：PPC 廣告的運行也需要有網站內容在背後支撐
SEO 跟內容行銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO 是將需求列出來 (主要目標關鍵字、長尾關鍵字、不同類型的文章等)，而內容行銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。SEO 需要文章內容，而內容行銷就是文章內容。SEO 內容行銷的價值則是透過 SEO 將網站的文章內容 (包含產品頁面、部落格文章、新聞內容等) 做優化後，除了可以吸引更多來自搜尋引擎的自然流量，更能夠把有價值的內容提供給使用者。
更多 SEO 如何結合內容行銷策略：SEO結合內容行銷策略，讓更多潛在顧客看見你、提升網站流量與營收
文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎？字數跟SEO排名的關係
有許多文章都提到：文章字數愈多，對SEO愈有幫助，然而真的是這樣嗎？
其實並不然。雖然字數越多的文章可以更多有機會去競爭關鍵字排名，但 John Mueller 說明了網站的字數並不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字數反而可能會影響原先設定好想傳達的文章內容。
Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn
— ? John ? (@JohnMu) February 8, 2020
網站文章內容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網站該有多少文章，根據不同產業是有所不同的，而 Google 在意的是文章內容跟使用者的相關性。如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content or Useless Content)，只會浪費 Google 的爬取預算跟公司的資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內容卻沒有帶給使用者價值的話，對於網站的搜尋表現 (Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。
Note: Light Content：內容一直重複或內容很少的文章
文章內容對SEO排名影響
低品質的文章對於排名是沒有幫助的，但什麼是高品質的文章呢？
根據Google指南說法，這邊整理了兩大重點：
- 文章內容要符合使用者搜尋意圖的、可以解決使用者的問題，而不只是為了讓搜尋引擎讀取、競爭網站排名
- 文章內容重點需有獨特性、可以提供價值給使用者 (get linked and shared)
寫一篇好的文章內容有機會幫助品牌增加訪客數 (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高轉換 (Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準確、有效率的提供給消費者。
符合 SEO 文章的內容架構
- 適當使用 H 標籤，讓搜尋引擎更快速了解文章架構
符合 SEO 文章內容架構需要包含數個文字標籤 (H1 – H6)，H 標籤數字越小，表示這個標題的重要性越高，H1 標籤可以用在文章的大標題上，H2 可用在每個段落的次要標題，H3 則適合段落內的小標題。
更多SEO文案撰寫技巧跟架構可以參考：SEO文案撰寫三技巧，優秀排名其實比你想像中唾手可得| awoo
理想的SEO文章內容長度
- 100 字、2000 字，只要符合使用者意圖的都是好文章
前面提過文字的數量並不是影響 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以傳到使用者想知道的資訊，那就是一個好的內容，如果需要到 2000 字，當然也沒有問題，重點是這篇文章內容想要傳達給使用者的意圖是什麼。舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關鍵字，你寫了大約 500 字的文章給特定的主題，但發現競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字，而競爭對手的排名比較高。
這樣的情況下，你會認為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？
答案是：不一定，再說一次！Google 強調的是「解決使用者需求、給予有價值的資訊」，雖然文字數量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些使用者的需求，但實際上，如果重新審視 4000 字的文章內容後，說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足使用者的意圖了！
其實，文章字數並沒有真的說要寫多少會比較好，但當你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。因此，以文章內容而言「解決使用者需求、給予有價值的資訊」會比探討文章字數更具有意義。而網站文章累積一定數量後，可能會出現內容重複的問題，以下來談談重複內容對網站的影響，以及重複內容該如何解決。
網站內容重複對網站SEO影響
被 Google 判斷有重複內容存在時，可能會影響到搜尋排名、消耗頁面的爬取預算，太多的相同頁面有重複內容也會將頁面的權重分散掉。
Google 如何評斷重複內容
Google 會像指紋辨識一樣，用不同的指標去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。
舉例來說，如果有一個產品在德國、瑞士、澳洲的頁面內容只有價格、貨幣上的不同，而產品的描述都是相同的，那麼在 Google 搜尋引擎上，會被判斷為重複的內容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google 會根據使用者所在的位置，透過 hreflang 標籤去給使用者正確語言的相對應的頁面版本。
處理重複內容的兩種方式
- 透過 301 轉址
如果相似的文章分別在不同的網址，這樣相似文章的頁面權重會被分散，建議可以透過可以傳遞權重的 301 轉址把相似的文章 (頁面) 的權重集中到同一個的頁面上，可以幫助搜尋排名的競爭，但要記得被轉址的網頁使用者就看不到原本的內容了。
延伸閱讀：301/302轉址如何影響網站SEO？三大要點讓你做好網站SEO | awoo
- 使用 Canonical 屬性
另一個重複內容的處理方式可以透過在重複內容的程式碼中加入canonical屬性，指向標準的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜尋引擎兩個重複內容頁面之間的關係。
延伸閱讀：重複內容會影響SEO排名嗎？避免SEO排名分散的「重複內容」重點整理
結語
Google 已經提醒過，文章字數並非影響網站排名的因素之一，在內容為王的時代裡，撰寫有價值、好的文章內容已經是必須的事實，好的文章透過SEO的加成，好的網站排名會自然生成。結論就是，一篇好的文章，是可以解決使用者的需求、符合使用者意圖，讓使用者得到自己認為有價值的資訊！若有任何 SEO 的問題，歡迎來找 awoo 諮詢！
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