【Google Search Console 完整教學】報表應用技巧、安裝驗證方式全收錄

Google Search Console

只要擁有網站,不論你是商家業者、SEO 從業人員或行銷人,Google Search Console 是幫助你在網站 SEO 方面獲取洞察的必備工具。

今天這篇文章,要帶給大家最新最完整的 Google Search Console 教學,除了基礎的工具安裝驗證、報表功能介紹外,會更著重於說明如何透過 Google Search Console 「涵蓋範圍」報表排解網站索引問題,以及如何解讀「成效」報表進而輔助網站 SEO,幫網站獲取更多流量!

Google Search Console 是什麼

Google Search Console 是 Google 官方推出的一項免費工具,能夠幫助網站管理者監控網站在 Google 搜尋結果的排名表現、了解網站索引狀況,並以視覺化報表的方式呈現。

Google Search Console 報表介面導覽

首先,先帶大家認識 Google Search Console 介面:

Google Search Console 報表介面示意圖

  • 導覽列:導覽列的每個區塊皆可點擊,並查看該報表詳細內容
  • 資源選取器:可切換資源 (網站) 或新增資源
  • 網址檢查工具:輸入目前資源中的完整網址後,可查看該網址的索引狀況
  • 報表名稱:報表名稱下方即顯示對應之數據或內容

從 Google Search Console 介面中可看到報表主要有:「概述」、「成效」、「網址審查」、「索引」、「體驗」、「強化項目」、「安全性與專人介入處理」、「連結」、「設定」,藉由這麼多報表我們可以了解什麼呢?

Google Search Console 主要功能

  1. 查看 SEO 成效(網站點擊、曝光、平均排名)
  2. 查看網站索引問題
  3. 查看網站體驗狀況
  4. 與 Google 進行互動的管道 (如:提交 sitemap 等 SEO 設定)

後續將一一介紹 Google Search Console 各項報表功能與如何應用。

Google Search Console 如何安裝及驗證

想在 Google Search Console 看到網站數據,並不是註冊了就會自動有數據匯入。我們必須將網站與 Google Search Console 進行串連,進行安裝驗證後才能看到相關數據。該如何做?

首先,使用 Google 帳戶登入 Google Search Console,接著選取左側的「新增資源」。這時會跳出視窗,讓你選擇要透過「網域」或者「網址前置字元」資源類型進行驗證,兩者二擇一即可。

Google Search Console 安裝及驗證方式

「網域驗證」vs「網址驗證」差異比較

兩者差異可參考以下表格說明:

網域驗證網址驗證 (網址前置字元)
說明網域層級資源,包含所有子網域 (blog、www 等) ,及多種通訊協定 (http、https)只包含具有指定前置字元的網址
安裝驗證方式僅支援 DNS (網域名稱供應商) 驗證選擇較多,如:

  • 上傳 HTML 檔案
  • 加入 HTML 標記
  • 透過 GA 連結
  • 使用 GTM 代碼管理工具 … 等
範例資源 awoo.com,數據包含:

http://awoo.com

https://awoo.com

https://awoo.com/blog

https://blog.awoo.com

資源 https://awoo.com,數據包含:

https://awoo.com/blog

數據不包含:

http://awoo.com

https://blog.awoo.com

是否支援舊版報表與功能暫不支援完整支援

總結來講,若使用「網域」驗證,則可在 Google Search Console 看到包含該網域的所有網址的資料,全部整合進 Google Search Conosle,缺點則是現有驗證方式較單一,且暫不支援舊版報表功能 (如:指定國際目標、網址參數) 等;相對地,使用「網址」資源則只會顯示特定網址的資料,而驗證選擇較多,同時也完整支援舊版報表功能。

若想了解具體安裝步驟,可閱讀 awoo 撰寫的 Google Search Console 安裝教學文章:Google Search Console 教學,5種超完整安裝方法!

在 Google Analytics 檢視 Google Search Console 數據

安裝 Google Search Console 後,我們可透過一些設定,將 Google Search Console 數據與 Google Analytics (GA) 互相串連,方便直接在 GA 檢視 Search Console 數據。

在 Google Analytics 檢視 Google Search Console 數據

以下說明串聯步驟:

  1. 登入 Google Analytics 帳戶,選擇「管理」>「資源」>「資源設定」
  2. 進入「資源設定」後,點選「調整 Search Console」,再點選「新增」
  3. 這時會開啟一個新視窗,請你選擇網站要連結的 Search Console 資源為何
  4. 選取後,即完成設定,通過驗證後會於 24 小時內顯示資料,可在 GA 的「客戶開發」>「Search Console」瀏覽相關數據

若網站使用最新的 GA4,想進行 Google Search Console 資料串聯,則可參考 Google 官方說明:[GA4] Search Console 整合

如何透過 Google Search Console 處理網站索引問題

透過「涵蓋範圍」報表能夠幫助我們了解網頁的檢索、索引狀況,是 Google Search Console 的最重要功能之一。

為什麼了解網頁的索引狀況很重要?若網頁沒有被 Google 索引,代表著使用者在 Google 搜尋結果完全無法找到該網頁,更遑論後續為網站帶來曝光與流量了。因此透過涵蓋範圍報表所回報的狀況,我們能進一步去處理網站技術面的問題,確保網頁被 Google 建立索引。

涵蓋範圍報表介紹

Google Search Console 涵蓋範圍報表介紹

引涵蓋範圍報表會顯示網頁的索引狀態,共分為四種狀態:

  • 錯誤:表示這個網頁並未建立索引
  • 警告:表示這個網頁已建立索引,但有需要注意的問題 (如:網站主使用 robots.txt 檔案阻擋爬蟲爬取特定頁面,但有其他人連結至該頁面,因而建立了索引)
  • 排除:表示這個網頁並未建立索引,但 Google 認為你是刻意如此 (如:網頁設定了 noindex 語法告訴爬蟲不要索引該頁面 )
  • 有效:表示這個網頁已建立索引

在這四種狀態中,又以「錯誤」狀態為須進行優先處理,因為「錯誤」狀態代表網頁並未建立索引。以下就透過案例分享,說明如何判讀原因,解決網頁索引問題。

「錯誤」狀態處理

案例一:已提交的網址含有「noindex」標記

說明:該網址被放入 sitemap 檔案,即表示告訴 Google 該頁面要建立索引,但同時該網址又被設置了 noindex 語法,告知 Google 不要索引,故導致搜尋引擎混亂。

解決方式:需確認該網址是否要被 Google 索引,如確認要建立索引,則移除 noindex 標記;反之則將網址從 sitemap 檔案中移除。

案例二:找不到已提交的網址 (404)

說明:該網址被放入 sitemap 檔案,即表示告訴 Google 該頁面要建立索引,但同時該網址又被刪除或不存在了,網頁回應 404 狀態碼,故導致搜尋引擎混亂。

解決方式:將該不存在的網址從 sitemap 檔案中移除,並可進一步針對該頁面作 301 轉址至相似頁面 。

更多錯誤狀態類型說明與處理方式,可參考 Google 官方文件:索引涵蓋範圍報表

驗證修正後的項目

當修復錯誤問題後,可點擊該錯誤狀態查看詳細資料,再點選「驗證修正後的項目」,告知 Google 該項目已處理,通常 Google 會於幾天內顯示錯誤狀態是否已修正。

如何透過 Google Search Console 獲得更多網站流量

接著介紹 Google Search Console 另一項重要功能:「成效」報表。

經營網站 SEO 我們一定會想知道 SEO 成效表現如何。而透過成效報表能夠幫助檢視從 Google 搜尋引擎帶來的自然流量有多少,顯示包含點擊數、曝光數、平均點閱率及平均排名等成效數據,後續可再進一步分析、調整網頁的優化方向。

成效報表介紹

成效報表提供的指標,共分為四種:

  • 點擊次數:使用者在 Google 搜尋結果點選網站連結的頻率
  • 曝光次數:使用者在 Google 上看到網站連結的頻率。
  • 點閱率:計算方式為「點擊次數 ÷ 曝光次數」
  • 平均排序 (排名):網站連結在 Google 上的相對排名,最高排名為 1,次高為 2,以此類推

值得注意的是,Google 在「曝光次數」與「平均排序」的計算方式較特別。在「曝光次數」的計算上,只要使用者在搜尋結果頁中,不管他是否將畫面捲動至底部,1~10 名的搜尋結果都視為一次曝光;而在「平均排序」的計算上,Google 取的是網站「最高」排名結果的平均值,因計算較為複雜,故平均排序的數值通常是參考用,較適合用來觀察整體排名趨勢的變化。

在成效報表下方,則有不同的維度可將資料進行分組檢視,包含:「查詢」、「網頁」、「國家/地區」、「裝置」、「搜尋外觀」、「日期」,只要點擊該分頁標籤即可查看對應的分組結果。

成效報表常用功能介紹

常用功能一:日期範圍-比較

透過選擇成效報表上方的「日期」→「比較」,能夠讓我們比較不同時間區段的成效表現,並進一步找出落差原因。比較的選項可選擇 Search Console 提供的預設選項,或自訂範圍。常用於比較 YoY 或 MoM 的成效表現差異。

常用功能二:篩選器

點擊成效報表上方的「新驗證的網站」,能夠讓我們使用篩選功能篩選出特定資料,像是篩選特定關鍵字 (查詢)、特定網頁等。例如若想篩選包含「系統」的關鍵字,則可點擊「新驗證的網站」→「查詢」→ 輸入值「系統」。

常用功能三:規則運算式

規則運算式也是篩選功能的一種,這是 Google 於 2021 年 4 月更新的新功能。使用規則運算式能夠幫助我們彈性的篩選出特定資料。例如,若想篩選出同時包含「會員」及「系統」的關鍵字,則可點擊「新驗證的網站」→「查詢」→ 「自訂 (規則運算式)」→ 輸入值「.*會員.*系統」來進行比對篩選,即會顯示如「會員管理系統」、「會員系統app」等關鍵字之數據。 

運用成效報表增加網站流量的秘訣

介紹完成效報表的常用功能後,最後要分享如何運用成效報表來輔助網站 SEO,找出網頁與關鍵字的優化方向,為網站獲取更多流量。

秘訣一:認識替網站帶來多數流量的頁面

想優化網站成效表現,首先要先了解網站的流量結構。而透過成效報表的「網頁」頁籤,能幫助我們了解為網站帶來多數自然流量的頁面有哪些,並觀察這些重點頁面是否還有優化空間,通常優化後可幫網站帶來可觀的流量成長。

以上圖為例,可看到近半年來,前三名高流量頁面佔網站總流量佔比高達 6 成,同時也觀察到網頁平均排名落在 7~9 名之間,表示網頁還有優化空間,故可優先針對前三名高流量頁面進行優化。

秘訣二:加入延伸關鍵字進行頁面優化

針對單一頁面,我們可以在篩選頁面後,查看「查詢」頁籤去檢視進站關鍵字有哪些。從中獲取新靈感,了解使用者除了搜尋我們設定的目標關鍵字進到網頁外,還搜尋了哪些延伸關鍵字。經過篩選與過濾後,我們可以針對適合的延伸關鍵字進行內容補充或標題調整,以增強頁面與延伸字的相關性,進而獲取延伸字流量。

以上圖為例,假設網站有發布一篇「驗車」主題文章,描述驗車要帶什麼、驗車時間等內容。當我們透過 Google Search Console 觀察到該文章網址的「查詢」頁籤中,有「汽車驗車」、「汽車驗車項目」等延伸關鍵字是文章內容沒有提及的,這時就可以將這些延伸字及相關內容補充進文章中。

秘訣三:找出高曝光但低點擊之關鍵字,進行優化

此優化方向類似祕訣二,但在關鍵字的篩選上會多一層步驟。為什麼要特地尋找高曝光低點擊的關鍵字進行優化呢?通常高曝光低點擊的關鍵字,排名很可能介於第一頁到第二頁之間,但是該關鍵字卻有較高的搜尋量,這時若能提升這些關鍵字的排名,在有搜尋量的基礎下,當點擊率提升,流量也會有可觀的提升。

以上圖為例,像是「SEO」、「SEO關鍵字」、「SEO優化」就屬於高曝光但低點擊的關鍵字,其排名介於 8~16 名左右,可優先針對這些字進行優化。

延伸閱讀:網站流量完整攻略!從流量查詢、分析到成長秘訣,4大熱門網站分析工具介紹

Google Search Console 其他報表功能介紹

介紹完「涵蓋範圍」報表與「成效」報表如何解讀及應用後,最後就來依序介紹 Google Search Console 其它報表功能。

網址審查 (網址檢查工具)

網址審查工具能幫助我們逐頁檢查頁面的索引狀態、是否有放在 Sitemap 及是否有結構化資料錯誤等問題。

網址審查工具位於 Google Search Console 報表的最上方,於框框處輸入要檢查的完整網址後,即可看到包含可用性、強化項目等資訊,可點擊展開了解詳細說明。

此外,網址審查工具還有幾項重要功能:

  • 手動提交網址 (要求建立索引):若觀察到頁面發布後過了一陣子仍未被索引,則可於網址審查工具輸入網址後,點選「要求建立索引」,提醒 Google 為這個頁面建立索引

  • 即時測試:即時測試功能可針對當下的頁面狀態進行檢測,因此若頁面近期有更新,可使用這個功能查看最新檢測狀態。透過即時測試,我們可以在「HTML」、「螢幕截圖」頁籤了解到 Google 爬蟲眼中所見的的頁面長得如何。並可在「更多資訊」查看頁面回傳的狀態碼、是否有資源在下載時被阻擋。

Sitemap 報告

Sitemap 檔案用來告知 Google 網站有哪些重要頁面需要被索引。而在 Sitemap 報告中,我們可提交 Sitemap 檔案位置、查看 Sitemap 提交紀錄或是否有 sitemap 錯誤問題。

提交 Sitemap 有幾項重點值得注意: 

  • 提交 Sitemap:提交 Sitemap 是向 Google 說明你網站上的 Sitemap 位置,實際的 Sitemap 檔案仍需上傳至網站後台目錄
  • 重新提交 Sitemap:已經提交過的 Sitemap 位置,若日後 Sitemap 檔案有更新,也無須再次提交,Google 會在下次檢索網站時發現這些更新

移除網址

移除網址工具能暫時性將網址於搜尋結果中,效期約六個月。使用移除網址工具的時機,通常是我們希望將某些網址從 Google 搜尋結果中迅速移除,如下述頁面:

  • 錯誤頁面
  • 過舊頁面
  • 低品質頁面

Google Search Console 移除網址

但假設我們要永久移除某些網址顯示於搜尋結果中,則較適合的做法應為將該頁面回傳 404 狀態碼,或使用 noindex 標記告知 Google 不要索引該頁面。

網頁體驗

Google 認定的「網頁體驗」由 3 項指標組成:網站使用體驗核心指標 (Core Web Vitals)、行動裝置可用性、HTTPS (安全傳輸協定)。我們能夠在「網頁體驗」報表中看到 Google 認定體驗良好的網址總數、良好網址曝光總數,與三項網頁體驗指標之彙整數據,並可再點擊各項目了解詳細狀況。

Google Search Console 網頁體驗

網站使用體驗核心指標

網站使用體驗核心指標 (Core Web Vitals) 是 Google 於 2020/5 定義出用來衡量使用體驗的指標,目的是量化使用者瀏覽網頁時的體驗。共分為三項指標:

  • LCP (最大內容繪製):計算網頁可視區域 (viewport) 中最大的內容元件載入所需要的時間,相當於網頁給人的第一印象 
  • FID (首次輸入延遲時間):計算使用者第一次與網頁互動時的延遲時間,衡量網頁的互動性 
  • CLS (累計版面配置轉移):計算了網頁元件在載入時的非預期移位,一個「跳來跳去」的網頁會帶給使用者相當不好的體驗

關於網站使用體驗核心指標的詳細介紹,可參考 awoo 文章:Google網站核心指標Core web vitals(LCP、FID、CLS)是什麼?5大SEO UX重點優化項目 

而在「網站使用體驗核心指標」報告中,我們能夠了解行動裝置/桌面版網頁在三項指標的表現,表現分為不良、需改善、良好三個層級。並可點擊「開啟報表」,查看有哪些問題網址進而修正。

行動裝置可用性

「行動裝置可用性」報告顯示透過行動裝置瀏覽網站時,網站會出現哪些可用性問題,常見問題類型如下:

  • 文字太小,不易閱讀
  • 未設定可視區域
  • 可點選的元素之間距離太近
  • 內容寬度超出螢幕顯示範圍… 等

Google Search Console 行動裝置可用性

可看到上述問題較偏向瀏覽體驗的優化,為避免體驗不佳導致使用者離開網頁,需針對問題網頁的 css 語法進行設定或調整。

強化項目

「強化項目」可查看已安裝的結構化資料、AMP 網頁之資訊,若有安裝錯誤會在報告中回報。

所謂「結構化資料」,是指在網頁中加入一段標準化格式語法,幫助 Google 更容易理解頁面資訊,且加入語法後,有機會在搜尋結果頁顯示特殊版面 (即複合式摘要)。

如下圖,此為網頁安裝「常見問題」結構化資料語法後,在搜尋結果所顯示的版位:

搜尋結果所顯示的結構化問答版位

常見的結構化資料類型如:

  • 導覽標記
  • 常見問題
  • 當地商家
  • 食譜
  • How-to
  • 產品
  • 影片… 等

值得注意的是,「強化項目」中的特定報表,只有當網站有相應複合式搜尋結果曾顯示於 Google 搜尋結果中時,才會顯示。例如,若網頁有「常見問題」結構化資料顯示於搜尋結果中,則即可在「強化項目」報告中檢視「常見問題」報表資料。

專人介入處理

若網站存在網頁違反了 Google網站管理員品質指南的規定,例如:濫填關鍵字、隱藏文字、自動產生的內容等作法, 則 Google 會在「專人介入處理」報告中顯示其偵測到的問題,通常這些網頁的排名會比較低,或根本無法在搜尋結果中顯示。

Google Search Console 專人介入處理

安全性問題

若網站有遭到入侵的跡象、或可能對使用者及其電腦有危害,則會在「安全性問題」報告中顯示調查結果。當使用者瀏覽這些有問題的網頁時,會在搜尋結果中看到警告標籤,同時瀏覽器也會顯示插頁式警告網頁。

舊版工具和報表

Google Search Console 這項工具在 UI 與功能上會持續改版,而先前舊版工具的功能因尚未整合到新版本中,故可在「舊版工具和報表」中使用舊版工具功能。值得注意的是,若採用網域驗證的方式驗證資源,則目前無法使用「舊版工具和報表」的功能。

「舊版工具和報表」功能包含:指定國際目標、留言、網址參數、網站工具集。以下將介紹較常使用的兩項功能:「指定國際目標」與「網址參數」。

指定國際目標

「指定國際目標」報告用來監控 hreflang 是否有錯誤,或選擇要優先顯示搜尋結果的國家/地區。這項功能適用於多語系網站,若網頁有多種語言或地區版本,我們可透過設定 hreflang 向 Google 說明這些版本對應的語系與國家,有助 Google 將使用者導向最適當的版本。

Google Search Console 指定國際目標

舉例來說,若網站主要市場在美國,我們可在 Google Search Console 舊版工具和報表的「國家/地區」,將網站與「美國」位置相關聯,告知 Google 美國對網站最為重要。同時,針對網站其他語系頁面,如日文版本頁面,我們可在頁面的 <head> 區塊中加入以下 hreflang 語法,並在「語言」檢視是否有 hreflang 設定錯誤。

<link rel="alternate" hreflang="ja-jp" href="https://www.example.com/jp"/>

延伸閱讀:想要產品外銷國際?awoo教你多語系網站外銷SEO必做的四件事

網址參數

當網站中的網址會因不同參數,產生大量相似頁面或不必要頁面時,我們可使用「網址參數」工具減少搜尋引擎檢索重複網址。

例如,服飾網站的商品頁,可能會存在不同尺寸和顏色版本的頁面:

https://example.com/products/women/abc?size=m&color=green
https://example.com/products/women/abc?size=l&color=red

對於 Google 而言,這些頁面都極為相似,可能會導致無效率的檢索網站。這時就可透過「網址參數」工具,告知 Google 禁止檢所含有特定參數的網址。

如上圖,我們可在「參數」欄位,輸入參數「color」,並在下方選項告訴 Google 應該如何處理這些參數。

連結

「連結」報告用來查看網站的內部連結、外部連結、錨文字狀況。

所謂 內部連結,是指在同一個網域中,從一個頁面連到另一個頁面的超連結,如導覽列、頁面中的站內連結、側欄連結等,皆屬內部連結。

在「內部連結」的「熱門連結網頁」項目中,可查看自家網站最常連結到哪些網頁,通堂第一熱門的連結網頁會是首頁。獲得越多內部連結的頁面,Google 會相對重視這些頁面、進而提升頁面權重。故我們這透過這項功能,去檢視重要頁面是否有足夠的內部連結,再進行內部連結的策略布局。

相對的,外部連結 是指從外部網域連到自身網站的連結。當有另一個網站提到指向你網站的連結,那麼網站就獲得了一個外部連結。對於 Google 而言,外連是一個強大的信號,能藉此判定網站是否重要、是否值得更好的排名。

Google Search Console 外部連結

我們可在「外部連結」的「熱門連結網頁」項目,了解哪些網頁獲得較多的外連,並在「最常連結的網站」項目中,了解是哪些網站最常連向自家網站。

最後是「外部連結」的「最常見的連結文字」項目,顯示出指向自家網站的連結文字有哪些。

設定

在「設定」報告中,共包含三個項目:資源設定、檢索、關於。以下簡介「資源設定」及「檢索」項目。

Google Search Console 設定

在「資源設定」項目,可查看自己對網站資源的權限為何,權限主要分為擁有擁有者及使用者。

Google Search Console 檢索

在「檢索」項目中,則會顯示網站的 Google 檢索紀錄統計資料,包含 Google 檢索要求次數及時間、網站伺服器回應狀況,幫助我們據此了解 Google 爬取狀況。

結語

看完本文後,你是否對於 Google Search Console 工具有更深入的理解呢?進行網站 SEO 時,首先是確保關鍵字著陸頁能被 Google 順利檢索、索引,故我們可善用「涵蓋範圍」報表查看是否有索引問題;而當關鍵字排名成長,網頁獲得點擊、曝光後,可透過「成效」報表尋找優化機會點。

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