到了冬天，下班正盤算著要吃哪家火鍋的同時，一邊翻著日曆，用麥克筆圈選即將到來的檔期，為客戶規劃一系列春夏的 Google Ads 廣告活動，我們必須走在季節性曲線的領先地位，隨時準備應對氣候、活動、時事的變化。對於像我們這樣的數位行銷人員而言，最重要的是，廣告的季節性變化。
有些是可以事先預料到的較有規律的季節性變化：例如花店老闆一定會知道玫瑰和康乃馨的詢問度，在情人節和母親節假期前夕飆升。皮膚科的掛號人數在秋季激增；為期一周的黑色星期五慶典，各大網路商城買氣暴增。
但有些季節性變化則是難以預測的，所以我們需要做好準備。每個廣告客戶的業態都會經歷某種季節性的迴圈。我們如何確保淡季時做好充足準備？如何做好淡季的優化，以面臨即將到來的搜尋高峰？
我們可以透過以下方式來優化：
- 找出自己業態的季節性模式
- 好好善用你的搜尋量淡季
- 利用 Google Ads 的 GDN 多媒體聯播網提升搜尋淡季的流量，並製作有效的多媒體廣告
確定季節性模式
如果你不確定你的業態是否有明顯的季節性差異，首要工作是建議比對不同年度的流量報表，查看不同年度之間廣告投放的曝光次數波動。
儘管你的廣告曝光次數每年都在同一時間大幅度下降，不過時間點還是有可能會發生略微的變化 (隨著使用者習慣的、社會的變化等因素，逐年略微波動)，但是你可以利用這些季節性的波動來重新審視可能發生的情況，並善用創意來勾起潛在客戶的注意，以更貼近當下的創意來設計品牌廣告。即使每年的搜尋旺季只有一個月，也可以使用該月作為催化劑，使你的廣告渠道在接下來的一個季度蓬勃發展，並在全年剩餘的時間裡讓產品成功的銷售。
好好善用你的搜尋量淡季
當某個季度的搜尋量較低時，大多數人的首先想到的是關閉所有付費搜索廣告，直到他們認為搜尋量又回來了。但我想應該將這段期間視為使用其他工具來建立新渠道的機會，再來是思考在這搜尋量較低的的期間內吸引受眾的創新方法，以提高品牌知名度並增加再行銷名單的深度。
利用 Google Ads 的 GDN 多媒體聯播網提升搜尋淡季的流量，並製作有效的多媒體廣告
當你發現關鍵字搜索次數下降時，我們該如何運用設計出來的創意內容呢？可以運用在 Google Ads 的 GDN 多媒體聯播網中，透過 GDN 的高滲透率和高流量，可以提高您在網路上的品牌搜索印象。
如何製作有效的展示廣告以應對季節性變化？用情感語言吸引潛在客戶，受到情感的極大驅動進而促成交易產生，使用能夠觸發與您的產品或服務緊密相關的情緒的詞語。人們為什麼點擊廣告？通常，因為它引發了更多他們想回答的問題，利用好奇心缺口來創造優勢，喚起人們的好奇心吧。
同時， GDN 多媒體聯播網的展示廣告是你抓住不認識你的人的注意力的機會。第一印象就是一切，通過展示形象鮮明且符合品牌特色的廣告，讓潛在消費者為你留下深刻的第一印象。
確保你的廣告內容與受眾群體是相配的，例如不要對自由潛水有興趣的人展示高空跳傘的廣告。如果是對自由潛水有興趣的人，請展示一雙配色獨樹一格的碳纖維長蛙鞋吧，展示廣告的用意是盡可能地引起受眾共鳴，以便用戶可以看見自己有興趣的廣告內容。
戰勝季節性變化
季節性變化會用各種方式來影響你的網路生意，這可能是一個搜尋量湧入的季節或一個流量細水長流的季節。重要的是要確定何時會發生、為什麼發生，以及在這些情況下我們如何利用這段時間的變化採取更柔和或具侵略性的應變措施。無論哪種方式，GDN 多媒體聯播網的展示廣告都是一種應對季節性變化的有效方法，以確保你的品牌能夠保持知名度並提高受眾選擇你的產品與服務的機會。不妨在下個季度試試看 GDN 多媒體聯播網廣告吧！如果在 Google Ads 上遇到任何問題，也歡迎向 awoo 諮詢！
