隨著 Google 自 2011 年至今不斷地更新演算法，以及更多打擊低質量內容網站的措施，「內容為王」不論是對於使用者體驗、網站經營或 SEO，已經是公認不變的趨勢。因此在操作 SEO 時，如何優化內容品質，一直是行銷人不斷討論的議題。
「重複內容」對於搜尋排名有哪些影響？一直是操作 SEO 內容品質優化常見普遍的問題，過去也不斷地被人們討論著。究竟重複內容到底會不會影響搜尋排名？重複內容會不會受到搜尋引擎的「懲罰」呢？SEO產業常聽到兩種觀點，重複內容對於爬蟲不友善，但亦同時有主張重複內容影響不大的論點；這篇Benson將為各位講解何謂重複內容，其影響為何？以及是否 Google 對於重複內容的因應措施。
什麼是搜尋引擎中的重複內容？
根據 Google 官方說法：「重複內容泛指的是，一或多個網域中完全或大致與其他內容相符的實質內容區塊。」包含行動版內容、多個不同網址導向的商品項目以及列印頁面，一般而言，Google並不會懲罰重複內容的網站，但若是在整個網域中置入大量重複內容，讓使用者在同個搜尋結果頁面看到相同內容，就會讓網頁的使用者體驗受影響。
重複內容對搜尋排名的影響
．不會對重複內容進行「處罰」，但卻會影響搜尋排名
根據Google官方針對重複內容的問答表示，Google官方並不會對重複內容特別進行「懲罰」，不過 Google 希望人們理解，如果Google能在別的地方發現和你的頁面相同的內容，而競爭對手可能會獲得在你頁面之上的搜尋排名，這並不算是一種懲罰。
．Google SERP (搜尋結果頁面) 會過濾重複的內容
Google 為了打造良好的使用者搜尋體驗，並且希望對使用者呈現多樣化的搜索結果，並不會一遍又一遍地重複同一篇文章，所以他們會選擇只顯示一個版本。
．Google鼓勵獨特、有價值的原創內容
當搜尋引擎抓取到相同的內容時，他會使用各種「信號」來辨別這篇頁面內容誰才是原創者，或是哪個頁面較有價值，做為排名的指標，因此原創內容是較利於搜尋排名競爭的。例如搜尋引擎能從文章頁面的發布時間，可以用來判定誰才是原作者。而另一種狀況是參考網站的權重，若你的原創內容投稿到大型媒體網站，因大型媒體網站平時有更多的使用者，為了讓優質的內容被更多使用者看見，可能會有非原創作者，但是排名卻更優異的狀況，因此文章內容投稿也會是操作 SEO 時應注意的環節。
(關於文章投稿的操作細節可參考談《文章投稿》對 SEO 的影響，文章投稿會傷害 SEO 嗎一文)
．消耗爬取「預算」
搜尋引擎爬取網站時，並不會一直停留在特定網站上，將網站所有頁面完整爬取，而重複的頁面內容會消耗頁面索引的數量，品質也會降低。此外網站的速度也會影響搜尋引擎的爬取效率(關於網站速度優化與爬取預算詳細介紹可參考做 SEO 你絕對不可以忽略的【網站速度優化】，關於速度優化的三兩事一文)
．分散頁面權重
搜尋引擎會針對頁面的權重、內容品質、相關性進行評分，來作為搜尋排名的參考依據，若有太多相同頁面有重複內容，則會將這些權重、分數，分散到不同的網址。
瞭解重複內容影響之後，大家一定能瞭解到，避免重複內容所造成的負面影響，和維持頁面內容的獨特性、原創性有多麼的重要！那麼經營網站時，只要踏實地做好內容經營，撰寫高品質的原創文章，網站就不會出現重複內容的頁面嗎？不幸的是，多數的重複內容頁面，其實是在「不經意」的情況下產生的，而不是刻意操作的結果。
造成重複內容的常見狀況
．動態網址Session ID 或 URL參數
動態網址是藉由網址參數調用資料庫的數據，來生成頁面內容，而不是在伺服器有一個靜態的HTML文件存在。因此當網址的參數相同，只是參數排列的順序不同，就會產生不同網址，但頁面內容其實一模一樣的狀況(從資料庫調用的數據一模一樣)，此時就會出現重複內容、重複頁面的問題。
範例：
http://example.com /?paged=2&cat=8
和
http:// example.com /?cat=8&paged=2
很可能會是完全一樣的內容
session ID也是常見的重複內容發生狀況，當瀏覽網站的每一個用戶，網址參數URL中有不同session ID時，就會發生這種情況。
．www及非www頁面／http與https
網站常會因伺服器設定不同，而有保留www或去除www皆會有網址存在的狀況
例如：
www.example123.com
及
example123.com
可能就會存在兩個不同網址，但卻有相同內容的狀況。
而http與https也是類似的狀況，許多網站為了資訊安全的考量，將原本http的網址改為https，而形成存在兩個不同網址，但卻有相同內容的狀況。
例如：
http://www.example123.com
及
https://www.example123.com
．僅有些微差異的頁面
最常見的案例是在電商網站，同商品但不同規格的情形。例如同一套衣服不同顏色，同一款鞋子不同size等狀況，產品頁面的內容完全相同，只有些微的差異。
那要怎麼解決上述這些呢？接下來就針對上述幾種常見狀況解決的方法做介紹。
解決重複內容的方法
．動態網址參數造成的重複內容
於search console的主選單，選取檢索>網址參數。在search console中設定希望google處理的特定參數(例如參數page)，選取「編輯」，針對會造成重複頁面的參數進行設定。
關於最新版Search Console教學，可參考 Google Search Console 教學 & 所以問題處理 一文。
以參數page為例，選取：變更、重新排序或限制網頁內容->編排頁次->讓googlebot決定
．針對http/https或www/non-www 301轉址
由於不同的網址會將相同的頁面權重分散，因此建議使用能傳遞頁面權重的301轉址是最為理想的做法，將重複的頁面轉址到標準網址，使頁面的權重能夠集中，也能避免搜尋引擎搜尋到重複內容的頁面，能更利於搜尋排名的競爭！
此外301轉址的方式，會因為選用的伺服器不同，而有不同的轉址方式。
若是Apache的伺服器可使用htaccess來進行301轉址，關於htaccess的301轉址的方法可參照[SEO 技術分享] htaccess 301 Redirect 教學一文，而若是微軟IIS的伺服器，可參照301/302轉址如何影響網站SEO？三大要點讓你做好網站SEO一文。
．針對內容相近的頁面設定canonical標準網址
可使用canonical屬性，指定標準網址，告知搜尋引擎希望哪個版本的頁面被收錄，而不會將權重分散給非標準網址。
那麼要如何使用canonical屬性呢？若今天有兩個重複內容的頁面，而我希望頁面內容只出現在A頁面的網址(偏好網址)
A頁面：(偏好網址)
B頁面：(非偏好網址)
要使用canonical屬性指定偏好網址作法如下：
在B頁面(非偏好網址)HTML的<head>標籤中加入下列語法
<link rel=”canonical” href=”A頁面的網址” />
這樣就能告知搜尋引擎你所偏好的網址了！
範例：
偏好網址：http://www.example123.com.tw/product.php?act=view&id=692&item=4757
非偏好網址：http://www.example123.com.tw/goods.php?act=view&id=692&item=4757
這樣就能成功地向搜尋引擎指定偏好網址。
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結語
儘管對於重複內容，有部分人將其視為排名的次要因子；然而Benson過去的實測回顧，過多的重複頁面，亦會影響爬取預算及網頁收錄，此外，在2024年的Google搜尋引擎內部文件外洩事件，確立了「網頁權重」真實存在的概念，因此Benson推測，我們仍應盡量避免，看不見的權重分散在不同的網址上。以上就是重複內容常見問題，希望大家在這個內容為王的時代，創造優質內容的同時，別讓這些「不經意」的重複內容問題，讓你的優質內容打了折扣！
