《VERSE》雜誌如何創造網路聲音,打造文化新風潮

在紙本雜誌不被看好的數位時代,VERSE 卻跌破眾人眼鏡,於嘖嘖平台上募資達 300%,究竟VERSE 是如何達成這項里程碑、並打造線上線下文化圈,讓更多喜愛台灣文化的讀者黏著、甚至自主推薦VERSE?成長駭客年會2020 本年成長行銷熱點,邀請到VERSE雜誌的創辦人張鐵志,分享VERSE雜誌如何創造網路聲音,打造文化新風潮。
|本文由燒賣研究所:電商人的培養皿授權 awoo 編修、刊登,原文網址,現場照片來自 awoo。

什麼是《VERSE》?

  • 一個全新的混種文化媒體
  • 關注新的文化議題與現象,探索新的創意產業,挖掘新的生活方式,思考新的理念與價值
  • 深度報導,拒絕破碎訊息;挖掘議題,沒有不痛不養;獨特美學,厭倦平庸跟風

如何決定VERSE雜誌定位?


台灣的十年,對於創意而言不管在哪個產業,是更渴望創意的時代,這個時代更喜歡好看的東西,張鐵志觀察到,台灣正面臨三種變化:

  • 新創意階級的興起
  • 資訊破碎時代下對好新聞的渴求
  • 喜歡美學手感和體驗

基於以上,張鐵志找到雜誌定位,雜誌的議題探討必須具備深度,並且要創意玩轉「紙本的可塑性」,讓每一頁都是截然不同的體驗,創作不同於數位的感受,成為品味的象徵。

VERSE募資前的社群操作


在網路新媒體蓬勃發展之下,⟪VERSE⟫雜誌堅持以紙本雜誌姿態登場,格外引人注目。但其實從籌備初期到雜誌出刊,⟪VERSE⟫便善用群眾募資和社群媒體等網路渠道,不斷與讀者溝通、建立品牌風格。

  • 社群內容
    • 07/15 開始做募資訂閱
    • 一周後,VERSE launching festival 四百人報名
    • 一周後,VERSE 正式開始在零售通路預購,此時讀者看到另外兩個封面僅在零售可以被看到,這也是零售與訂閱的兩難
    • 08/01 雜誌創刊:創刊號三封面-唐鳳、雲門舞集 鄭宗龍、AKAME 主廚彭天恩
  • 社群風格建立:
    • 黑色神祕低調、隱隱發著光的形象。
    • IG 在一個月內就有 6,000 – 7,000 的粉絲數

創辦人張鐵志表示,讀雜誌、訂雜誌對現今的讀者來說缺乏體驗感,因此⟪VERSE⟫規劃一系列訂閱戶專享的活動,並與台灣設計師合作獨家商品,希望讓讀者再次感受雜誌的魅力,讓文化可以被體驗、被感受,例如 TAIWAN MATTERS BOX:

  • 物外設計:勃根地紅旋轉原子筆
    • 國際知名文具品牌
    • 銷售點遍佈巴黎、米蘭、倫敦等
  • HMM X 春池:彩虹玻璃杯
    • HMM:德國紅點設計獎器物設計
    • 春池:台灣第一玻璃品牌
  • 柯亞果醬:小女孩因生病而改做果醬,做到柑橘類的世界冠軍
    • 世界果醬冠軍

談到VERSE行銷,張鐵志認為要先把產品做到最好,包含紙的材質、封套、包裝及內頁都是不同的包裝,加上VERSE做的是深度報導,就與其他雜誌做出市場區隔,張鐵志表示:《VERSE》是一本最有深度、最美、最獨特的雜誌書,同時也是一個文化品牌,用最好的編輯力、策劃力和文化力,以媒體結合企劃力,讓文化被感動與感受。他強調,「很多人說紙本要消亡了。的確市場萎縮得很小,但這也表示對手變少了。現在證明我們的確開闢一片藍海,證明這個世界比我們想像得更大。」透過有深度又獨特的雜誌書,打造出能夠感動人心的文化品牌。

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