黃標影片 OUT ! Google Ads「內容合適度」完整解析

近期各位廣告主是否有留意到 – 原本在廣告活動層級設定中的「排除敏感內容」不見了呢?實際上,Google 已經默默的將此功能更新強化、並提高至帳戶層級的設定了;這裡用一篇文章帶大家認識這個加強版的「內容合適度」功能吧!

Google Ads「內容合適度」是什麼?如何設定?

「內容合適度」這個功能是讓系統自動避免在帶有敏感標籤之內容中顯示廣告、也可避免廣告在其他不合適的平台中顯示,例如與您的產品/品牌調性不符的影片、頻道、網站和應用程式等。一言以蔽之即是「讓廣告不會於被黃標的 YouTube 影片或其他帶有敏感標籤的網站中刊登」。

進入此功能介面的路徑在此:

Google Ads「內容合適性」功能介面路徑

前言中提到此功能為既有功能的強化版,其中又強化了那些內容呢?首先介面方面,Google 直接將內容合適度切分成三個標準供廣告主直接選擇,內容如下:

Google Ads「內容合適性」三大標準

 

各個標準之詳細內容已於介面中陳述,這裡以廣告投放的角度提供更好理解的方式:

  • 限制較少的廣告空間 – 限制最寬鬆、流量最大
  • 標準廣告空間 – 限制適中、流量適中,也是官方建議的選項
  • 受限的廣告空間 – 限制最嚴格、流量最小

 

「內容合適度」優化建議

理解了遊戲規則,如果仍沒有頭緒,可以參考以下 awoo 的建議:

  • 限制較少的廣告空間 – 若非刻意要衝高流量否則基本上不要選這個選項
  • 標準廣告空間 – 若廣告商品為 FMCG 、或提供日常的大眾化服務可選這個選項,讓刊登位置不至於受限太多、有效帶來流量
  • 受限的廣告空間 – 若屬於專業領域或是面相特定族群的商品 (如 B2B 產業、幼兒親子教育書籍等) 建議選擇這個選項,以避免廣告於低關聯或與品牌調性不符的版面中刊登

 

若想詳細了解各個廣告空間選項之細節,可再點開下方的「比較廣告空間類型」按鈕查看:

Google Ads「內容合適性」比較廣告空間類型

 

除此之外,既有的「排除敏感內容」功能選項同樣保留在下方進階設定裡:

Google Ads「內容合適性」排除敏感內容

 

  • 已排除的敏感內容 (通常會全數勾選)

Google Ads「內容合適性」已排除的敏感內容

 

  • 已排除的類型和標籤 (依品牌或產品/服務需求自訂勾選)

Google Ads「內容合適性」已排除的類型和標籤

 

  • 已排除的內容關鍵字 (自訂排除字詞,廣告將不會刊登於帶有這些字詞網頁中)

Google Ads「內容合適性」已排除的內容關鍵字

 

  • 已排除的刊登位置  (自訂排除刊登位置,廣告將不會刊登於指定的網址網域或 APP 中)

Google Ads「內容合適性」已排除的刊登位置

結語

廣告主們於廣告優化時多半專注於收益與或 CPC、CTR 等成效,刊登位置則是常被忽略掉的盲區,不妨現在就進入「內容合適度」介面中優化廣告刊登位置完成設定,讓您的廣告未來只會在對的地方刊登,節省不必要的成本支出並提高效益!

 

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