為了迎接 D2C 潮流及讓自家品牌更加明確，除了在 PChome、MOMO、蝦皮等大型綜合電商平台進行銷售，建立自己的電商官網也是許多品牌的選擇。但建立一個有完整功能的網站談何容易？從顧客數據的管理，一直到金物流的串接，每一項都需要花費大量的人力金錢來進行維護，也因此許多人會透過開店平台來架設自己的官方網站。awoo 這次針對 SHOPLINE、91APP、Shopify 三大熱門電商平台，分別進行 SEO 分析與評比，讓想要經營電商或是正在經營電商的業者們，瞭解電商平台操作 SEO 需要注意的事項！
為什麼電商開店平台要做 SEO?
許多商家不願意投資在 SEO 行銷策略，可能是認為 SEO 過於複雜且需要更久時間才能看到效益，又或是他們認為自己的產業性質並不適合 SEO 操作。但其實，SEO 能夠從不同的角度來協助商家的行銷計劃或業務開發，還能夠帶來長尾效益！
做好 SEO 的首要關鍵因素，就是不可忽視那群主動搜尋、意圖強烈的潛在消費者，而這群消費者幾乎可以被視為高價值的流量（更容易達成轉換），對於電商業者來說，更需要想辦法觸及到這群人。從電商行銷角度來看，成功方程式不外乎就是「流量 x 轉換率 x 客單價」，因此將行銷漏斗最上層的「流量」開口盡可能拉到最大，也是品牌永遠的課題。而在流量成本節節攀升的趨勢下，更需要透過 SEO 行銷策略養好網站體質、持續帶來長尾效益。
推薦閱讀：電商網站如何透過SEO+AI提升自然流量
三大熱門開店平台介紹
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平台名稱 |
特色 |
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SHOPLINE |
於 2013 年創立，至今超過50萬個商家，規模從國際知名大牌到新興網紅品牌皆有，隨著 OMO 虛實整合趨勢崛起，SHOPLINE 推出「智慧三環核心產品佈局全通路」幫助商家實現全通路零售，近期更整合生成式 AI 技術在平台服務中。 |
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91APP |
台灣首家上櫃原生 SaaS 軟體服務公司 91APP 提供各種解決方案來滿足不同規模的D2C品牌發展需求，如 APP旗艦方案、OMO 旗艦方案等，協助商家整合官網、App、LINE 等全方位數位會員經營，以及虛實融合策略，為品牌帶來商務成長。 |
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Shopify |
成立於 2004 年的國際電商開店平台，在全球各地擁有數百萬商家客戶。平台功能完善，跨足開店、銷售、市場行銷與營運管理，不僅推出適合各種商家規模的 B2C 電子商務，更推出 B2B 解決方案，平台上的功能更新也完整即時。 |
電商開店平台的 11 個 SEO 優化項目
電商市場持續成長，每家平台也都各自延伸進階的行銷科技模組與平台功能，而其中是否有利於操作 SEO 也成為品牌的考量之一。awoo 根據「搜尋引擎友善、系統功能與體質、行銷內容層級&分析」三大類別列舉 11 項電商平台上可以操作的 SEO 項目，有助於品牌做為挑選開店平台的參考指標。
【SEO操作系統功能】
1. 擁有專屬網域與自訂SEO友善網址
每個網站都應該要有專屬於自己的網域，目前開店平台提供的免費網域大多都是在他們的子網域中，少部分甚至不提供使用自己的網域。對於後期規模變大而有需要進行網站的轉移時，屬於自己的網域是相當重要的。
有了網域之後，接下來應該要做的是確認網址是否有正確的階層分類與自定名稱的選項，雖說網址結構對於 SEO 的影響不大，但是對於使用者來說，有意義的網址更讓人願意去點擊喔！
延伸閱讀：Google 官方文件
2. 設定 Canonical 標籤
Google 在整合重複的網址這份文件中提到可以使用 Canonical 標籤來決定哪個網址是你的「標準網址」。目前 Google 的爬蟲雖然會自行判斷哪一個頁面是標準網址，但有時候仍然會出現一些錯誤導至頁面無法正確地被索引。
講白話一點，建立一個 Canonical 標籤就是在告訴搜尋引擎：「這個頁面是重複頁面，而這個原始內容你可以在我 Canonical 標籤指向的網址中找到。但為了讓使用者有更好的體驗，我們才建立了這個頁面，所以請不要因為重複內容而懲罰我。 」
推薦閱讀：rel=”canonical” 語法應用教學，SEO上的最佳使用時機
3. 產生 Sitemap
Sitemap 能夠讓搜尋引擎更快的爬取到網站的內容，就好比一張地圖，告訴爬蟲網站中有哪些地方可以去拜訪。一個好的 Sitemap 不應該包含含有錯誤的頁面，包含部分的 non-canonical 頁面，無法正確被索引的頁面 (譬如 404 或 500 錯誤的頁面)。
推薦閱讀：Sitemap 是什麼？讓 Google 爬蟲快速了解你的網站！
4. 新增/編輯 Robots.txt？
Robots.txt 的檔案能讓你自行決定哪些頁面該不該被搜尋引擎的爬蟲所進行檢索，同時也能省下檢索預算。你可能會想說：「這應該不會影響什麼吧？我想要我所有的頁面都被收錄啊！」，但其實沒有你想像的那麼簡單！
舉例來說，當顧客在你的商城完成商品購買，網站跟著提供了一個感謝的頁面。感謝頁面中就提供了下次購買的優惠代碼、訂閱電子報的提醒。但如果這個感謝頁面直接被搜尋引擎收錄，你就因此少了一個機會來追蹤、分析與優化消費者結帳流程。此外，像是網站後台登入頁面、購物車頁面等，其實都是不需要被搜尋引擎檢索的。
同時，Robots.txt 也會提醒爬蟲，網站的 Sitemap 到底在哪個路徑底下，讓爬蟲快速的了解哪些網站內容有較高的優先檢索順序。
延伸閱讀：robots.txt用途與使用範例教學，釐清SEO收錄觀念！
【搜尋引擎友善與網站體質】
5. 自訂網站標題與描述
網站標題與描述幾乎可以說是最重要的 on-page SEO 項目了。網站標題與描述能夠讓搜尋引擎理解你的網站標題與內容大綱，同時適當的將關鍵字安排在網站標題與描述中，更能夠吸引使用者去點擊你的網站喔！也因此，會建議在挑選開店平台時，要注意是否可以針對每一個頁面進行網站標題與描述的設置。
延伸閱讀：Meta Title Description 怎麼寫？別小看標題、摘要，SEO老司機就是你！
6. Schema.org 結構化資料設定
在瀏覽搜尋結果時，你是否也會被與眾不同的搜尋結果所吸引？透過結構化資料的設置，就好比幫網站建立注釋一樣，讓搜尋引擎更容易、更快了解網頁中的內容，進一步的讓你在搜尋結果頁面上產生不同的內容！有些平台可以自行設定但需要程序基礎，有些是平台有內建但只有特定的結構化資料。
延伸閱讀：用結構化資料與Google溝通，分析結構化資料的優點、寫法
7. 社群 OG 標籤
如果你有經營社群軟體，當你分享連結至社群軟體時，會出現一個預覽的頁面。看起來是隨機抓取的，但其實這個預覽畫面是可以透過 OG 標籤去另外進行設定的。透過設定 OG 標籤可以自訂想讓社群用戶看到特定的文字介紹與圖片。
延伸閱讀：
網站管理員- Sharing
Getting started with Cards | Docs
【行銷內容層級與分析】
8. 部落格文章可新增、編輯或使用有意義HTML標籤
如何善用 HTML 標籤去撰寫你的文章，一直是 SEO 優化的基本操作。其中 H1 標籤代表的是頁面大標題，H2 標籤則是次標題，H3 標籤則是段落中的小標題，且不只文章頁，包含首頁、商品頁等所有頁面，幾乎都可以套用以上的邏輯。
9. 透過部落格佈局內容行銷
Google 一直以來將 網站內容的優化 做為一個重要的排名指標。相較於沒有部落格的網站，定時提供豐富有趣的內容網站能夠有效的提升 2 到 3 倍的流量。除了自然流量以外，更能夠提升品牌在市場上的聲量。
推薦閱讀：SEO結合內容行銷策略，讓更多潛在顧客看見你、提升網站流量與營收
10.自訂圖片 alt 標籤
一個豐富的電商網站往往會有大量的商品及相關圖片，因此 alt 標籤設定就更為重要，來讓搜尋引擎更加了解圖片中的訊息，也能在圖片搜尋結果中取得一席之地。
11. Google 數據追蹤工具能否檢視電商指標
建議在挑選開店平台的同時，確認開店平台方是否能夠提供 Google Search Console、Google Analytics、Google Tag Manager 等工具的串接功能，或是能夠提供上述工具的相關權限。
(1) Google Search Console
Google Search Console 工具能夠觀察到使用者進站的關鍵字、曝光與點擊行為，進而檢視網站體質是否有出現問題。
延伸閱讀：如何善用 Search Console 挖掘關鍵字潛力股？三大 SEO 策略拯救站內遺珠
(2) Google Tag Manager
透過 GTM 安裝與設定不同的分析工具時，都能夠跳過工程師端專業的設定，降低對開店平台方工程師的依賴程度。
延伸閱讀：為什麼需要GTM這類的標記管理工具？認識標記管理解決方案
延伸閱讀：網站流量完整攻略！從流量查詢、分析到成長秘訣，4大熱門網站分析工具與6大流量成長方法介紹
三大熱門開店平台 SEO 評比表
awoo 研究了 SHOPLINE、91APP、Shopify 三大熱門開店平台，整理一個表格來羅列 SEO 優化項目的可操作性。
開店平台 | SHOPLINE | 91APP | Shopify |
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搜尋引擎友善 | |||
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擁有專屬網域與自訂SEO友善網址 |
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自動產生 Canonical 標籤 | Ｖ 少部分頁面需手動設定 |
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自動產生 Sitemap |
Ｖ |
Ｖ |
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Robots.txt |
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Ｖ |
Ｖ |
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系統功能與體質 | |||
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自訂網站標題與描述 |
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Ｖ |
Ｖ |
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Schema.org 結構化資料設定 | V 有特定結構化資料 | V 有特定結構化資料 | △ 需一定程式基礎能編輯結構化資料 |
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社群 OG 標籤 |
Ｖ |
Ｖ | △ 需一定程式基礎 |
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行銷內容層級&分析 | |||
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部落格內容行銷 |
Ｖ |
Ｖ |
Ｖ |
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部落格文章可新增、編輯或使用有意義HTML標籤 |
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Ｖ |
Ｖ |
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自訂圖片 alt 標籤 |
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Ｖ |
Ｖ |
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Google 數據追蹤工具 設定權限 |
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Ｖ |
Ｖ |
隨著電商市場持續擴張，開店平台的功能也日益完善，例如 91APP 先前有所限制的功能，包含自動產生 Canonical 標籤、Schema.org 結構化資料設定、部落格功能與圖片 alt 標籤等，現在這些功能都已開放，各平台都持續優化以滿足經營電商的各項行銷需求。awoo 身為 91APP 合作夥伴，也歡迎想優化電商網站 SEO 的客戶聯絡我們諮詢顧問服務喔！
而 SHOPLINE 開店平台不只具備幾乎所有的 SEO 操作項目和高彈性頁面設計，更推出「流量成長解決方案」，透過核心產品「智慧三環」為店家實現全通路流量整合，打造快速且無縫購物體驗。重視網站 SEO、電商流量的品牌更不能錯過的是，在流量佈局這一塊 SHOPLINE 開發了多元功能，像是 AI 智慧社群助理、直播購物、網紅生態圈服務等，以及行銷夥伴生態圈的技術支援，awoo AMP 也是生態圈夥伴之一，運用 AI 技術與標籤應用來協助品牌流量成長。
（SHOPLINE 智慧三環提供完整的開店生態系，圖片來源：SHOPLINE）
除了 SEO，電商網站還能如何促進流量成長？
大家都知道 SEO 能夠在不花錢投廣告的情況下，提升網站被消費者看到的機會，但是除了運用平台本身的功能來進行搜尋引擎優化，還有什麼方式能有效為電商網站帶來流量成長，以及如何將 SEO 搭配廣告等其他策略，吸引更多高價值、高轉換的流量，創造 1+1>2 的效果？
標籤數據新應用，助攻品牌挖掘高價值流量
阿物科技推出「AI 電商流量成長方案」，以 awoo PDP (awoo Product Discovery Platform 商品智慧探勘平台) 為核心，運用 AI 技術在商品介紹文本等資料中萃取出關鍵字，比對阿物累積超過十年 SEO 經驗的獨家百億關鍵字資料庫，大量自動生成對消費者有意義且精準的關鍵字組合標籤，這些「AI 商品標籤」組合會自動產出對 Google 搜尋引擎友善的大量商品集合頁，相當於擴增了大量的進站入口，進而促進流量成長。且「AI 商品標籤」不僅能生成許多分類頁，還能結合 SEO 與廣告策略！
除了在開店平台上操作前面 11 個優化項目，消費者與標籤互動的數據可供品牌作為網站 SEO 內容行銷策略參考，與 Google Trend 搜量資料不一樣，站內標籤互動資料能呈現消費者對於不同商品類別、風格、功能有興趣的程度，更可以比對銷售情形來洞察出隱藏在商品背後的商機，而這些關鍵字就可以拿來佈局內容行銷。
此外，商品標籤與分類頁可以搭配 Google 與 Meta 廣告策略，利用分類頁的流量去做廣告自訂與相似受眾，或是將分類頁作為 Landing Page，更精準的投放能有效提升點擊率並優化轉換率，讓每一分進站流量都成為高價值流量！
