根據統計，2017年度台灣數位廣告投放金額達到 330.97 億、而整體成長率為 27.9%，說明網路媒體市場仍處於持續膨脹的狀態。許多品牌也利用數位行銷快速竄起，成為家喻戶曉的企業。
若你還不知數位行銷的優勢為何，本篇文章為你整理！

數位行銷？傳統行銷？

什麼是「傳統行銷」？舉凡電視台的廣告節目、路上的廣告看板，至手上收到的傳單，都在傳統行銷的範疇。
「數位行銷」即是「網路行銷」；凡透過網路作為行銷媒介都能被稱作數位行銷；而數位行銷的型態非常多樣、並持續變化創新，從經營網站優化SEO、投放Google關鍵字搜尋廣告到 YouTube、社群（如 Facebook）與眾家爭鳴的網路直播平台（如 Twitch），都為新式內容傳播的途徑。
數位行銷的崛起，即意味著傳統行銷逐漸式微，曾幾何時回家習慣打開電視機的人，現在第一件事則是開電腦、滑手機；在網路普及下，我們正進行一場視聽習慣的革命，不再守著一台電視機，而是跨螢幕、跨裝置進行資訊的取得。

數位行銷5大優勢

數位行銷所帶來的優勢包含「預算彈性」、「靈活度高」、「成效量化」、「受眾精準」、「深度溝通」。經此經營網站、社群(如Facebook、Instagram)者比比皆是，其中又有許多企業願意規劃預算投放數位廣告，因為數位廣告作為個平台的付費服務，經常可以將5大優勢更深化。

預算彈性

傳統行銷通常預算門檻很高，精華時段電視廣告每秒動輒萬把來塊、精華地段的戶外看板以月、以季為單位計費，要價也頗是驚人，要透過傳統行銷達到大量曝光效果的話，沒有一定資本根本玩不起。
而數位行銷成本方面普遍門檻較低、更具備彈性調整的空間，舉例來說：把戶外看板掛一個月的錢拿去做網路廣告能播三個月，期間還能依照成效或淡旺季等因素「隨時調整」廣告的預算配比。

高靈活度

分享一個親身經歷：曾有一部我非常期待的電影即將上映，於上映前夕我記下了公車廣告上的首映日期準備約朋友一起看，結果在上映當天早上即看到朋友們在臉書上的觀影分享，我才發現電影已改為前一天晚場搶先全球上映。
這個故事告訴我們，除了人際關係要好好經營外，廣告調整的靈活度是很重要的。
傳統行銷的通病是容錯率低、靈活度低；今天光是公司的校稿人員休假都有可能造成 10,000 份的傳單印上錯字，整批銷毀浪費錢就算了，若已經發出去的話更是鬧出笑話。
數位行銷的好處是小錯誤可即時修正，而活動內容（日期、折扣、贈品…等）有任何變動也能進行調整與市場溝通更新後的資訊。

成效量化

有買過電視牆廣告的經驗嗎？廣告商說：「這個路口是絕佳的曝光地段，平均每日往返人潮將近3萬，假日更達到5萬人次的曝光效果」
當廣告商口沫橫飛的時候，大家一定已經滿腹疑問：
「3萬是怎麼算的？」
「天氣不好會影響人潮嗎？」
「5萬人次每個人都會抬頭看廣告嗎？」
「既然存在這麼多變數，那該如何評估廣告成效？」
以上所有問題，數位行銷皆能給你明確的解答。
使用者於網路上的任何行為會被記錄轉化成數據，此即所謂「量化」。
在廣告後台中，你可以清楚知道今天你的廣告曝光給幾個人看、幾個人點擊後進入了你的網站、在裡面逛了幾頁又停留了多久時間…以這些數據為基礎，才能更精確的進行廣告成效分析。

精準受眾

每逢選舉街頭總充斥著各個候選人的廣告，但對於平日長時間都在自己生活圈以外的人們（如通勤族）來說，認識到的外區候選人恐怕比自己選區的還多，此時再去計算曝光率已毫無意義。
數位行銷的出現讓廣告不再亂槍打鳥，將廣告投遞給對的人看，讓成效從根本上達到優化；以 Google ads 為例，它能在廣告上設定投放的地理位置，透過區域鎖定就能確保台北市候選人的廣告不會投到新北市去。
再舉個例子，一個女裝品牌廣告若第一時間就能鎖定「女性」與「客群年齡」，立即省下很多冤枉錢。

深度溝通

回想一下，是否有曾經點個連結後、廣告就如影隨形追著你的經驗？
如同上述提到的：「使用者於網路上的任何行為會被記錄」，網路媒體廣告可針對曾造訪網站的使用者進行「再行銷」的廣告投放，精細可至「影片觀看秒數」皆能被追蹤。
舉例來說，對7天內曾造訪促銷網站的使用者，投遞「活動只剩2天，別再猶豫立即訂購！」的內容將更具號召力、促銷力道更強。
數位行銷還有很多優勢，最後在此為大家整理：

結語

數位行銷固然已成現代廣告的主流趨勢，早一步嗅到商機的企業早就投入其市場。對中小型企業來說比起傳統媒體高昂的廣告費用，數位行銷正是一個與大公司搶佔市場能見度的方式；看完這篇文章後問題不應是「為什麼要做數位行銷？」，而是「該怎麼做數位行銷？」。
想入門數位行銷市場，建議可以從 Google ads 出發，可參考文章：
Google廣告類型大解密：Google Ads除了關鍵字廣告，還有哪些格式？
而若需要請廣告代理商協助規劃廣告的話，務必參閱這篇文章避免踩雷：
【廣告代理商該如何選擇？】其實只需幾個重點！

參考資料：台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）

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