根據 HubSpot資料顯示每日上網搜尋人數高達 35 億人，而在茫茫網海中，如何讓自家網站出現在潛在消費者眼前，除了藉由 SEO 優化改善網站體質提升自然排名，利用 Google Ads 廣告讓消費者認識你，使得網站流量再升一級，也是獲取流量的重要渠道之一，你知道 Google Ads 除了關鍵字廣告，還有哪些格式嗎？以下就為大家介紹 Google Ads 廣告主要的五種類型。
Google搜尋聯播網(關鍵字廣告)
Google 搜尋聯播網廣告，顧名思義是以 Google 搜尋為主，當消費者出現某”需求”時，使用 Google 搜尋引擎或 Google 搜尋夥伴網站搜尋關鍵字，出現與關鍵字相關的”搜尋結果頁”，搜尋結果頁上有標示廣告版位，如圖 (一)1-2 就是關鍵字廣告，且帶來較精準流量，廣告能將相關產品、服務資訊、活動內容顯示在消費者眼前，此時如何吸引消費者目光，文案撰寫、投放關鍵字選擇策略，會是廣告優化重點。
- （圖一）-1 Google搜尋引擎
- （圖一）-2 Google搜尋夥伴網站
關鍵字搜尋廣告特性
- 消費者因需求產生主動搜尋行為，廣告與消費者需求關聯性高，廣告較不會打擾用戶。
- 報表數據化呈現，每次曝光、點擊、費用都會被記錄成數據，每一分錢花在刀口上，也可依據數據調整廣告，將好的廣告效應放大再放大。
- 潛在客戶成交機會較高，因需求產生的精準流量，效應自然比亂槍打鳥的推廣好。
- 廣告即時性，當公司有限時活動或新產品推出，可在短時間 1 – 2 天內上架佈局廣告，SEO 則需較長優化過程 (1-2個月) 發酵時間，依公司不同目的可選擇不同策略。
什麼時機點適合使用關鍵字廣告
當我們預算有限，又想要追求轉換目標甚至是投報率，「關鍵字廣告」會是個好選擇，原因如上所述，消費者主動搜尋來確切表達需求，我們的廣告需因應使用者需求，給予適合的著陸面，至於最終會不會買單，這關係到太多面向了，例如：產品力、價格、品牌力、網站體驗友善、結帳流程順暢等，在這裡我們就不多做討論。
延伸閱讀：想投Google Ads關鍵字廣告毫無頭緒？先做個競爭者分析吧！
Google多媒體聯播網廣告(GDN廣告)
95% 使用者上網時都在做搜尋以外的網路行為。而 Google 多媒體聯播網廣告可觸及全球 90% 網路使用者，利用多種不同廣告版位、格式 (文字、圖片、影片) 如圖 (二) 來展示品牌特色，投放到全球超過 200 萬個網站、65 萬個 APP。在台灣網站觸及率高達 97%，可在各大新聞網站、社群網站、論壇、購物網站等等，協助公司品牌曝光，找到最適合 TA (目標客群)，及優化廣告目的，替網站帶來更多有效流量。 *GDN廣告 (Google Display Network)
- （圖二）
多媒體聯播網廣告特性
- 海量觸及潛在客戶，透過吸睛廣告來引發消費者需求，可採點擊付費同時獲得大量免費品牌曝光機會。
- 多重精準鎖定 TA，潛在顧客、內文比對、興趣、主題、指定網站，在對的時間，將廣告投放在對的客戶眼前，把品牌資訊植入潛在用戶心中，提升搜尋、轉換的可能性。
- 再行銷，跨媒體裝置追蹤，不管用戶使用電腦或平板、手機，Google 多媒體廣告透過標記，都能對使用者進行再次廣告觸及，拓展商機，根據調查回訪客轉換率是第一次造訪者的 3 倍。
什麼時機點適合使用多媒體廣告
想提高品牌聲量、網站流量及產品曝光量，尤其在網站剛建好的初期，沒什麼知名度、每日流量不到 50，多媒體廣告會是我們可以考慮的型式，且圖片廣告單次點擊成本相對關鍵字廣告會便宜許多。
延伸閱讀：Google Ads取代Google AdWords，幫你跨越廣告平台、統整行銷數據！
Google購物廣告(Shopping Ads)
購物廣告為搜尋廣告的延伸，專門為有實體商品且具完整的電子商務網站零售商，所設計的廣告投放類型。購物廣告會根據使用者搜尋字詞比對後，而帶出以「圖片」顯示產品的方式，包含產品名稱、價格及商店名，呈現在搜尋版面頂端，如圖 (三)。比文字廣告更容易引起消費者眼光，是電商網站要把握住的另一種含金量高的流量途徑。
- （圖三）
購物廣告特性
- Google 搜尋黃金版位，轉換率高，購物廣告顯示比文字廣告更加豐富，吸引更多人造訪網站，在廣告中直接向消費者展示商品資訊，點選後連結至零售商網站，想要消費的潛在顧客更有機會在網站上完成轉換。
- 電商好上手，完成 Google Ads 與 Merchant Center 串接，Google 自動比對電商的商品名與使用者搜尋字詞，關聯性高就會播放購物廣告，無需另外設定關鍵字，節省店家寶貴時間。
- 雙倍曝光，品牌能見度大增，同時刊登購物廣告、文字廣告搶佔 Google 搜尋版面，達到雙倍曝光量，使得消費者互動機率大增。
什麼時機點適合使用購物廣告
只要是電商網站，我們都會建議客戶投放購物廣告並同時搭配關鍵字廣告，搶佔搜尋引擎雙版位，利用兩種不同廣告優勢互相做搭配，來提升網站整體的轉換數、投報率。
延伸閱讀：【廣告代理商該如何選擇？】其實只需幾個重點！
Google影音廣告(Youtube廣告)
Google 旗下影音平台 YouTube，每月10億使用者，單月觀看 YouTube 影片超過 60 小時，50% 以上來自行動裝置，根據報告顯示，在台灣使用者平均每週觀看 YouTube 時間高達 14.6 小時，我們也可以說在行動網路時代，絕對不要錯過利用「影音廣告」來宣傳自家網站商品！除了 YouTube 平台，影音廣告也可在 Google 多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。
- （圖四）
影音廣告特性
- 觀看自主性，使用者可自行決定要不要觀看廣告，影片中有 5 秒可略過廣告按鍵，等於有 5 秒的免費廣告放送，只有在觀眾看了影片超過 30 秒或與影片有互動時，才會向廣告主收取費用。
- 彈性預算，相較於傳統電視廣告數十萬起跳，Google 影音廣告可依廣告主預算彈性調整，即使預算有限一樣可投放影音廣告。
- 廣告鎖定潛在客群，根據年齡、性別、地區、興趣喜好、人生大事等條件來鎖定理想的目標對象，讓品牌的影片與使用者關聯性大，例如：時尚愛好者、投資達人、新婚前後 3 個月。
什麼時機點適合使用影片廣告
如同多媒體廣告一樣適合當作提升品牌、產品聲量的一種管道方式，要注意的是影片廣告與多媒體廣告都屬於消費者「被動」接收到資訊，使用者需求沒有「主動」搜尋來的強烈，建議預算有限可以先從關鍵字、購物廣告下手，有多餘的預算再來考慮影片廣告。
延伸閱讀：【動態搜尋廣告教學】讓 Google 廣告文案不再寫到手軟
Google通用應用程式廣告(App廣告)
要推廣應用程式下載安裝，透過 Google 應用程式廣告是一個不錯的方式，因為 Google 擁有多方網路資源 (Google搜尋、Google Play、YouTube、和 Google 多媒體廣告聯播網) 可以接觸更多的潛在用戶，只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式，Google 就能自動抓取資料生成廣告內容幫您投放廣告，簡單又快速！
- （圖五）
應用程式廣告特性
- Google 自動尋找目標受眾，系統會利用應用程式商店中的資訊，自動投放廣告並找出最佳廣告位置，不需另外設定關鍵字、刊登位置，而去盡量提高 APP 安裝次數。
- APP 廣告出現在行動裝置上，電腦版不會出現應用程式廣告，讓使用者更願意安裝應用程式。
什麼時機點適合使用APP廣告
服務以 APP 為主，遇到下載量不足、APP 剛上線知名度較不夠時，會建議撥點預算來推廣自家 APP，提升下載量。
延伸閱讀：Google Ads再行銷廣告，使用GA設定名單投放策略更精準
找出適合的Google廣告類型，提升轉換成效
Google Ads 除了耳熟能詳的關鍵字廣告之外，還有其他 4 種廣告類型，不妨試試找出公司推廣商品時，最適合的廣告型態，不僅能提升網站流量，也帶來更多轉換！
延伸閱讀：0%浪費，廣告費用節省術！初次Google Ads預算分配實用方法
