根據 HubSpot 資料顯示每日上網搜尋人數高達 35 億人，而在茫茫網海中，如何讓自家網站出現在潛在消費者眼前，除了藉由 SEO 優化改善網站體質提升自然排名，利用 Google 廣告讓消費者認識你，使得網站流量再升一級，也是獲取流量的重要渠道之一，你知道 Google Ads 除了關鍵字廣告，還有哪些格式嗎？以下就為大家介紹 Google Ads 主要的四種類型，一次打通你的 Google 廣告任督二脈！
什麼是 Google 廣告?
Google Ads (前稱 Google AdWords) 是 Google 提供的一個數位廣告投放平台，用於幫助企業將產品或服務推廣給目標用戶。廣告主可以透過 Google Ads 在 Google 搜索結果投放關鍵字廣告、在 YouTube 投放影音廣告、以及在 Google 展示網絡（GDN） 和 Google 地圖等多個渠道進行廣告曝光。
Google 廣告的運作方式
Google 廣告的核心是基於「關鍵字」和「競價」的廣告投放模式，廣告主需要設定以下內容：
- 廣告目標：例如提升網站流量、增加銷售量或推廣品牌。
- 受眾定位：選擇目標地區、語言、興趣、行為等。
- 關鍵字：選擇用戶可能會在 Google 搜索中輸入的詞語或短語。
- 競價模式：廣告主對關鍵字進行出價，決定廣告的展示優先級。
- 廣告素材：可選擇文字、圖片、影片等不同格式。
Google 廣告的主要格式與特色
目前市場最新的投放主流格式為「關鍵字廣告(Search Ads)」與「最高成效廣告 Performance Max / Pmax」，並輔以「多媒體廣告」與「影片廣告」。
1. 關鍵字廣告 / 搜尋廣告（Search Ads）
Google 搜尋廣告，顧名思義是以 Google 搜尋為主，當消費者出現某「需求」時，主動使用 Google 搜尋引擎或 Google 搜尋夥伴網站搜尋關鍵字，出現與關鍵字相關的「搜尋結果頁」，搜尋結果頁上有標示廣告版位，且帶來較精準流量，廣告能將相關產品、服務資訊、活動內容顯示在消費者眼前，此時如何吸引消費者目光，文案撰寫、投放關鍵字選擇策略，會是廣告優化重點。
- 形式：基於文字的 Google 廣告，顯示在搜索結果的頂部或底部。
- 特色：
- 精準匹配搜索意圖（例如關鍵字 “買跑鞋” 顯示相關跑鞋廣告）。
- 高轉化潛力，適合直接銷售或引導行動。
2. 最高成效廣告 (Performance Max / Pmax)
PMax 為一種結合了「動態搜尋廣告 (文字)、購物廣告 (商品型錄)、多媒體廣告 (圖片影片)、探索廣告 (地圖)」的多合一廣告格式，可於 Google 旗下 YouTube、Gmail、搜尋、多媒體、探索等諸版面刊登。新增 PMax 廣告活動時，系統將引導廣告主一次添加文字 / 圖片 / 影片 / product feed (GMC) 等素材，讓 PMax 可透過回應式 (刊登時依不同版面變化 / 組合素材內容) 的方式刊登在不同平台中。
- 形式：整合關鍵字廣告、多媒體廣告、YouTube 廣告、Gmail 廣告等多管道。
- 特色：
- 利用 AI 自動優化。
- 幫助廣告主觸及更廣泛的目標群體。
延伸閱讀：強調能「自動學習」的多合一 Google 廣告新格式 —— 最高成效廣告 PMax
延伸閱讀：4 招教你優化 Google 廣告新格式「最高成效廣告 PMax」
3. 展示廣告（Google Display Ads / GDN）
95% 使用者上網時都在做搜尋以外的網路行為。而 Google 多媒體聯播網廣告可觸及全球 90% 網路使用者，利用多種不同廣告版位、格式 (文字、圖片、影片) 來展示品牌特色，投放到全球超過 200 萬個網站、65 萬個 APP。在台灣網站觸及率高達 97%，可在各大新聞網站、社群網站、論壇、購物網站等等，協助公司品牌曝光，找到最適合 TA (目標客群)，及優化廣告目的，替網站帶來更多有效流量。
- 形式：靜態圖片搭配文字的廣告，顯示於 Google 多媒體聯播網（GDN）內的合作網站。
- 特色：
- 適合品牌曝光或再行銷，不管用戶使用電腦或平板、手機，Google 多媒體廣告透過標記，都能對使用者進行再次廣告觸及，拓展商機，根據調查回訪客轉換率是第一次造訪者的 3 倍。
- 可搭配自動化受眾定位（例如相似受眾群體），將廣告投放在對的客戶眼前，把品牌資訊植入潛在用戶心中，提升搜尋、轉換的可能性。
4. 影片廣告（Video Ads）
根據 SimilarWeb 世界網站流量排名統計，Google 旗下影音平台 YouTube，是僅次於 Google 的第二大網站，每月擁有約 30 億次的訪問量，每日有超過 10 億小時的觀看時數（YouTube Press），因此絕對不要錯過利用「影音廣告」來宣傳自家網站商品！此外除了 YouTube 平台，影音廣告也可在 Google 多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。
- 形式：主要顯示於 YouTube 廣告，支援短片（6 秒）與長影片廣告等多樣時間格式。
- 特色：
- 強調視覺和情感影響力。
- TrueView 廣告可依用戶互動收費，提升投資效益。
延伸閱讀：8 種 YouTube SEO tool: 關鍵字規劃工具與頻道經營技巧
如何開始使用 Google 廣告？
- 進入 Google Ads 首頁，點選「立即開始」
- 登入 Google 帳號（因廣告投放會有費用產生，不建議用個人帳號登入）
- 系統將會逐步引導你完成第一個廣告活動的建立
- 若需要專人引導，也可撥打頁面中的服務電話取得協助
如何規劃與投放 Google 關鍵字廣告？
開始投放 Google 廣告前要先確定自己的廣告目標，是想廣發宣傳植入品牌印象的導流、還是精準投放促成轉換，嘗試善用各類型廣告的特色優勢來達到最佳的廣告成效。
如何進行廣告預算分配？
選定合適的廣告內容後，預算分配得宜的話更能發揮成效。
一般來說，若數位廣告投放目標為轉換與收益的話，請優先配置充裕的預算於關鍵字廣告與 Pmax；而若有新客觸及、品牌聲量累積與推廣的話，可以額外配置 GDN、YouTube 影片廣告等互動成本低、擴散效果佳的廣告格式。
關於不同廣告類型的預算分配可參考：0%浪費，廣告費用節省術！初次 Google Ads預算分配實用方法
如何評估數位廣告投放成效？
上述步驟完成後廣告即可上線投放了，不過接下來評估成效則又是一個重大課題。
不同的 Google 廣告目標需要關注的 KPI 就有所不同，舉例來說如果是以導流為目標、可觀察網站流量的成長來判斷廣告是否確實能讓更多人認識品牌；若以轉換為訴求，則是看廣告所帶來的訂單量、會員註冊量、交易次數與金額是否符合效益，如此才能更客觀的評估成效、也能更近一步的知道優化方向。
更深入討論評估 Google 廣告成效可參考這篇：Google Ads 廣告成效怎麼看？帶你破解廣告數據指標！
如何透過 Google 廣告進行再行銷？
任何數位廣告行銷，招攬新客的成本一定遠大於舊客，若再行銷做得好就能用較低的成本讓使轉換成效再放大！
常見的再行銷方式可將「加入購物車卻沒結帳」、「正處於思考週期」這類的使用者透過 GA4（Google Analytics）搜集起來、對這些對象投放針對性的再行銷廣告。
對於 Google 廣告再行銷的詳細解說與設定方式，推薦可以參考這篇：Google Ads 再行銷廣告，使用 GA 設定名單投放策略更精準
結語
本篇算是進入 Google Ads 廣告市場的敲門磚，未來實際投放時的優化與因應市場淡旺季的策略調整才是於市場脫穎而出的關鍵，想了解更多數位廣告投放知識與市場趨勢，歡迎訂閱我們的 awoo 部落格。
