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2021 Google I/O開發者大會-搜尋行銷重點一次看

Google I/O 2021 awoo 報導

Google I/O是由Google所舉辦的開發者大會,Google I/O同時寓為「開放中創新」(Innovation in the Open),每年全球都引頸期盼著新產品和技術發表,然而2020年因為新冠疫情而取消的Google I/O開發者大會,在今年以線上形式舉行,一口氣發布多項產品與技術更新,awoo 為各位整理出在搜尋技術及 SEO 領域的新應用,讓我們接著看下去吧!

 

AI 賦能,重新定義搜尋

 

Google I/O Keynote 由現任Google CEO Sundar Pichai 作為開場講者,說明Google如何運用AI技術改善Google產品,為人們帶來更多幫助的願景,開場便指出 Google Search理念:「透過理解網頁之間的關係.大幅提高搜尋結果的準確性。」為了進一步優化搜尋服務,Google必須不斷加深對搜尋文字意圖的理解,在此也為新語言模型發表揭開了序幕。

 

AI如何讓Google search更智慧化?3項AI在搜尋的新應用

 

更準確理解搜尋意圖:多任務統一模型 MUM

對搜尋引擎而言,搜尋的起點,來自於對搜尋意圖的理解,今年的Google I/O 開發者大會展示了「 LaMDA 」 (Language Model for Dialogue Applications),以及「 MUM 」 (Multitask Unified Model)兩種語言模型,能讓系統以更全面形式判斷使用者搜尋意圖。

由於「LaMDA」目前只針對文字進行訓練,未來將應用於產品中,例如:Google助理、Workspace,期望整合更出色的對話功能;而人們在對話時,會使用到圖像、文字、音訊、影像等內容形式,因此需要「 MUM 」模型,解決以各種形式所提出的問題,Google說MUM比BERT強大一千倍,可以說是搜尋技術領域中最大亮點。
Google副總裁Prabhakar Raghavan表示,有朝一日,使用者可以拍下一雙鞋的照片,並利用搜尋引擎詢問這雙鞋是否適合登山,搜尋服務將會以全新方式解鎖問題。

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圖片來源:Multimodal Model

 

讓訊息變得更有用 AR in search 

近年來Google一直嘗試讓人們在搜尋時,不再以簡單的文字和網址作為搜尋結果,而是能讓訊息變得更生動有用,今年的Google I/O 開發者大會則展示了,當人們搜尋不同的運動時,Google讓世界級的運動員,包括足球員Megan Rapinoe、日本網球職業運動員大坂直美、美國女子競技體操選手Simone Biles,透過AR擴增實境的方式展現在使用者眼前。

 

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圖片來源:AR in search

 

讓訊息更有可信度 About this Result 

一直以來相當重視訊息可信度的Google,今年的Google I/O也展示了搜尋技術的更新,優先在所有的英語搜尋結果中都加入「About This Result」這項功能,藉由更完整的資訊顯示幫助使用者判讀資料來源,評估採信資料與否,有助於提供使用者更準確的搜尋結果。

 

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圖片來源:About this Result

AI讓Google map搜尋更懂你

 

地圖AR實景導航 AR in map

AI 的進步也幫助Google重新設想地圖可以呈現的樣貌。Google map在今年發佈了100多項AI驅動的功能升級,今年的Google I/O 開發者大會上,也展示了為人們提供更豐富、更臨場的環境訊息,持續擴大實景應用範圍,使地圖更加詳細更符合使用者需求。

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圖片來源:AR in map 


取得即時實景資訊 Live View expansion

未來只要從 Google 地圖就能點選進入AR 導航,就能取得即時實景資訊Live View,運作原理是在現實世界的景像上疊加標誌和箭頭,並顯示路名、商店、地標…等資訊,最新功能還加入室內導航地點,幫助使用者輕鬆從A點到B點。

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圖片來源:Live View expansion

最詳細的街道地圖 Detailed street maps

在先前AR 步行導航功能的基礎上,今年的Google I/O 展示了接下來更精確的地圖行人模式,在2D模式下,甚至連紅綠燈位置、行人穿越道都會顯示,對於喜好城市旅遊漫步的使用者特別有幫助喔!

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圖片來源:Detailed street maps

 

最相關的地圖資訊 A more tailored map

未來的Google map將為使用者提供更客製化的訊息,比如說工作日早上8點,會在地圖突出顯示咖啡店和麵包店,下午5點,則顯示符合你口味偏好的餐廳,你可以看到自己去過哪些地方,然後只需要在地圖上的標誌點一下.就能獲得更多類似的推薦訊息!

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圖片來源:A more tailored map


AI讓Google Lens不只是圖片搜尋

 

可辨識圖片小細節

因應圖片搜尋需求,Google Lens 將成為搜尋的一部分,當使用者對著圖片進行搜尋,不只能辨識圖片的基本樣貌,還能辨識其中的組成元素。例如在Google I/O 上展示的寵物圖片,以往除了辨識他是一隻狗以外,現在還能辨認出狗的特徵,鼻子、紅色衣服、以及休閒等元素。

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圖片來源:Image Recognition

 

可診斷皮膚狀況

除了辨識圖片,Google 展示了全新健康工具Google Health,藉由 AI 辨識幫助人們了解皮膚健康,未來只要用手機拍攝有問題的皮膚膚況, Google Health 的 AI 人工智慧會整合深度學習的資料,找出符合皮膚狀況的答案,預計在 2021 年開放適用這項功能。

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圖片來源:Google Health

 

 

AI 讓你在Google使用歷程中隨時達到購物機能

 

Shopping Graph 購物圖譜

 

購物圖譜匯集數十億種商家網站、產品頁、評論及影片等相關資訊,資訊流貫穿於Google Lens、Google Photo、Google search、YouTube及Chrome的各種時刻,幫助使用者更容易找到更想要的商品,在數位網路中也能與現實世界一樣有更多的購物選擇,無論你在哪裡都能更輕鬆地完成尋找到購買的這段旅程。

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圖片來源:shopping graph

 

比如說當你截圖了一張明星照,你發現很喜歡他所穿的鞋子,這時只要在Google Lens或Google Photo進行搜尋功能,就可以從Google search中找到完全相似、或風格類型的鞋款,當你從購物圖譜中向商家諮詢有無庫存,但因為價格你還需要評估一下,先將商品加入購物車,接著你到YouTube觀看開箱介紹,你又可以從影片中的商品標籤連結回商家,當你下次開啟Chrome的時候,Chrome首頁會提醒你曾在哪些網站上購物但還沒結帳的訊息,不過上述功能還在試驗階段,期待這些可以讓圖片甦醒的體驗!

圖片來源:Photo search

 

 

SEO有哪些變化?3項搜尋技術更新

 

了解 2021 Google I/O 開發者大會在產品領域的創新後,Google Search Central 特別邀請 Google SEO Team的發言人John mueller,為開發人員及網站管理者介紹本次在搜尋技術方面的更新,以技術性SEO的角度,介紹檢索、結構化數據以及 Search Console 等技術的最新發展。

 

啟用 HTTP/2 檢索功能

 

HTTP/2 最大特色在於,能夠為使用者的單一個請求 (request),發出多個回應 (response),使用 HTTP/2,能讓載入網站所需的資源,在同一時間內、同步並行載入,大幅縮短使用者等待的延遲時間,加快網頁速度。
如今Google啟用 HTTP/2 檢索功能,意味著Googlebot將無需像以前一樣,花費大量檢索預算來爬取您的網站,Google的系統將能夠以同樣的負載,請求更多的網址內容,這項更新對於Googlebot檢索您的網站效率,以及網站本身基礎架構都有顯著的幫助。

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圖片出處:Over half of all URLs are now crawled with HTTP/2

 

2.2 結構化資料更新

 

結構化資料可以幫助搜尋引擎理解網站內容,並使你的網站頁面更顯眼地呈現在搜尋結果當中。除了全球公認的schema.org 結構化資料,能對網站所提供的訊息、內容特性進行分類,Google最近開放了Schemarama原始碼:http://goo.gle/schemarama,提供數據分析和驗證等工具,讓開發者們能更輕鬆地使用schema.org結構化資料。

過去一年,Google特別著力在推動影片結構化資料的更新,幫助影片資訊能更容易在搜尋引擎中識別且顯示,於是Google計劃支援「剪輯標記」、「查找標記」兩種類型的影片標記,不過目前還在試驗階段,希望不久後就能得到廣泛應用。

推薦閱讀:用結構化資料與Google溝通,分析結構化資料的優點、寫法

schema

剪輯標記

透過剪輯標記,網站影片可以在搜尋結果中呈現相對應的片段訊息,讓使用者可以直接觀看影片中的某一部分,你只需提供標籤文字訊息、起始時間、以及指向該時間戳記的網址,Google搜尋就能夠正確顯示這些剪輯標記訊息

 

查找標記

如果你是影片託管商要怎麼辦呢?你可以使用查找標記,Google可以透過機器學習分析影片的內容,並自動為你標記出影片片段的訊息,並呈現在搜尋結果中

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圖片出處:Video Key moments

 

2.3 Search Console監測工具更新

 

身為網站管理者及SEO搜尋引擎優化專家的你,Google Search Console可以說是觀察、監測網站必備的工具之一,針對此議題,Google更新了「檢索報告」、「頁面體驗報告」兩種類型的應用,特別是頁面體驗報告,可以看到網站上的優質網址,以及有關於頁面體驗的相關資訊,例如:HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等等,這些功能可以讓我們更輕鬆地識別,並深入研究問題,幫助我們更輕鬆地管理網站。

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圖片來源:Crawl stats

 

3.SEO專家怎麼看AI搜尋趨勢之於SEO應用

針對這次 2021 Google I/O 新產品與技術發表,歸納出以下 3 大 SEO 專家觀點:

 

圖片及影音優化

2021 Google I/O 特別著力在推動圖片及影片在各個產品的應用創新,在SEO技術領域,也持續在影片結構化資料推陳出新,awoo 認為這些行動佈局,將為了下個階段主推的Google shop購物體驗做準備,建置足夠的數據庫。
順應此趨勢,商家可以為自己的商品增添圖片及影片內容,並為網站、商品頁及影片訊息,增加結構化資料等SEO操作,不僅能夠豐富商品內容,也能在搜尋引擎提供有價值的資訊給消費者的時刻,更有機會讓商品接觸到客群。

 

讓訊息更有可信度

每年 Google I/O 不變的是宣示Google使命,在於匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠。基於這項原則之上,在做SEO的時候,我們應該思考的不只是提供相關的資訊,而是符合事實、有所根據、安全可信的內容
2021 Google I/O 展示「About This Result」這項新功能,提供使用者評估採信資料與否;而Search Console監測工具更新,也更在乎頁面體驗的相關指標資訊,例如:HTTPS、行動裝置可用性、安全瀏覽狀態等等。無論科技如何發展,我們可以做的是提供使用者實用的資訊,同時不斷地優化自身網站的專業度、權威度和可信度。

 

優化每個與客戶的接觸點

從 2021 Google I/O 可以觀察出,各式領域的產品創新,將連結Google shop購物圖譜計劃,意味著使用者在Google產品使用歷程中,透過Google創新功能,隨時都可以取得商家及商品資訊。
換個角度來看,於行銷的面向,接觸點指的是會觸及客戶的任何時機,包含消費歷程的前、中、後時刻,我們可以藉由Google搜尋技術趨勢,搭配SEO技術,在數位網路中優化每個與客戶的接觸點.提供實用且可信的訊息、良好的使用者體驗,提升使用者留存的機會。

以上是awoo為各位整理的2021 Google I/O搜尋領域重點以及SEO應用觀點,若想要知道 Google 有哪些搜尋更新及 SEO 最新資訊,別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌,或進一步找 SEO 顧問解決您的問題

 

延伸閱讀:2021 Martech 趨勢有哪些?台灣MarTech Landscape完整解析

延伸閱讀:【AMP 新功能】Pop-up 商品動態推薦,打造專屬您的電商超級銷售員

 

參考資料:

Google Keynote (Google I/O ‘21)

Developer Keynote (Google I/O ’21)

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