2023年可以說是數位行銷迎來噴發點的一年，生成式AI(Generative AI)的出現，為數位行銷帶來革命式的改變，我們尋求問題解決不會只依賴搜尋行為，而是轉向詢問生成式AI來知道更多的資訊。想像今天只要詢問生成式AI：『使用淨水器有什麼好處』，生成式AI就會像是顧問一樣，提供許多建議給你參考，當然你也可以詢問行銷文案、程式碼等等問題，生成式AI都可以快速地提供完整答案，滿足你的疑惑，並且像是對話一樣不斷地延伸。這樣模式將會對行銷帶來更多便利，因為生成式AI可以給予源源不斷的想法與內容。也因為生成式AI出現，對於SEO產業帶來巨大變化，搜尋引擎領導者Google就如火如荼地實驗SGE(Search Generative Engine, 搜尋生成式引擎)，該平台在傳統搜尋結果頁面最明顯的位置上，大幅度展開內容，呈現透過AI整理過後完整資訊，而這些內容可以說是在網路上經過淬鍊後資訊，將會輕易滿足搜尋者千變萬化搜尋意圖。
除了SGE外，Google演算法對於資訊的正確性也越來越重視，搜尋品質指南也不斷更新，更加強調E-E-A-T的重要性，讓搜尋者看到的網路上所提供的內容能夠更加值得信賴，降低搜尋者所需要的心力與時間。而對於各種媒體的興起，Google還是強調內容為主，持續提供高品質的內容，絕對對於網站SEO有幫助，同時在行動裝置或者網站體質面上，也要持續的優化。
所以，又有許多人在討論，生成式AI的興起是不是代表SEO將死？這其實已經是一種迷思，反而生成式AI的興起持續將SEO往前推進，推進到新的境界。因此，awoo將與大家分享2024年，SEO的趨勢可能會有哪些？以及行銷和網站管理人員又應該如何準備以及看待這些趨勢。
Google AI賦能次世代搜尋引擎：Search Generative Experience(SGE)
Google 次世代搜尋引擎：生成式搜尋體驗(SGE)，是Google 2023年5月所發佈的次世代搜尋體驗，它透過AI在搜尋結果頁面產生出類似精選摘要的結果，該AI區塊匯聚了精煉後網頁內容，產生與搜尋關鍵字息息相關的內容，讓搜尋者可以更輕鬆獲得心中想要的答案。而隨著SGE在未來可能問世，它一定會改變搜尋者在尋找資訊的行為，這也代表了你的網站優化方式也要隨之改變。
圖1：Google次世代搜尋引擎SGE。圖片來源：blog.google
根據AI 如何顛覆搜尋體驗一文指出，SGE具備有以下四大特性：
- 解決複雜問題，只需一次搜尋：SGE的版位可以快速總結出資訊，讓你不再需要多次搜尋才能夠找到答案，大大節省時間。
- 對話模式可延續追問：即便你可能沒有馬上找到想要的答案，但是你可以透過對話方式，延續你先前問題，就好像跟朋友對話一樣，讓AI為你解答你心中的疑惑。
- 探索多元資訊，引用資料來自不同網站：過去你可能只會參考前幾名的網站，但是有可能會有漏網之魚，現在SGE協助你找到完整的內容，引用資料來源不會限定前幾名的網站，只要是內容實用且豐富，就有機會被SGE收錄。
- 依然可以投放廣告：SGE目前已經在測試新的搜尋版位，並且官方也指出未來一定會有廣告版位，只是會以何種型式呈現，要等待未來測試後結果，廣告投手可以做好準備，拭目以待。
圖2：Google SGE四大特性。
但實際上來說，SGE並非十分完善，根據許多國外報導，目前還是會觀察到SGE所產生的內容十分生硬而且並非完全正確，像是在詢問比較具有時效性或道德性問題時，SGE只能夠講出一些似是而非的內容，例如：『為什麼槍是好用的』，就會出現『攜帶槍枝可以展現你是一個守法的公民』等問題，而會有這樣的回應在於SGE判斷依據是擷取網路上的內容，它只會將內容擷取出來並且排列整齊，並無法進一步驗證該內容是否能夠滿足到問題核心，這樣就讓許多專家對於SGE的正確性產生了一些存疑，認為SGE還有需要進步的空間。
圖3：SGE對於問題回覆的正確性。圖片來源：gizmodo.com
即便SGE還在實驗階段，但可以預期的是，Google SGE有可能會在2024年或更之後推出，這很明顯會讓即便在前三名網站，就不再像以前一樣具備有曝光的優勢，反而是能夠獲得SGE青睞的網站，才有機會被引用到SGE的區塊內。
而搜尋的方式也會從單一的關鍵字，延伸成問句或者完整描述句子，這才能夠讓SGE更加理解搜尋者問題，提供更精準的答案，因此關鍵字的研究方法也可能會被顛覆，了解搜尋意圖會變成需要更加琢磨在單一句子上。而由於排名高將不一定具有優勢，提供高品質的內容將會更加重要，將完整且對於搜尋者有幫助的內容放在你網站，即便沒有好的排名，有可能會SGE收錄到區塊內，網站內容將會更加重要，因此需要持續耕耘。
參考資料：
- Google testing new SGE ad format
- ‘Benefits of Slavery:’ Google’s AI Search Gives Ridiculous and Wrong Answers
延伸閱讀：
權威性內容增強：E-E-A-T
Google在2022年底將原本E-A-T新增了一個E(Experience)，變成了E-E-A-T(Double E-A-T)，而新增的Experience經驗，是指搜尋結果所產生內容是由某種經驗程度產生的，例如如果你正在尋找好用的線上筆記軟體，你想要知道其他人或者是專家實際實用的心得或感想，這會很像是我們經常看到商品開箱文、服務體驗文或者使用者相關評論等等。而E-E-A-T已經新增於最新的搜尋評分者指南，而該指南明確指出信賴感(Trust)是所有準則中最重要的，它重疊於三項準則中間，擁有信賴感代表網站可以提供正確、安全、誠實和值得信賴的內容。隨著網路上的詐騙網站越來越多，篩選出安全的網站已經是Google首要任務，如果你的網站是與線上購物、商品評論或者YMYL(Your Money Your Life)相關的金融服務或醫療網站有關，務必要在網站上做好E-E-A-T的佈局，讓Google評估你為值得信賴網站。
圖4：搜尋指南四項重要指標，其中以信賴最為重要。圖片來源：搜尋品質指南
建議可以從以下四個方向來提高網站的E-E-A-T分數
- 提供第一手體驗內容：在網站內容盡可能提供與商品或服務第一手資訊或者相關商品使用心得，確保使用者可能真實地了解該商品的全貌，獲取最正確的的資訊。
- 提供該領域專家或有資深經驗的人士撰寫或背書：請專家來撰寫內容或請他們進行審核，將有助於網站的專業度提升，例如你的網站為保健食品相關，則可以請專業營養師撰寫或協助審核內容，並且在文章末端加入營養師的相關學經歷，提高文章的專業性。
- 提供可靠的來源資料或文獻：如在網站上撰寫相關內容時有引用相關文獻，也要附上資料來源，同時該資料來源需要是可靠的，例如學術資料庫、政府公開資料等等。
- 提供相關認證或獎項：網站商品或服務曾經有獲獎，可以將獲得獎項名稱、年份等等羅列指定頁面上；而一些商品，像是咖啡、美食等等，有通過食品安全之認證，可以將認證機構、認證的項目配置於商品頁上，這有助於提高使用者對於商品信心。
圖5：提高網站E-E-A-T的方法。
集合式內容策略：主題叢集(Topic Cluster)運用
由於E-E-A-T越來越重要，所以許多人必須花更多心力於內容的經營上，但是傳統內容經營策略都是透過主題關鍵字搭配單一文章頁面來進行競爭，但隨著競爭者越來越多，提供單一內容來競爭關鍵字可能效果沒有辦法長期維持。根據HubSpot文章指出：
Years ago, people posed fragmented keyword queries to search engines to find answers to their questions. Nowadays, people are asking search engines more complex questions, and they expect an accurate and timely answer.
-hubspot
大意是指人們搜尋的方式已經從零碎的關鍵字搜尋方式，進化到詢問各種複雜的問題，期望獲得更加精準且完整的答案。因此，主題叢集策略(Topic Cluster)就應運而生，透過結合主題(Topic)、次主題(Subtopic)、基石頁面(Pillar Page)、叢集頁面(Cluster Page)並且透過內部連結來集合成一個緊密而嚴謹的架構，像是『美國留學』主題，會有基石頁面來描述關於美國留學最關心的事情，可以像是英文成績準備、美國留學費用等等，另外有叢集頁面主題來描述關於在美國生活、美國文化、美國住宿等等相關次主題頁面，並且透過錨文字或延伸閱讀方式來與基石頁面連結，來達到強化美國留學主題關鍵字與延伸關鍵字的競爭力。
圖6：主題叢集的文章架構。圖片來源：hubspot
而主題叢集與內容集合(Content Hub)、筒倉架構(Silo Structure)比較，前者是文字、圖片、影片等各種素材的集合，後者則是與網站設計架構的概念有關，主題叢集更加強調內容之間層級與關聯性，強化主題與次主題之間的連結，讓頁面與頁面之間可以互相幫助，讓網頁權重互相傳遞，排名就可能獲得穩健地提升。
因此在2024年內容上的佈局，建議各個網站可以在內容主題上善用主題叢集，挖掘目標關鍵字最主要搜尋意圖，並且將搜尋意圖按照不同需求進行分類，重新架構網站內的頁面分類，讓不同分類主題頁面可以變成基石頁面，並且為這些主題找出適當且關聯性高的次主題，讓主題可以緊扣主題關鍵字圍繞，對其使用者搜尋意圖，獲得更佳的排名。
參考資料：
- Topic Clusters: The Next Evolution of SEO
- Topic Clusters for SEO: What They Are & How to Create Them
延伸閱讀：
Zero-Click 搜尋：精選摘要優化
Google提供置頂的版面來讓使用者可以快速獲得自己所想要的答案，這就是精選摘要，而該版面能協助使用者能更輕鬆地找到所需資訊，這種內容對於使用行動裝置或執行語音搜尋的使用者特別實用。這個版面由於可以一飛衝天直接衝到版面的最頂端，因此也有人稱之為『排名第0名』。對於大多數的網站經營者來說，精選摘要版位絕對是一個值得競爭的版位，因為它可以用最有效率的方式獲得最大的品牌曝光。
圖7：精選摘要顯示讓使用者更直接看得問題的解決。圖片來源：Google搜尋結果頁面
而精選摘要呈現的方式有許多不同類型，像是段落型式、列表型式或者是表格的形式，因此持續關注能夠呈現精選摘要形式的關鍵字，進一步將關鍵字在網站內容透過表格或者是列點方式佈局到網站內，將有機會競爭到版位，例如像是10大熱門商品或者5大使用注意事項等等。
但是對於有一些人來說，精選摘要的出現可能會導致網站點擊次數下降，有研究指出，將近57%的手機搜尋者和25%桌機搜尋者在看完精選摘要版位後，就選擇直接離開網站，而這些人通常是因為搜尋了一些關於公共資訊、名人資料等內容，因此在獲得答案後，就不需要再進一步網站互動。但這代表就網站經營者就需要放棄這些點擊數嗎？當然不是，反而可以進一步思考如何獲取這些可以產生精選摘要的關鍵字，才有機會增加品牌曝光。試想如果未來SGE的時代來臨，如果網站內容沒有受到SGE的青睞，那麼精選摘要就是你另一個最好的選擇(但還不確定精選摘要和SGE之間是否會同步出現)。
而想要競爭精選摘要版位，就必須要了解有哪些關鍵字已經擁有精選摘要的版面，建議可以透過ahrefs工具中site explore功能，分析站內有哪些organic keywords，並且篩選出擁有Featured Snippet特徵的關鍵字，進一步觀察關鍵字的SERP，了解哪些網站已經獲得精選摘要，研究這些網站所使用的策略，例如圖中的瓦斯爐推薦，獲得精選摘要的網站，透過列出各個品牌的特色瓦斯爐，使用列點元素列出這些產品，讓網站獲得『瓦斯爐推薦』關鍵字精選摘要。
圖8&9：透過ahrefs網站工具，了解精選摘要關鍵字挑選與競品策略。圖片來源：ahrefs
而在內容策略上，建議在文字上盡可能佈局常見問題，例如可以參考People Also ask的版位，了解關鍵字所延伸的問題，同時盡可能使用詢問式延伸關鍵字，例如：何保養瓦斯爐？最後將這些內容盡可能使用html標籤將內容組織化，讓Google爬取時，可以更容易理解，並且擷取出來。因此建議AI即將到來的一年，競爭精選摘要版位同時優化網站內容符合精選摘要，為網站帶來更多曝光機會。
圖10：善用People Also Ask內容進行回應。圖片來源：Google搜尋結果頁面
參考資料：
延伸閱讀：
影片SEO：挖掘受眾影片內容
由於影片的觀看次數持續不斷地增加，Google將數以百計的影片編入索引，方便許多使用者觀看影片，相信許多人也觀察到越來越多影片出現在搜尋結果頁面上，甚至可以篩選出影片內容關鍵時刻，方便使用者可以更快看到他們所需要的內容。而在2022年左右，為了幫助網站管理員了解影片索引狀況，在Google Search Console內提供各種影片未被索引的可能狀況，協助排除影片的無法被索引的問題。而根據Brian Dean的Video SEO指南，如果要持續做好影片SEO，就必須要從根本的影片關鍵字研究做起，理由有兩個：
- 大部分的影片關鍵字建議都是來自於YouTube推薦，而並非Google搜尋引擎。
- 使用Google搜尋關鍵字的需求會與YouTube的需求完全不一樣。
因此，善用不同影片工具，例如Tubebuddy、VidIQ等工具，來了解關鍵字的搜尋量，將有助於獲得更多影片次數的機會。
其次，在製作影片上可以根據留意觀眾留存狀況(Audience Retention)，根據YouTube指南，現在於影片後台可以分析影片的四個階段，分別為開頭(Intro)、頂尖時刻(Top Moments)、高峰(Spikes)、低谷(Dips)，而各個階段分別可有以下的意義：
- 開頭(Intro)：這代表影片最一開始的30秒的內容，這30秒的內容可能會決定觀眾是否要持續觀賞你的影片，因此建議持續優化影片縮圖或者標題、描述，能在開頭(Intro)能夠獲得更好的成效。
- 頂尖時刻(Top Moments)：代表一群觀眾持續觀看影片且沒有離開的時刻，建議可以持續在這些時刻提供新的內容，擴大頂尖時刻的範圍，避免因為影片過長導致觀眾離開的現象。
- 高峰(Spikes)：指該影片時刻被重複觀看或者分享，這可能代表你的該片段內容較其他片段更值得被觀賞，或者你的片段內容表達的意思可能不太清楚，因此建議持續針對該片段進行優化，讓影片可以更被持續看完。
- 低谷(Dips)：指影片被觀眾被略過或者放棄的時刻，建議可持續思考這些低谷的片段可能被略過或放棄的原因，來減少低谷現象的產生，讓你的影片可以持續被觀眾看完。
圖11：使用YouTube後台數據，了解影片觀看情況。圖片來源：YouTube Help
其次針對YouTube頻道上的標題、描述、標籤等區塊進行關鍵字配置以及內容優化，讓頻道的關聯性能夠與影片息息相關。而由於YouTube頻道日漸變多，也必須進一步提高頻道的權威性，增加頻道在該領域的領先地位，當然訂閱數就是其中一項，例如像是沖繩一日遊影片，訂閱數越高的頻道就會越有機會比訂閱數少的頻道被觀看，還有像是影片數量、觀看總次數、按讚次數、分享次數等指標，都是權威性評估的指標，因此如果想要在影片脫穎而出，不再只是拍完影片上傳，而是需要更多心力來增加頻道影響力。
再來就是增加在搜尋結果頁面的曝光，影片在搜尋結果頁面佔有越來越重要的版位，你會發現除了瀏覽到網站資訊外，會在極佳的位置看到多部影片被陳列出來，但其實這些往往被一些稱之為『影片關鍵字』所呈現，這些關鍵字的搜尋意圖是明顯偏向影片，因此建議可以透過在網站或頻道上設定影片關鍵字，掌握影片的自然流量。
未來Google也持續更新影片索引報表，來發現影片的問題所在，像是2023年12月所更新的內容，Google在影片搜尋下，讓影片作為主要區塊呈現，也因為如此，Google會持續檢查影片是否作為頁面的主要內容，如果未成為主要內容，可能會導致該影片未被索引，因此建議可持續關注影片報表資訊，讓了解影片是否能夠為你的網站帶來更多的流量或者更好的排名。
圖12：Google持續優化影片檢索報表，可以更加了解影片索引狀態。圖片來源：Google 搜尋中心網誌。
參考資料：
- VIDEO SEO:The Definitive Guide
- Measure key moments for audience retention
- Video mode now only shows pages where video is the main content
延伸閱讀：
深度聚焦在地化SEO
在2022年，Google加入near me的演算法，加入在地化搜尋條件，讓搜尋結果可以更貼近使用者所在區域，而國外研究指出，透過Google地圖使用在地搜尋使用者，成長了100%，透過手機搜尋鄰近商品的使用者與相關關鍵字，顯著成長了250%與200%，這代表了該演算法獲得使用者青睞，幫助使用者可以就近找到所需要的資訊或商品。
圖13：強化我的商家，獲得更加的排名位置。圖片來源：Google地圖
而在地化的排名是如何決定的呢？根據Google在地化優化指南表示，是根據關聯性、距離與名氣，綜合運用上述因素，找出最符合搜尋關鍵字的結果。例如，Google演算法可能會做出以下判斷：相較於距離近的商家，距離遠的商家更能提供貼近使用者需求的服務，因此在本地搜尋結果中能獲得較高的排名。而三項指標說明如下：
- 關聯性：指本地商家檔案與使用者搜尋字詞的吻合度。因此在我的商家內所提供的資訊與搜尋關鍵字關聯性越高，越有機會獲得好的排名。
- 距離：指搜尋關鍵字中提到的地點與每筆搜尋結果之間的距離。如果使用者的搜尋並未指明地點，我們會根據他們所在位置的相關資訊來計算距離。如果你的商家相較於其他同類競品越近，就有機會獲得更好的排名。
- 名氣：指商家的知名度。針對商家所掌握到的網路資訊 (例如連結、文章和目錄)、評論數和評分等等資訊做為名氣判斷的依據，盡可能提高我的商家在使用者心中的滿意度，並且為你的商品或服務留下好的評論，將有機會爭取更佳的排名，但是記住無法透過要求或付費的方式，提升自己的 Google 本地排名。
圖14：我的商家排名優化三項指標。
了解Google 在地化排名的演算法，就可以進一步知道在地化SEO與一般網站SEO有不同的操作邏輯所在，獲得更好的在地化的排名，將有助於增加在地化流量，因此要如何進行在地化SEO？可以參考以下方式：
- 研究在地化關鍵字：善用Google搜尋建議字詞、Google趨勢工具、Google關鍵字規劃工具、ahrefs(付費)工具來了解在地化關鍵字的搜尋量狀況，甚至可以進一步觀察競品所使用的關鍵字，是否有值得致敬之處，透過知彼知己方式，來讓重要的第一步可以更完善。
- 完善我的商家資訊：商家檔案的完善性，絕對是優化在地化的關鍵，提供完整商家地址、電話、類別、屬性、營業時間等等，來讓Google知道搜尋關鍵字與商家檔案的關聯性，同時驗證地點來提高在Google區域搜尋出現的機率，以及要持續新增商品相片、店內商品，並且管理和回覆評論，增加與使用者的互動。
- 建立在地化外部連結：外部連結是對於商家檔案的排名絕對有直接助益，雖然Google並未直接證明增加連結對於在地化排名有幫助，但是國外研究指出，這樣的傳統連結策略是有效的，因此可以與在地化店家進行合作放置商家檔案連結，或者與在地化媒體進行異業合作，撰寫相關內容並且置入商家檔案連結，甚至舉辦或贊助當地活動，獲得曝光連結的機會，透過與這些在地化事務連結，提高自己在地化排名的機會。
圖15：在地化SEO的三個方法
參考資料：
延伸閱讀：
結構化資料產業演進與適用範圍調整
結構化資料發展至今，對於許多人來說應該是有點又愛又恨，愛的點在於說結構化資料的埋設有助於Google對於網站的理解更加快速，而恨的點則是結構化資料變化得太快，原本可以獲得明顯的複合式結果(Rich Results)，例如：FAQ結構化資料，在近期的Google搜尋頁面改版時，都明顯不再出現，這就減少的網站的內容或連結曝光的機會。而Google於2023年對於結構化資料有以下的更新：
- 2023年4月：新增商品運送與退貨資訊，可於商品結構化資料加入
- 2023年8月：HowTo 和 FAQ 複合式搜尋結果異動，FAQ顯示對象縮小到權威性政府和健康網站。而HowTo複合式搜尋結果只會向電腦使用者顯示，不會向行動裝置使用者顯示。
- 2023年10月：新增汽車經銷商的車輛資訊結構化資料
- 2023年11月：擴大機構詳細資料的標記支援範圍，包括標誌結構化資料
- 2023年12月：新增度假民宿標記支援，可透過結構化資料新增
而從以上更新可以明顯的觀察到，目前結構化資料演進越來越趨向專業族群所使用，例如像是民宿結構化資料，是專門給在經營度假民宿的網站來提供相關住宿資料，讓Google可以透過複合式結果來讓使用者清楚知道民宿是否有空位、是否攜帶寵物等等資訊。而像是汽車經銷結構化資料，則是讓汽車零售通路上可以在Google搜尋結果頁上，可以展示汽車相關商品。而像是FAQ結構化資料，在權威性或健康網站較有機會下展示清單，而不是過往對於每一個網站都可以適用該結構化資料。
圖16：Google持續提供新結構化資料標記。圖片來源：Google 搜尋中心網誌
這代表結構化資料就不若過去這麼重要了嗎？其實不然，從觀察Google為結構化資料提供更多欄位來看，反而代表對於結構化資料的重視，而且涵蓋的範圍越來越廣，而對於網站管理人員，除了持續使用和更新常見的結構化資料，例如麵包屑、文章、品牌等，或許下一步應該是持續思考要如何善用工具有效率的管理結構化資料。
除了請工程部門協助加入結構化資料外，我們建議可以透過Google Tag Manager代碼管理工具來為你的網站配置結構化資料。GTM代碼管理工具平台可讓你降低使用程式碼機會，直接管理網站上的代碼。根據awoo實作經驗，可以大幅度減少與工程部門溝通的時間，並且可以自行將部分結構化資料加入於目標頁面上，強化目標頁面被Google理解程度。這讓你更有效率管理你的結構化資料代碼。如果善用GTM內的變數，則可以將JavaScript代碼設定好，如此可以在不同的代碼之間使用。特別使用開店平台的企業或品牌，通常平台方沒有事先協助埋設好結構化資料，你可能就會需要一筆額外的費用來請平台方協助加入結構化資料，但是如果透過GTM代碼管理工具，即可以減少這筆開銷。
我們認為隨著搜尋意圖不斷地的增加，Google肯定會持續新增不斷地類型的結構化資料，針對特定產業提供特定類型結構化資料，因此持續關注結構化資料的變化以及學習如何更有效率管理以及更新內容，將會是行銷人員下一步在執行SEO時需要思考問題。
參考資料：
- The Beginner’s Guide to Structured Data for Organizing & Optimizing Your Website
- 利用 JavaScript 產生結構化資料
- Google 搜尋中的結構化資料標記簡介
延伸閱讀：
行動SEO：全面進入行動時代
2015 年起，Google 搜尋開始將重點放在行動裝置，推出適合行動裝置的更新。 2016 年，Google開始研發行動版內容優先檢索及建立索引系統。 透過這套系統，Google 搜尋會將特定內容編入索引，讓使用者透過手機存取網站時查看。而過去也不斷強調網站內容一定要桌機與手機版上有ㄧ致性，並且為手機版網站進行各式各樣的優化，而在2023年10月底，開發完成行動版內容優先索引系統，讓Google搜尋確確實實的以行動裝置為優先的世代。
圖17：Google宣布行動內容優先索引系統全面上線。圖片來源：Google 搜尋中心網誌
如果你的網站還沒有進行手機版設計，建議可以先從以下三種行動版設計選擇一種最適合的型式：
- 響應式網站設計：讓使用者可以在使用不同裝置(電腦、平板、手機)瀏覽網站時，可以觀看到不同顯示畫面，而並且使用的皆為同一套HTML程式碼，並不會有所不同。這也是Google最建議的設計，是最容易設計且維護的方式。
- 動態內容提供設計：不管使用者透過何種裝置瀏覽，都是使用同一個網址，並且動態提供桌機版或手機版的頁面，此方式還需要透過探查式 user-agent和 Vary: user-agent HTTP 回應標頭，需要較多技術門檻。
- 獨立網址設計：讓使用者透過不同裝置瀏覽時，可以給予不同的網址，並且不同網址會有相對應的內容，例如https://www.example.com跟https://m.example.com的網址，分別給予桌機版與手機版內容，但此方式一樣要搭配探查式 user-agent和 Vary: user-agent HTTP 回應標頭，將使用者導向想對應的頁面。
圖18：行動版網站設計的三種設計形式。
而Google建議良好的行動版網站能夠盡可能快速呈現在使用者面前，因此推出了Core Web Vitals的指標，透過PageSpeed Insight工具，可以檢測出網站在Core Web Vitals的指標上的狀況，這三個指標分別是LCP、FID、CLS。
- Largest Contentful Paint(LCP)：回報可視區域中最大圖片或文字區塊顯示時間。
- First Input Delay (FID)：測量從使用者首次與網頁互動 (也就是點選連結、輕觸按鈕或使用自訂 JavaScript 技術控制項) 到瀏覽器實際開始處理該互動事件處理常式的時間。
- Cumulative Layout Shift (CLS)：來評估網頁整個生命週期中每發生非預期版面配置位移，產生的版面配置位移分數最大。
在過去，我們總是透過優化這三項指標來改善網站速度，但是近期Google推出最新的INP來指標來取代FID。
- Interaction to Next Paint (INP)：用於觀察使用者造訪網頁期間所有點擊、輕觸和鍵盤互動的延遲時間，評估網頁的整體回應速度。
INP目標是確保從使用者開始互動到顯示下一個影格所需的時間盡可能短，並且適用於使用者的所有或大多數互動。與FIP不同的是，INP 會將「所有」網頁互動都列入考量，FID只會計入「最初」互動。這也只會測量最初互動的「輸入延遲」，而不測量執行事件處理常式或顯示下一個影格所需的時間。因此INP將能夠了解使用者與網頁互動的情形。
圖19：網頁上互動的生命週期示意圖。圖片來源：web.dev
而INP的標準則是低於200毫秒表示網頁回應速度良好。介於200毫秒與500毫秒之間，表示網頁回應速度需要改善。大於500毫秒則是網頁回應速度不佳。由於Google官方宣佈2024年3月，將INP指標取代FID，Google Search Console報表上的FID指標將會停用，由INP來顯示，因此新的一年，建議可檢查網站與使用者是否有良好，透過新的INP指標，來協助評估網站的互動性情況，並且提升網站速度。
圖20：INP的評估指標。圖片來源：web.dev
參考資料：
- 行動版內容優先索引系統隆重登場，感謝您的支持與愛護
- 行動版網站和行動版內容優先索引系統的最佳做法
- 網站使用體驗指標
- Core Web Vitals 推出 INP
- The Complete Guide to Mobile SEO: 8 Tips & Best Practices
延伸閱讀：
SEO不死，結合AI讓SEO前進一大步
而在2023年，開始有許多人都會問說ChatGPT生成式AI的出現，是不是會加速SEO的滅亡？綜合來看，可以很肯定的是SEO在2024年還是最值得投資數位行銷策略之一。這可以從Google即將推出SGE來看，SEO反而不會滅亡，而是升級到新的境界，進入到讓使用者能夠更智慧的使用『搜尋』這個行為，讓他們可以更加依賴。試想搜尋本質至始至終從未改變，還是有大量使用者會有尋找資訊需求，因此只是會有更新更強大的技術推動SEO往前進。對於企業或品牌的來說，2024年用力擁抱生成式AI技術之外，還要透過生成式AI來優化SEO策略，提升網站排名與自然流量，達到翻倍銷售業績的終極目標。
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