早在數年前 Google 推出了「動態搜尋廣告 (dynamic search ads)」，當時媒體廣告市場彷彿看見了廣告自動化的曙光、盼望一個低人力成本而高轉換效能的廣告就此問世。不過，時至今日望向媒體市場，仍持續使用 DSA 廣告的人恐怕寥寥無幾，探究 DSA 被市場打入冷宮？原因多半與網頁架構對 Google 不夠友善與頁面內容不足有關，本篇就要來講解 Google DSA 的痛點、以及 awoo 最新的 AI 產品 nununi (2021/03 後更名為商品推薦引擎) 如何解決這個問題。原文在此。
動態搜尋廣告 (DSA) 痛點：網頁內容的理解
在【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟一文中，我們為大家介紹了 DSA 的優點與注意事項，只有在 Google 爬蟲能理解網頁內容的同時、透過搜尋字詞挑選出高關聯性的廣告到達網頁，DSA 的強項方能發揮。
不過，當問題牽涉到網頁架構調整或 SEO 技術層面時，所面臨的時間成本與金錢成本往往令人望之卻步，也使得 DSA 無法回應市場期待。
動態搜尋廣告 (DSA) 常見痛點
- 頁面資訊不足，導致廣告不易被觸發
- 頁面關聯性過低，導致跳出率過高
- 頁面關聯性過低，導致廣告評級過低、CPC 較高
awoo nununi AI (2021/03 後更名為商品推薦引擎) 情境式組合標籤的問世，即是能同時提高「Google 友善度」與「DSA 高度關聯性」並連帶優化跳出率、CPC 成本的解決方案！
nununi 情境組合標籤應用於動態搜尋廣告(DSA)
無論電商或內容型網站，網頁視覺多漂亮、內容多豐富，若 Google 的爬蟲看不懂網頁內容，，難以爬取與理解網站頁面，一切都只是枉然。
正因為投放 DSA 廣告需要 Google 爬蟲理解網站頁面內容，nununi (2021/03 後更名為商品推薦引擎) 能解構頁面內容，針對商品或內容文章生成「情境組合標籤」，讓爬蟲於短時間內收錄網頁、認識商品，並隨著使用者的搜尋字詞自動產出大量相對應的對搜尋引擎友善的頁面。
例如以下電商頁面，nununi (2021/03 後更名為商品推薦引擎) 會根據商品的關鍵字爬取相關字詞，並針對你正在看的搜尋字詞再推薦其他衍伸關鍵字：
1+1>2，nununi x google DSA 能同時達到
- Google 高度友善廣告易觸發
- 搜尋字詞與廣告標題高度關聯
- 搜尋字詞與廣告到達頁面內容高度關聯
- 到達網頁內容精準，且標籤化選項能讓使用者更快速簡便的延伸瀏覽
- 商品或文章內容能依標籤精準分類，於最短時間呈現最符合搜尋意圖的內容
結合上述條件達成高轉換率，最後融合 DSA 本身長尾關鍵字的比對能力，用更低的 CPC 取得更好的 ROAS。
實際操作成效
下圖為一寢具電商客戶，在同時運作標準關鍵字廣告的前提下，使用了一個月的 nununi x DSA 的成果：
- 最佳化分數：99% – nununi 與 DSA 高度相容
- CPC：$3.34 – 低點及成本
- 轉換率：1.89% – 高轉換率
- 單次轉換費用：$176.25 – 低轉換成本
- 轉換價值/費用：12.16 – 高ROAS
透過 nununi 智慧標籤技術催化 DSA 優於標轉廣告的長尾關鍵字比對能力，意味著更有機會避開高競價的大字、用更低的成本取得精準流量，充分發揮 DSA 的優勢。
結語
雖於 2020 的今日市場尚未能盼到一個全自動且轉換效果良好的廣告，但隨著各方技術的進步我們持續朝相同的方向邁進，唯有將重複性的繁瑣事務由 AI 取代，身為決策者的價值才能彰顯出來；本篇主題主要聚焦於 nununi 情境組合標籤於 Google Ads 的應用，nununi 除了能實現高度自動化且良好轉換成效的廣告模式外，更多關於 SEO、Email 行銷領域的應用可至 nununi 官網了解更多。也別忘記訂閱 awoo 成長駭客行銷誌，獲得第一手的行銷資訊與活動報名消息！
