我的廣告點閱率很好，但為何轉換數據一直毫無起色？廣告著陸頁（Landing page）的選擇將是左右轉換成效的重點；本篇與大家分享關於 Landing Page 選擇的眉眉角角！你的 CTR(點擊率) 表現不俗，謹代表你的廣告文案寫得夠吸引人，但跟成交（轉換）與否並無直接關係；Landing page 的內容才是讓搜尋者買單的關鍵！
「跳出率」是一個重要指標
其實經營網站如同經營實體店面一樣，當你發現客人進門後沒看幾眼就離開，問題就不會出在你宣傳，而可能是店內的商品與陳列上。
使用者點進廣告頁面後什麼都沒做就跳出，這恐怕就是選錯著陸頁（Landing Page）的警訊。
何謂「跳出率」
「跳出率」是指使用者只造訪一個網頁，或是使用者直接從入站 (到達) 網頁離開您網站的情況所佔的百分比，為了方便分析數據我們可以先將「跳出率」的欄位叫出來，其位置在：
（必須先確保 Google ads 與 GA 串接完成，此欄位才會出現唷）
- 點選至「關鍵字」層級
- 點選「欄」中的「修改欄」按鈕
- 勾選「Google Analytics」中的「跳出率」後，記得點選最下方藍色的「套用」按鈕
降低「跳出率」的方法
提升「連結頁面關聯性」
時時確保廣告文案的敘述與著陸頁（Landing page）內容相互契合，才能順利引導「對的人」完成你期望的「廣告目標」。
今天的目標是要產生轉換，可以直接將廣告著陸頁（Landing page）連至產品頁面；而若是要打品牌或與市場溝通訊息，就將其導至內容文章或部落格中。
設定上也時時避免牛頭不對馬嘴的狀況，像是「點擊冷氣廣告卻進入電視產品頁面」的低級錯誤。
常見錯誤：
切勿因便宜行事而將所有產品廣告連結至首頁；當搜尋者進入首頁一時找不到他要的產品，很容易造成跳出；將不同的產品廣告連結至所對應的產品頁面才是最保險的辦法！
善用最終到達網址
當具備了上述著陸頁（Landing page）選擇的邏輯、觀念後，是否還有更進一步提升其準確度的方法呢？
你可以透過關鍵字「最終到達網址」的設定將關鍵字/廣告/著陸頁（Landing page）達到更緊密的連結；「最終到達網址」的位置在：
- 在「關鍵字」層級中的「修改欄」將此欄位打開
「最終到達網址」可以指定特定關鍵字連結進特定網頁，例如能在 T-shirt 的群組中，指定長T/短T各自導到對應的產品頁面、而非只透過群組廣告連結的 T-shirt 分類頁面。
縮短使用者的搜尋時間、給予最精準的搜尋結果、讓達成轉換的過程更順利！
除了廣告主自己規劃 LP，也可以嘗試透過 Google Analytics 中的「最終到達網址」來查看哪些網頁的轉換、收益表現不錯，可以嘗試把現有的廣告連結更換成轉換率高的著陸頁（Landing page）、提高轉換效益。
- Google Analytics 中的「最終到達網址」在左手邊的「客戶開發」分類中
結語
提升轉換成效的方式有很多，舉凡網頁使用者體驗優化和電商網站購物流程的設計…等，都帶來實質的幫助；本篇「著陸頁（Landing page）」屬於易操作但卻常疏忽的部分，建議大家現在就動動手、把「跳出率」欄位叫出來，說不定廣告成效低迷的問題馬上茅塞頓開唷！
有關 Google Analytics 的內容可參閱：Google Analytics分析(GA)是什麼？為什麼全世界都在用？
關於「跳出率」可參閱：正確理解跳出率、離開率，與Google Analytics分析應用
關於「轉換率」可參閱：提高網站「轉換率」，你必知的4件事
