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http網站紅色警戒,Google提升資訊安全基本線如何影響SEO與數位行銷?

上週Google透過Chrome的官方部落格宣布:
九月開始(Chrome 69)會將https網站網址列左側的安全標示去除,因為資訊安全受保護的瀏覽應是使用者該享有的基礎環境,隨著網路安全技術水平的提高,成本的降低,網路安全的基本線已被提高,https網站已不需要特別被放上安全標示。

▲https網站安全標示變化
相對地,http網頁這種資訊安全防護性低落的狀況,從十月開始(Chrome 70)將會以紅色警示提醒使用者他正處在不安全瀏覽的環境中。

▲http網站不安全標示變化
(圖片來源:Chromium Blog)

Chrome的不安全標記方式改變將會如何影響你的數位行銷成效?

即將到來的Chrome的安全標示規則改變,對全球網路生態的影響程度隨著google瀏覽器的市佔率變化。
以台灣而言,Chrome的整體市佔率約高達70%(所有裝置,包含透過電腦、平板、智慧型手機瀏覽),也就是說如果沒有遵從Chrome訂下的新規則,提供給使用者安全的瀏覽環境,那麼有70%的網路使用者,在到達你的網頁時,將會看到醒目的紅色不安全三角標示,這將降低使用者繼續瀏覽網站的意願,對網站資訊防護的疑慮也會影響到對品牌經營者的信任度。

遵守基本規則才能將數位行銷成果最大化

數位行銷的各個面向環環相扣密不可分,如果網站停留在http不升級,你的數位行銷成效將會大打折扣,主要可以從以下三個切入點觀察:

1.訪客行為

當網站訪客看到google告訴他,這個網站是不安全的,這會對他的瀏覽意願造成負面影響,使網頁跳出率bounce rate提高,也會讓他不願意與網站做更多更深入的互動,例如訂閱、留下個資、完成交易甚至付款。

2.SEO網站排序

SEO是Inbound Marketing集客式行銷的基本功,Google 已聲明他們的搜尋引擎是要提供使用者更好的搜尋體驗,而確保使用者可安全地瀏覽網站,也是Google的任務之一。所以Google早已宣布HTTPS為搜尋排名的要素之一,HTTPS的網站比HTTP網站更有機會得到較高的搜尋排名。

3.數位廣告投放成本

關鍵字搜尋結果的自然排序本來就是影響數位廣告單位成本的關鍵指標之一,自然排序越高,單次點擊的計價就會相對越低,那麼預算不變的情況下,廣告將會獲得更多的點擊,所以想要做好數位行銷的你我,是不是該將網站升級到https以提升網站的自然排序,讓所投入的廣告成本得到更好的效果呢?
在google此次宣告http死刑前兩週,awoo成長駭客行銷誌已經發佈一篇文章向大家解釋https對SEO與網站經營的重要性,以及在資訊防護安全性、使用者體驗、SEO成效、網站分析數據可參考性這四大面向上如何造成影響。
如果你還不了解,推薦閱讀:HTTPS的威力?「S」對SEO與網站經營的四大重要性
以google chrome為首的資安底線提升,也有可能帶動其他瀏覽器的政策變革。
將網站升級至https的重要性會持續提升也是可以預期的。
目前為止(2018年5月),Alexa排名前100萬的網站中約有35%使用HTTPS作為預設值。(數據來源:STATOPERRATOR )
在競爭SEO搜尋引擎排序上,先進入市場者因為累積的數據與資料較多經常佔有優勢,而每一次的規則改變,都是對市場領先者的考驗與市場後進者的機會,唯有緊盯前哨才能掌握優化網站與超越競爭者的先機。

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