真的有 Google 廣告策略顧問?「自動套用建議」快速教學懶人包

Google Ads「自動套用建議」快速教學懶人包

近年來,Google Ads 持續精進後台關於「自動化」的所有功能,舉凡自動化的廣告格式、智慧出價策略、類似受眾的學習等,無疑是將 Google Ads 操作的技術門檻下降,讓更多人可學習廣告操作、更輕鬆入門投入網路行銷市場。直到 2021,Google Ads 推出了「自動套用建議」功能,讓剛起步的廣告主透過自動套用系統建議來完成部分廣告優化作業。

多半情境下,廣告主們會接到來自 Google 廣告策略顧問的聯繫 (可能透過 mail 或電話)、主動提供免費的廣告優化諮詢服務,並引導廣告主們完成「自動套用建議」功能的設定,對於第一次接洽的廣告主們心中必定產生兩個疑問:

  • 這位身稱自己是官方廣告策略顧問的人是真的嗎?是不是詐騙?
  • 自動套用建議功能開啟了會不會讓系統開始亂花我的錢?

這邊文章將一次為你解惑,深度了解「自動套用建議」功能的用法與注意事項。

Google 廣告策略顧問為何是廣告主的福音?

 

首先,「Google 廣告策略顧問」這個單位是確實存在的。

過往我們所能聯繫到的僅為 Google Ads 的客服,有時難免也會遇到客服人員一問三不知的情形,或是礙於工作執掌的限制、無法具體回答廣告主的每一個問題,最終問題未得到妥善的解決。官方為解決上述服務的痛點,也想提供每位廣告主更客製化的帳戶優化體驗,「Google 廣告策略顧問」服務就此誕生。

Google 廣告策略顧問 (以下簡稱顧問) 是一群受過專業 Google Ads 訓練並具備產學經驗的人員,會主動聯繫各個廣告主提供專業的廣告優化服務,過程完全免費之外,每一位顧問的負責期間是以「季」為單位,換句話說廣告主們於廣告投放過程中遇到困難時,再也不需與客服聯繫,經歷冗長的身分驗證不斷把問題從頭再敘述一遍!未來只需與負責帳戶的顧問聯繫,他們將能依照各帳戶的產業調性、廣告目標與先前已進行中的優化進度,提供客製化的優化建議,是所有廣告主們的一大福音。

顧問於初次聯繫時會先提供目前廣告設定的優化建議,最終會引導廣告主完成「自動套用建議」功能的設定 (這應該是官方的 SOP ),這些密密麻麻的選項該怎麼選?又各有甚麼功能?以下將提供詳細介紹與建議。

 

自動套用建議對我的廣告有何幫助?

首先此功能分成三大區塊,分別為:

一、出價

請留意,本區塊為三區塊中唯一一個將會對 CPC 或花費帶來直接影響的區塊,請遵循「目前帳戶中有在使用這些出價方式、且已明確了解該選項之運作方式」的前提來選用

此區塊主要是針對目前帳戶中所使用的各式智慧出價進行自動優化,舉例來說:

目前帳戶中有廣告活動採用「目標單次轉換」的出價策略,系統將透過學習來滾動式調整你的出價,盡可能在固定的預算內達將轉換數最大化,我們只需將此選項勾選起來並按下左下角的儲存即可生效 (將鼠標移至各項目上,皆能顯示該項目的功能與系統運作方式等說明)。

 

Google Ads 出價建議教學

(圖說:Google Ads 出價建議教學)

 

二、關鍵字與指定目標

此區塊主要功能是自動化的優化「關鍵字清單」與「聯播網」的設定,並且可自動加入「觀察目標對象」讓廣告主未來能更細緻的針對不同的受眾進行增/減量出價的調校。

須特別留意以下三種情況:

  1. 透過 Google 搜尋聯播網夥伴擴大觸及範圍 – 若不想讓關鍵字廣告播送於搜尋聯播網,則不要勾選。
  2. 採用多媒體廣告聯播網 – 若不想讓關鍵字廣告在多媒體聯播網中刊登,則不要勾選。
  3. 將現有的關鍵字升級為廣泛比對 – 目前雖 Google 官方強烈建議關鍵字廣告盡可能採用「廣泛比對」來提高觸及,且能導入更多流量讓系統進行優化學習,但當廣告主需透過特定精準的比對方式來觸及精準受眾時,則不要勾選。

 

除了以上三個項目以外,其他皆可全選,能讓關鍵字自動優化、增加觸及與節省人工檢查與作業時間:

Google Ads 關鍵字與指定目標建議教學

(圖說:Google Ads 關鍵字與指定目標建議教學)

 

三、廣告與額外資訊

區域可直接全選,系統將會自動優化回應式搜尋廣告以提高成效,各選項說明可再透過鼠標進一步查詢:

Google Ads 廣告與額外資訊建議教學

(圖說:Google Ads 廣告與額外資訊建議教學)

 

如同文章開頭所述,Google 近年來持續的發展與精進各式自動化功能,官方也希望廣告主們能從過往「掌握所有設定細節」的習慣轉變為「使用自動化功能來降低人工作業」,雖在轉變過程一定會會產生諸多疑慮,但只要我們能充分了解每種自動化的運作方式與其效益,我們即可採用最符合我們自身廣告目標的功能、進一步達成提升廣告效益的結果。

 

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