每個產業都有自己的行話與習慣用語，在進入數位廣告也不例外，到外面上課講師也會直接使用慣用語，甚至會發現同事之間對話一不小心就會烙出CPC、CPM、CTR、CPA……等等用字，以下就來看看在數位廣告產業裡有什麼常見的、特別的用語，記起來讓自己裝B潮一點囉！
常見的數位廣告用語縮寫
| 英文縮寫 | 原文 | 解釋 |
| CPC | Cost Per Click | 平均單次點擊的成本 |
| CTR | Click Through Rate | 點擊率=(點擊/曝光數)x100% |
| CPM | Cost Per 1000 impression | 平均千次曝光成本 |
| CPA | Cot Per Action | 每次完成行動成本 |
| CPI | Cost Per Install | 每次安裝應用程式成本 |
| CPV | Cost Per View | 每次影片觀看成本 |
| CVR | Conversion Rate | 廣告轉換率=(轉換次數/點擊數)x100% |
| CTA | Call To Action | 邀請使用者採取某種行動 |
| LP | Landing Page | 到達網頁or著陸頁面 |
| ROAS | Return on Ad Spending | 廣告花的每一塊錢可獲得的營收 |
| ROI | Return on Investment | 投資報酬率 |
補充說明：
ROAS與ROI，計算上有些不同，ROI把毛利計算進去，投報率會更精準，但目前廣告後台提供的數據為ROAS
營收
ROAS = ———- Ｘ 100%
花費
( 營收 x 毛利率 ) – 花費
ROI= ———————————— Ｘ 100%
花費
常見的數位廣告計費模式
1. PPC（Pay Per Click）
每次點擊付費，當使用者點擊廣告時，廣告主需付一次點擊的費用，目前可投放廣告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram，都有PPC計價可選，通常也是關鍵字廣告最常使用的付費方方式。
2. PPM（Pay Per Impression）
與PPC不同，PPM是廣告曝光1000次，不管使用者有沒有點擊或是觀看幾秒，廣告主就必須為這1000次的曝光付費，通常這樣的計價方式會用來建立品牌印象、拓展知名度，透過圖片、影片廣告內容激起使用者對於品牌的興趣。
3. PPA（Pay Per Action）
使用者完成廣告主指定動作，例如：「填單諮詢」「完成購買」「會員註冊」「文件下載」等不同指定動作後，廣告主必須為每一個完成動作付費，也稱為CPA就是取得一個指定動作的成本花費，每個產業不同，在廣告衡量指標及計價也要有所彈性。
其他廣告指標英文介紹
1.SOV（ Share of Voice）曝光比重
主要用來衡量整體廣告曝光程度及預算上的控制，在相同條件下：A廣告曝光比重>90%，B廣告曝光比重<10%，顯然地B廣告需要有更細緻的優化，可能是出價優化、廣告內容優化，更直接的是需要預算優化，就能有感提升廣告曝光比重，畢竟使用者的搜尋行為是相當錯綜複雜地，你無法得知使用者在何時何地會想要購買你的商品，但我們至少可以做到使用者搜尋時，都能看見我們的廣告。
閱讀延伸：「0%浪費，廣告費用節省術！初次Google Ads預算分配實用方法」
2. Impr.Top （Top Impression Share）頂端曝光比重 ;
Abs.Top（Absolute Top Impression Share） 絕對頂端曝光比重
這是Google最新提出的廣告衡量指標，更精準暸解廣告在SERP(Search Engine Results Page)搜尋結果頁面上的刊單位置，若品牌在意廣告刊登排名，指標區隔出頂端及絕對頂端，這會是你最好的幫手，根據頂端/絕對頂端曝光比重來進行出價的優化調整，更能將預算花在刀口上。
閱讀延伸：「關鍵字「平均排名」指標消失了？2019 必知 Google Ads 搜尋廣告趨勢」
3. Active View 指標 ;
Viewable Impr（Viewable Impression）廣告可視性
Active View 是 YouTube 和多媒體廣告聯播網所採用的一種廣告評估的技術，「可視性(Viewable Impression)」用來判斷潛在客戶是否真的能看見我們的廣告，評估出影片及多媒體廣告聯播網廣告活動的可見度，評估標準為：
- 多媒體廣告有 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒時，就算是可見。
- 影片廣告在播放影片時有 50% 以上的區域持續顯示 2 秒，就算是可見。
為什麼廣告可視性(Viewable Impression)很重要？
因為當我們用圖片或影片來打廣告，總會希望使用者能看見我們精心準備的內容，但使用者有可能根本沒看到，廣告曝光在沒人觀賞的版位，那內容就不會對使用者產生影響，甚至改變觀念或建立品牌信任，評估可視性(Viewable Impression) 能有助於品牌去了解不同廣告曝光的特性，再將廣告預算分配給最有價值的平台媒體管道。
除了指標，有察覺到指標背後的意義嗎？
從認識基本廣告用語，到不同廣告指標寫法，相信看完文章後會有一定的暸解，但知道這些只是剛入門的第一階段，試著分析指標背後的數據代表意義，「洞悉」才是我們應該要著手的重點，像是發現某檔廣告ROAS表現特別好，要不要考慮加碼？某則文案CTR不到1%，要不要調整一下？品牌字SOV<50%，是預算不足？還是有競品在打你的品牌字導致SOV下降？透過數據找出一點蛛絲馬跡，現在就趕快健檢一下數據吧！
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