你是否曾有過，一天需要處理10份以上的廣告文案需求？
你是否曾有過，客戶網頁產品有數十種類、全品項超過1,000件，卻要求你一天建立完整廣告架構？
動態搜尋廣告，讓你不再心有餘而力不足！
什麼是「動態搜尋廣告」？
一言以敝之，它能透過搜尋字詞配對相符的網頁內容、並隨時變換廣告標題，使其盡可能滿足搜尋者欲尋找之目標。
「動態搜尋廣告」有什麼好處？
- 節省時間：你再也無需針對網頁中各項產品建構各自的群組、關鍵字、與繁瑣的廣告文案
- 自動更新：無論你於網頁中做任何變更，它都能確保你顯示出來的廣告為最新內容
- 貼近需求：廣告會依據你網站中最相關的網頁，透過動態方式呈現出最貼近搜尋者搜尋字詞之廣告標題
- 提高流量：承上，當廣告能精準合乎搜尋者的需求，流量自然會提高
動態搜尋廣告設定流程
（若你尚未建立廣告活動，可先參考 Google ads 說明：建立及管理多個廣告活動）
開啟動態搜尋廣告選項
於現有的廣告活動中使用動態搜尋廣告，可透過以下步驟新增：
- 於廣告活動中點選「設定」。
- 點選下方的「其他設定」。
- 點選「動態搜尋廣告」展開設定介面。
- 勾選「為這個廣告活動啟用動態搜尋廣告」選項、輸入網域後按下「儲存」。
建立動態廣告群組
由於「動態搜尋廣告」需要設定系統自動抓取資訊的網頁，故需獨立建立一個動態群組進行投放：
- 於新增廣告群組介面將類型切換為「動態」、並輸入廣告群組名稱。
- 在此決定系統產生廣告內容的方式：
- 針對你網站所建議的類別：系統將擷取網頁架構內的分類作為「類別」供你指定/排除。
- 特定網頁：直接輸入指定網址，至多20個。
- 所有網頁：勾選「所有網頁」，系統會透過廣告活動層級設定之網域內容產生廣告。
新增動態搜尋廣告
進入動態廣告群組後即可新增「動態搜尋廣告」
- 於編輯廣告介面中只需輸入「內容描述1」、「內容描述2」即可，其餘項目將由系統自動產出。
- 待動態搜尋廣告刊登後，可透過「動態廣告目標」中的「搜尋字詞」頁籤，查詢廣告被觸發當下搜尋者之關鍵字與廣告顯示標題等資訊。
推薦使用時機
在了解「動態搜尋廣告」的運作模式與設定流程後，以下情境非常推薦你使用此功能：
- 網頁資訊充足：若網頁中已有完整且明確之關鍵字與標籤，就讓系統產出最符合搜尋者需求的廣告吧
- 品項繁多關鍵字：別忘了，動態搜尋廣告是不需建立關鍵字清單的，面對有上千種品項的電商也不怕
- 節慶活動頻繁：每從12月起至春節都有好幾波活動接踵而至，只要一個動態搜尋廣告就能輕鬆搞定
- AB test：過往寫的文案成效不彰？試試建立一個動態搜尋廣告了解一下市場搜尋者的口味吧
注意事項
「動態搜尋廣告」雖然有諸多好處，但在使用上仍有部分需要留意
- 網頁更新「過度」頻繁：如果你的網頁高頻率的變動內容（如每日限時優惠），即不建議使用
- 關鍵字：當搜尋字詞與帳戶中其他廣告活動內關鍵字完全相符時，則會以該活動之廣告優先刊登
- 定期查看：畢竟廣告內容是由系統自動產生，建議定期查看報表以避免不通順或不適合之內容刊出
- 排除網域：承上，若發現網域中有不適合刊登廣告之內容（如公司後台系統的頁面）請將其排除
日本知名的美容美髮沙龍線上預約網站 Hot Pepper Beauty 自從使用網頁資訊提供後，花在管理動態搜尋廣告活動的時間縮減了 90%：
「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告協助我們接觸到更廣大的客群，省下大筆營運支出，而且我們仍然可在網址層級管理指定目標。」- Recruit Lifestyle Co., Ltd 數位行銷部門經理 Tomoyuki Ishii親身體驗後，全球知名的線上訂房服務網站 Booking.com 也分享了網頁資訊提供創造的出色成果：
「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告關聯性更高，為我們網羅到更多潛在客戶，成效也更加出色。」
– 行銷和每次點擊付費廣告創新部門總監 Richard Gradwell
資料來源：Google 官方社群 – by Maxwell Hsu
結語
Google 最重視的是「使用者體驗」，而搜尋行為即是一個 Q&A 的過程，無論廣告的樣式如何千變萬化，最終還是要以搜尋者的需求為出發點，不妨試試動態搜尋廣告，努力成為搜尋者的「最佳解答」！
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