執行 SEO 優化讓網站內容被讀者看見，而內容是 SEO 的基礎，誠如<結合 SEO 與內容行銷策略，擴大受眾族群成長動能源源不絕>所言：內容與 SEO 必須雙管齊下，讓網站有更高的曝光度與排名。不過，有了內容就代表網站排名會改善嗎？本篇將點出 2020 年 SEO 優化應避免的幾點錯誤與建議，幫助你在新的年度有更妥善的網站規劃與策略。
2020年做好SEO優化的五點建議
1. 事先擬定內容策略
對於爭取好的 SEO 排名來說，缺乏內容策略可能會讓你的網站失焦。如果文章內容沒有辦法滿足使用者的搜尋意圖、給予具有價值的內容，就有可能造成高跳出率，進而影響到網頁排名。因此，在制定好的內容策略前，建議先思考幾個問題：
- 你的網站內容想要給誰看？
- 這個網站想傳達哪些訊息？
- 你想要使用者認為這是一個怎樣的網站？
- 你想要透過這個網站達成哪些目的？
- 目前網站還缺少哪些內容？
透過以上問題，能幫助聚焦出一個好的內容策略與 SEO 目標，避免各篇文章內容太過發散，並藉由關鍵字規劃去尋找能引發共鳴、帶來流量的文章主題，進而建立 SEO 友善文章，讓提升網站能見度並獲得更好的排名。
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2. 優化網站體質
一直以來 Google 都十分重視使用者體驗，而網頁載入速度一直是「使用者體驗」主要指標，如果網站載入速度過慢，使用者就容易因為等太久而離開網站，據統計，如果網頁載入時間超過 3 秒就會有 53% 使用者流失，所以不論是哪種類型的網站，都需要定期檢視網站速度快慢。
延伸閱讀：網站速度優化，從Google Page Speed Insights開始
此外，你曾有過用手機搜尋、卻打開電腦版網頁的經驗嗎？據統計，目前約 50% 流量來自手機，若是網站的行動裝置瀏覽體驗不夠良好，使用者可是會失去耐心而跳出你的網站，流失掉潛在顧客上門光顧的機會；Google 也會視為該網站對搜尋者不友善。所以在安排網頁內容與設計時，除了瀏覽電腦版外，手機版網頁也是觀察瀏覽體驗的要點，你可以觀察以下幾點、並透過 Google Search Console 檢視行動頁面可用性：
- 手機網頁是否容易操作？操作流程是否順暢
- 檢查文字間距尺寸，是否讓人難以閱讀？
- 瀏覽畫面是否符合螢幕寬度？網頁在手機上的載入時間速度等
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3. 瞭解演算法更新與SEO最新資訊
數位行銷是個動態變化、汰換快速的領域，不只是社群演算法改變，去年 Google 經過多次更新、包含 Google BERT 和許多小幅度的更新，而今年一月也迎來 2020 第一次核心更新，透過了解最新的 Google 公告和演算法，至少能了解自己的網站是否受到影響或具有競爭性，如 2019 新演算法 BERT 便是能透過上下文判斷使用者的搜尋意圖，往後在撰寫內容時，也必須更符合使用者的搜尋意圖之外，文章也應該要更口語化及避免過度堆砌關鍵字等。
延伸閱讀：Google演算法更新了！2019新演算法BERT對SEO會有什麼影響？
4. 內容類型多元化
早在 2018 年 Youtube 就已經成為全球第二大熱門網站，不光只是在 Youtube 上，Google SERP 也大幅提升 Youtube 的能見度，過去兩年 Youtube 在 SERP 上的自然搜尋表現 (organic visibility) 更是超過了維基百科，故除了撰寫文章，影片也是一種很好的內容格式，讓你的內容更好被使用者理解、並且以多元形式出現在 Google 搜尋上。
(圖片來自 YouTube’s Organic Visibility Tops Wikipedia in Google SERPs)
5. 強化結構化資料與摘要
結構化資料對於 Google 搜尋來說至關重要，不僅會讓搜尋引擎在檢索整體網站上更有效率、也可以幫助網站在搜尋結果中更豐富。透過結構化資料的建立，你的內容很有可能藉由各種形式呈現，直接搶佔該關鍵字搜尋結果的精華版面，或是讓你的網頁內容在 SERP 上顯示更多資訊，例如網頁麵包屑、產品滿意度、店家資訊等。除此之外，站內搜尋也是非常重要的喔！特別是電商與內容型網站，讓使用者更準確地找到想要的內容或產品，更能夠提升停留時間與轉換率。
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結語
透過以上整理出來的五大重點，建議在年初好好思考網站 SEO 與內容目標、並制定適當的內容策略，更別忘了網站本身的技術面是否有提供好的體驗給使用者，並且專注於不同形式的內容當中，更能幫助你的網站在使用者搜尋時被看見。若是有任何 SEO 或網站相關的問題，歡迎找 awoo 諮詢，也別忘了訂閱 awoo 成長駭客行銷誌，獲得最新的數位行銷資訊！
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