為什麼對SEO的誤解仍根深柢固地存在著?

SEO的迷思與誤解看起來就是不會消散,專欄作家Jayson DeMers提供一個可能的解釋、以及SEO專家對於這個現象可以做些什麼。
自開始有了搜尋引擎後,SEO技術也就因應產生,但隨著產業態度改變及策略轉變,現今的SEO已經跟早期SEO有很大的不同。
然而大多數SEO創辦者仍然維持不變,即使Google的演算法已經持續地在微調,那些對SEO的迷思仍然存在著。

誤解分為兩種

如果深入剖析,可將誤解分為兩種層面,它們各自對SEO有不良的影響。
第一種是「誤會SEO的作用」,包含:

  • SEO是利用垃圾內容、詐騙手法,或利用黑帽技術去操縱排名的手段。
  • 操作SEO非常昂貴,且無法預測,並且沒有可以衡量的投資報酬率來衡量。
  • SEO是短線操作策略,並不值得長遠經營。
  • 在優化過程中,一個小錯誤可能會造成立即及永久的傷害。

在這種類型的誤解中,它讓人放棄全面性制定SEO策略,這樣造成了對SEO產業名聲的損壞。
第二種是關於「執行上的誤解」,包含:

  • 放越多關鍵字在網站中對SEO越有幫助。
  • 在每個可以建立連結的地方建立連結對SEO很有幫助;或者剛好相反,完全不要建立任何連結才對SEO有幫助。
  • 不論三七二十一的增加頁面,認為網站有越多頁面對排名越有幫助。
  • 如果你夠努力,你可以在短時間內將任何網站的任何關鍵字做到第一頁第一名。

這種的誤解可能更危險,因為它會影響到採取的SEO操作,且誇張濫用這些手法可能會招致處罰。除此之外,他也會讓執行者相當失望,因為這些操作手法無法帶來他們預期的效果。
即使已經有非常大量的知識文件證明那些老舊不合時宜的方式是錯的,那麼為什麼這些誤解仍在存在?

對一些人而言,網路像魔術一般虛華

首先,記住有些老闆和行銷人員,特別是從老一輩,把科技(特別是網路)視為非必要的奇巧把戲。他們習慣透過傳統手法宣傳,像是文字口碑行銷與廣告印刷品。網路對他們而言是神奇的魔術,而不是需要理解的東西,他們排除任何與他們直覺不符的策略。
這些企業主很難被說服,因為他們有更多實體行銷經驗。

第一印象最重要

當SEO一開始出現時,它算是個有點被質疑的策略。那時利用堆疊眾多垃圾關鍵字來得到好排名是種賺取營利的手段,他們也因此得到了巨觀的財富,但是使用者需要很多時間爬讀才能確定到底哪一個網站是他們真正想要搜尋的。
這個壞形象就這樣留在那一代行銷人的腦中,而不幸的是這個早期形象現在仍然還留在部分人的印象中。如果一開始SEO出現時跟今日一樣均衡發展,且是個技術繁雜的商業策略,那麼這些對SEO誤解可能就沒機會產生。

SEO一直在改變

值得注意的是,SEO在不斷變化及轉變中。正如同前面所提,直到Google對垃圾內容採取對抗手段前,堆疊過多關鍵字的狀況都還是常態。
但是看看之前Google這幾年所發布的演算法更新──Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, Mobilegeddon,SEO在未來的轉變必定不只如此!
也因為如此,每個更新都會淘汰一堆舊有方法,引進更多新的概念,新的誤解又會在短短幾個月間產生,誤解形成的過程是漸進的,很難察覺,但是誤解就是在那,於是在SEO領域一直不斷有新的誤解產生。

並非所有SEO公司都是善類

雖然大部分有好名聲的SEO公司都是以受信賴的權威性贏得他們的地位,仍然有許多居心不良的投機者想要利用別人對SEO的不了解來獲利。他們做不合理的承諾,提供跟不上時代的技術服務,使用錯誤的SEO方法,以求在短期內提升排名。
如果一個人一開始接觸到的是居心不良的SEO業者,他很容易就會對SEO留下不好印象。

結果可能產生誤導

也因為SEO本身很難去預測,自然會對其產生誤解。
如果你引進了3~4個SEO新策略,也發現了網站流量的提升,原因有可能是任何一個策略造成,或是數個策略綜合所造成,甚至也有可能與這些策略無關,完全是僥倖所致。
這樣的不確定性,造成排名結果上的誤解、SEO操作模式上的誤解,最後也造成每天都有很多新的誤解產生。

結論

不管寫了多少有關誤解的文章或多少證據去證明他們錯誤,人們還是或多或少相信這些誤解。當SEO持續進化,亦會浮現更多對SEO的誤解。
如果你是個SEO廠商,你最能做的事就是將這些誤解向目標客群說明得越清楚越好,然後想辦法去證明這些誤解是錯的。
如果你不是個SEO廠商,別人的對SEO的問題當然與你無關。盡量保持自己在隨時吸收新知的狀態,避免跟不上時代。事實上,如果你是個與時並進的老闆,其他人的誤解對你反而是好處,這些誤解讓你的競爭對手在處理網站SEO課題上永遠跟不上你的網站。
原文出處 : 點這

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