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Google Ads除了關鍵字廣告,還有哪些格式?五種Google Ads廣告類型大解密

根據 HubSpot資料顯示每日上網搜尋人數高達 35 億人,而在茫茫網海中,如何讓自家網站出現在潛在消費者眼前,除了藉由 SEO 優化改善網站體質提升自然排名,利用 Google Ads 廣告讓消費者認識你,使得網站流量再升一級,也是獲取流量的重要渠道之一,你知道 Google Ads 除了關鍵字廣告,還有哪些格式嗎?以下就為大家介紹 Google Ads 廣告主要的五種類型。

Google搜尋聯播網(關鍵字廣告)

Google 搜尋聯播網廣告,顧名思義是以 Google 搜尋為主,當消費者出現某”需求”時,使用 Google 搜尋引擎或 Google 搜尋夥伴網站搜尋關鍵字,出現與關鍵字相關的”搜尋結果頁”,搜尋結果頁上有標示廣告版位,如圖 (一)1-2 就是關鍵字廣告,且帶來較精準流量,廣告能將相關產品、服務資訊、活動內容顯示在消費者眼前,此時如何吸引消費者目光,文案撰寫、投放關鍵字選擇策略,會是廣告優化重點。

google ads
(圖一)-1 Google搜尋引擎
google ads
(圖一)-2 Google搜尋夥伴網站

關鍵字搜尋廣告特性

  • 消費者因需求產生主動搜尋行為,廣告與消費者需求關聯性高,廣告較不會打擾用戶。
  • 報表數據化呈現,每次曝光、點擊、費用都會被記錄成數據,每一分錢花在刀口上,也可依據數據調整廣告,將好的廣告效應放大再放大。
  • 潛在客戶成交機會較高,因需求產生的精準流量,效應自然比亂槍打鳥的推廣好。
  • 廣告即時性,當公司有限時活動或新產品推出,可在短時間 1 – 2 天內上架佈局廣告,SEO 則需較長優化過程 (1-2個月) 發酵時間,依公司不同目的可選擇不同策略。

什麼時機點適合使用關鍵字廣告

當我們預算有限,又想要追求轉換目標甚至是投報率,「關鍵字廣告」會是個好選擇,原因如上所述,消費者主動搜尋來確切表達需求,我們的廣告需因應使用者需求,給予適合的著陸面,至於最終會不會買單,這關係到太多面向了,例如:產品力、價格、品牌力、網站體驗友善、結帳流程順暢等,在這裡我們就不多做討論。
延伸閱讀:想投Google Ads關鍵字廣告毫無頭緒?先做個競爭者分析吧!

Google多媒體聯播網廣告(GDN廣告)

95% 使用者上網時都在做搜尋以外的網路行為。而 Google 多媒體聯播網廣告可觸及全球 90% 網路使用者,利用多種不同廣告版位、格式 (文字、圖片、影片) 如圖 (二) 來展示品牌特色,投放到全球超過 200 萬個網站、65 萬個 APP。在台灣網站觸及率高達 97%,可在各大新聞網站、社群網站、論壇、購物網站等等,協助公司品牌曝光,找到最適合 TA (目標客群),及優化廣告目的,替網站帶來更多有效流量。 *GDN廣告 (Google Display Network)

GDN
(圖二)

多媒體聯播網廣告特性

  • 海量觸及潛在客戶,透過吸睛廣告來引發消費者需求,可採點擊付費同時獲得大量免費品牌曝光機會。
  • 多重精準鎖定 TA,潛在顧客、內文比對、興趣、主題、指定網站,在對的時間,將廣告投放在對的客戶眼前,把品牌資訊植入潛在用戶心中,提升搜尋、轉換的可能性。
  • 再行銷,跨媒體裝置追蹤,不管用戶使用電腦或平板、手機,Google 多媒體廣告透過標記,都能對使用者進行再次廣告觸及,拓展商機,根據調查回訪客轉換率是第一次造訪者的 3 倍。

什麼時機點適合使用多媒體廣告

想提高品牌聲量、網站流量及產品曝光量,尤其在網站剛建好的初期,沒什麼知名度、每日流量不到 50,多媒體廣告會是我們可以考慮的型式,且圖片廣告單次點擊成本相對關鍵字廣告會便宜許多。
延伸閱讀:Google Ads取代Google AdWords,幫你跨越廣告平台、統整行銷數據!

Google購物廣告(Shopping Ads)

購物廣告為搜尋廣告的延伸,專門為有實體商品且具完整的電子商務網站零售商,所設計的廣告投放類型。購物廣告會根據使用者搜尋字詞比對後,而帶出以「圖片」顯示產品的方式,包含產品名稱、價格及商店名,呈現在搜尋版面頂端,如圖 (三)。比文字廣告更容易引起消費者眼光,是電商網站要把握住的另一種含金量高的流量途徑。

Roast suckling pig
(圖三)

購物廣告特性

  • Google 搜尋黃金版位,轉換率高,購物廣告顯示比文字廣告更加豐富,吸引更多人造訪網站,在廣告中直接向消費者展示商品資訊,點選後連結至零售商網站,想要消費的潛在顧客更有機會在網站上完成轉換。
  • 電商好上手,完成 Google Ads 與 Merchant Center 串接,Google 自動比對電商的商品名與使用者搜尋字詞,關聯性高就會播放購物廣告,無需另外設定關鍵字,節省店家寶貴時間。
  • 雙倍曝光,品牌能見度大增,同時刊登購物廣告、文字廣告搶佔 Google 搜尋版面,達到雙倍曝光量,使得消費者互動機率大增。

什麼時機點適合使用購物廣告

只要是電商網站,我們都會建議客戶投放購物廣告並同時搭配關鍵字廣告,搶佔搜尋引擎雙版位,利用兩種不同廣告優勢互相做搭配,來提升網站整體的轉換數、投報率。
延伸閱讀:【廣告代理商該如何選擇?】其實只需幾個重點!

Google影音廣告(Youtube廣告)

Google 旗下影音平台 YouTube,每月10億使用者,單月觀看 YouTube 影片超過 60 小時,50% 以上來自行動裝置,根據報告顯示,在台灣使用者平均每週觀看 YouTube 時間高達 14.6 小時,我們也可以說在行動網路時代,絕對不要錯過利用「影音廣告」來宣傳自家網站商品!除了 YouTube 平台,影音廣告也可在 Google 多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。

youtube ads
(圖四)

影音廣告特性

  • 觀看自主性,使用者可自行決定要不要觀看廣告,影片中有 5 秒可略過廣告按鍵,等於有 5 秒的免費廣告放送,只有在觀眾看了影片超過 30 秒或與影片有互動時,才會向廣告主收取費用。
  • 彈性預算,相較於傳統電視廣告數十萬起跳,Google 影音廣告可依廣告主預算彈性調整,即使預算有限一樣可投放影音廣告。
  • 廣告鎖定潛在客群,根據年齡、性別、地區、興趣喜好、人生大事等條件來鎖定理想的目標對象,讓品牌的影片與使用者關聯性大,例如:時尚愛好者、投資達人、新婚前後 3 個月。

什麼時機點適合使用影片廣告

如同多媒體廣告一樣適合當作提升品牌、產品聲量的一種管道方式,要注意的是影片廣告與多媒體廣告都屬於消費者「被動」接收到資訊,使用者需求沒有「主動」搜尋來的強烈,建議預算有限可以先從關鍵字、購物廣告下手,有多餘的預算再來考慮影片廣告。
延伸閱讀:【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟

Google通用應用程式廣告(App廣告)

要推廣應用程式下載安裝,透過 Google 應用程式廣告是一個不錯的方式,因為 Google 擁有多方網路資源 (Google搜尋、Google Play、YouTube、和 Google 多媒體廣告聯播網) 可以接觸更多的潛在用戶,只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式,Google 就能自動抓取資料生成廣告內容幫您投放廣告,簡單又快速!

app ads
(圖五)

應用程式廣告特性

  • Google 自動尋找目標受眾,系統會利用應用程式商店中的資訊,自動投放廣告並找出最佳廣告位置,不需另外設定關鍵字、刊登位置,而去盡量提高 APP 安裝次數。
  • APP 廣告出現在行動裝置上,電腦版不會出現應用程式廣告,讓使用者更願意安裝應用程式。

什麼時機點適合使用APP廣告

服務以 APP 為主,遇到下載量不足、APP 剛上線知名度較不夠時,會建議撥點預算來推廣自家 APP,提升下載量。
延伸閱讀:Google Ads再行銷廣告,使用GA設定名單投放策略更精準

找出適合的Google廣告類型,提升轉換成效

Google Ads 除了耳熟能詳的關鍵字廣告之外,還有其他 4 種廣告類型,不妨試試找出公司推廣商品時,最適合的廣告型態,不僅能提升網站流量,也帶來更多轉換!
延伸閱讀:0%浪費,廣告費用節省術!初次Google Ads預算分配實用方法

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