近年來，Google Ads 持續精進後台關於「自動化」的所有功能，舉凡自動化的廣告格式、智慧出價策略、類似受眾的學習等，無疑是將 Google Ads 操作的技術門檻下降，讓更多人可學習廣告操作、更輕鬆入門投入網路行銷市場。直到 2021，Google Ads 推出了「自動套用建議」功能，讓剛起步的廣告主透過自動套用系統建議來完成部分廣告優化作業。
多半情境下，廣告主們會接到來自 Google 廣告策略顧問的聯繫 (可能透過 mail 或電話)、主動提供免費的廣告優化諮詢服務，並引導廣告主們完成「自動套用建議」功能的設定，對於第一次接洽的廣告主們心中必定產生兩個疑問：
- 這位身稱自己是官方廣告策略顧問的人是真的嗎？是不是詐騙？
- 自動套用建議功能開啟了會不會讓系統開始亂花我的錢？
這邊文章將一次為你解惑，深度了解「自動套用建議」功能的用法與注意事項。
Google 廣告策略顧問為何是廣告主的福音？
首先，「Google 廣告策略顧問」這個單位是確實存在的。
過往我們所能聯繫到的僅為 Google Ads 的客服，有時難免也會遇到客服人員一問三不知的情形，或是礙於工作執掌的限制、無法具體回答廣告主的每一個問題，最終問題未得到妥善的解決。官方為解決上述服務的痛點，也想提供每位廣告主更客製化的帳戶優化體驗，「Google 廣告策略顧問」服務就此誕生。
Google 廣告策略顧問 (以下簡稱顧問) 是一群受過專業 Google Ads 訓練並具備產學經驗的人員，會主動聯繫各個廣告主提供專業的廣告優化服務，過程完全免費之外，每一位顧問的負責期間是以「季」為單位，換句話說廣告主們於廣告投放過程中遇到困難時，再也不需與客服聯繫，經歷冗長的身分驗證不斷把問題從頭再敘述一遍！未來只需與負責帳戶的顧問聯繫，他們將能依照各帳戶的產業調性、廣告目標與先前已進行中的優化進度，提供客製化的優化建議，是所有廣告主們的一大福音。
顧問於初次聯繫時會先提供目前廣告設定的優化建議，最終會引導廣告主完成「自動套用建議」功能的設定 (這應該是官方的 SOP )，這些密密麻麻的選項該怎麼選？又各有甚麼功能？以下將提供詳細介紹與建議。
自動套用建議對我的廣告有何幫助？
首先此功能分成三大區塊，分別為：
一、出價
請留意，本區塊為三區塊中唯一一個將會對 CPC 或花費帶來直接影響的區塊，請遵循「目前帳戶中有在使用這些出價方式、且已明確了解該選項之運作方式」的前提來選用。
此區塊主要是針對目前帳戶中所使用的各式智慧出價進行自動優化，舉例來說：
目前帳戶中有廣告活動採用「目標單次轉換」的出價策略，系統將透過學習來滾動式調整你的出價，盡可能在固定的預算內達將轉換數最大化，我們只需將此選項勾選起來並按下左下角的儲存即可生效 (將鼠標移至各項目上，皆能顯示該項目的功能與系統運作方式等說明)。
（圖說：Google Ads 出價建議教學）
二、關鍵字與指定目標
此區塊主要功能是自動化的優化「關鍵字清單」與「聯播網」的設定，並且可自動加入「觀察目標對象」讓廣告主未來能更細緻的針對不同的受眾進行增/減量出價的調校。
須特別留意以下三種情況：
- 透過 Google 搜尋聯播網夥伴擴大觸及範圍 – 若不想讓關鍵字廣告播送於搜尋聯播網，則不要勾選。
- 採用多媒體廣告聯播網 – 若不想讓關鍵字廣告在多媒體聯播網中刊登，則不要勾選。
- 將現有的關鍵字升級為廣泛比對 – 目前雖 Google 官方強烈建議關鍵字廣告盡可能採用「廣泛比對」來提高觸及，且能導入更多流量讓系統進行優化學習，但當廣告主需透過特定精準的比對方式來觸及精準受眾時，則不要勾選。
除了以上三個項目以外，其他皆可全選，能讓關鍵字自動優化、增加觸及與節省人工檢查與作業時間：
（圖說：Google Ads 關鍵字與指定目標建議教學）
三、廣告與額外資訊
區域可直接全選，系統將會自動優化回應式搜尋廣告以提高成效，各選項說明可再透過鼠標進一步查詢：
（圖說：Google Ads 廣告與額外資訊建議教學）
如同文章開頭所述，Google 近年來持續的發展與精進各式自動化功能，官方也希望廣告主們能從過往「掌握所有設定細節」的習慣轉變為「使用自動化功能來降低人工作業」，雖在轉變過程一定會會產生諸多疑慮，但只要我們能充分了解每種自動化的運作方式與其效益，我們即可採用最符合我們自身廣告目標的功能、進一步達成提升廣告效益的結果。
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