在紙本雜誌不被看好的數位時代，VERSE 卻跌破眾人眼鏡，於嘖嘖平台上募資達 300%，究竟VERSE 是如何達成這項里程碑、並打造線上線下文化圈，讓更多喜愛台灣文化的讀者黏著、甚至自主推薦VERSE？成長駭客年會2020 本年成長行銷熱點，邀請到VERSE雜誌的創辦人張鐵志，分享VERSE雜誌如何創造網路聲音，打造文化新風潮。
｜本文由燒賣研究所：電商人的培養皿授權 awoo 編修、刊登，原文網址，現場照片來自 awoo。
什麼是《VERSE》？
- 一個全新的混種文化媒體
- 關注新的文化議題與現象，探索新的創意產業，挖掘新的生活方式，思考新的理念與價值
- 深度報導，拒絕破碎訊息；挖掘議題，沒有不痛不養；獨特美學，厭倦平庸跟風
如何決定VERSE雜誌定位？
台灣的十年，對於創意而言不管在哪個產業，是更渴望創意的時代，這個時代更喜歡好看的東西，張鐵志觀察到，台灣正面臨三種變化：
- 新創意階級的興起
- 資訊破碎時代下對好新聞的渴求
- 喜歡美學手感和體驗
基於以上，張鐵志找到雜誌定位，雜誌的議題探討必須具備深度，並且要創意玩轉「紙本的可塑性」，讓每一頁都是截然不同的體驗，創作不同於數位的感受，成為品味的象徵。
VERSE募資前的社群操作
在網路新媒體蓬勃發展之下，⟪VERSE⟫雜誌堅持以紙本雜誌姿態登場，格外引人注目。但其實從籌備初期到雜誌出刊，⟪VERSE⟫便善用群眾募資和社群媒體等網路渠道，不斷與讀者溝通、建立品牌風格。
- 社群內容
- 07/15 開始做募資訂閱
- 一周後，VERSE launching festival 四百人報名
- 一周後，VERSE 正式開始在零售通路預購，此時讀者看到另外兩個封面僅在零售可以被看到，這也是零售與訂閱的兩難
- 08/01 雜誌創刊：創刊號三封面－唐鳳、雲門舞集 鄭宗龍、AKAME 主廚彭天恩
- 社群風格建立：
- 黑色神祕低調、隱隱發著光的形象。
- IG 在一個月內就有 6,000 – 7,000 的粉絲數
創辦人張鐵志表示，讀雜誌、訂雜誌對現今的讀者來說缺乏體驗感，因此⟪VERSE⟫規劃一系列訂閱戶專享的活動，並與台灣設計師合作獨家商品，希望讓讀者再次感受雜誌的魅力，讓文化可以被體驗、被感受，例如 TAIWAN MATTERS BOX：
- 物外設計：勃根地紅旋轉原子筆
- 國際知名文具品牌
- 銷售點遍佈巴黎、米蘭、倫敦等
- HMM X 春池：彩虹玻璃杯
- HMM：德國紅點設計獎器物設計
- 春池：台灣第一玻璃品牌
- 柯亞果醬：小女孩因生病而改做果醬，做到柑橘類的世界冠軍
- 世界果醬冠軍
談到VERSE行銷，張鐵志認為要先把產品做到最好，包含紙的材質、封套、包裝及內頁都是不同的包裝，加上VERSE做的是深度報導，就與其他雜誌做出市場區隔，張鐵志表示：《VERSE》是一本最有深度、最美、最獨特的雜誌書，同時也是一個文化品牌，用最好的編輯力、策劃力和文化力，以媒體結合企劃力，讓文化被感動與感受。他強調，「很多人說紙本要消亡了。的確市場萎縮得很小，但這也表示對手變少了。現在證明我們的確開闢一片藍海，證明這個世界比我們想像得更大。」透過有深度又獨特的雜誌書，打造出能夠感動人心的文化品牌。
