外部連結 (Backlink，又稱反向連結) ，是影響網站排名的重要因素。建立外連，不只對 SEO 有幫助，更能導引流量、提升品牌曝光度。如果你還未規劃 SEO 外連建立策略，不妨就立即開始吧！本篇文章將分享外連建立原則、彙整 2023 最新外連技巧，並在文末解析 wiki 外連操作實例。
外部連結 (Backlink) 是什麼？
外部連結，是指從外部網域連到自身網站的連結。當有另一個網站提到指向你網站的連結，那麼你就獲得了一個外部連結。
外部連結的定義：從其他網站中，獲得指向你網站的連結
網站建立外連的好處
在搜尋引擎演算法中，外連是一個強大的信號，能藉此判定網站是否重要、是否值得更好的排名。
當你的網站擁有外連，其實就像獲得他人的推薦。試想，什麼情況下別的網站會引用你的內容？原因很可能是：你的網站具有參考價值。這也是為什麼外連在被 Google 認定為重要的排名因素。
建立外部連結的重要原則
那麼，網站擁有越多的外連數，排名是不是就越好？
不一定。比起「數量」，外連的「品質」更是搜尋引擎所看重的。到底什麼是優質的外連？以下介紹外連建立的 2 個重要原則：
外連建立的 2 大原則：網站相關性、網站權威性
網站相關性
網站的相關性，是指對方的網站，是否與你網站的經營主題有相關。來自相關產業的外連，對搜尋引擎更具參考價值。例如，你正在經營的一個影評部落格，那麼來自影音平台的外連，會比來自美食網的更有幫助。
網站權威性
網站的權威性高，意味著深受使用者信賴、或是該領域的佼佼者。常見的權威性網站來源有 wiki、政府網站等。當你的網站被這些權威性網站所引用，就像獲得德高望重的人的認可。它的一票權重會比其他不知名網站重要得多。
2023 建立 SEO 外部連結的 7 個技巧
掌握外連建立原則後，接下來介紹外連的建立技巧及注意事項：
1. nofollow 連結屬性有了重大變化
nofollow 屬性用來宣告網站經營者不為所指向的連結背書，但 2019 年 9 月 Google 官方宣布這個屬性有兩個重大變化：
- 變化一：nofollow 家族新增兩個新屬性「rel=”ugc”」、「rel=”sponsored”」，用來指出連結是用戶原創內容或付費連結
Google 宣布 nofollow 新增兩個新屬性：ugc、sponsored
- 變化二：Google 會開始搜爬 nofollow 連結，並視情況將其納入排名參考因素！過去只要連結下了 nofollow 語法，搜尋引擎就會「聽從命令」阻止連結權重的傳遞。但現在搜尋引擎只會把連結的 nofollow 當作「參考建議」，至於是否要採納這個連結，Google 會自行考量其他因素後作決定。
Google 宣布開始搜爬 nofollow 連結，並可能納入排名參考因素
為什麼 Google 要做這樣的更新？目的是幫助搜尋引擎更有效地分析連結信號。
(延伸閱讀：Nofollow連結用法與帶來的行銷效益)
如何因應 nofollow 屬性的變化
根據 awoo 的經驗，雖然過去 Google 表示 nofollow 外連不傳遞權重，對網站排名提升沒有太多幫助，但 awoo 實務觀察到是有效果的 (例如網站被 wiki 引用)。此次更新只是公開宣布 nofollow 外連對於網站不是完全無價值。
對此，網站經營者可以有哪些作為？
- 對於現有的 nofollow 連結，無須作特別修改
- 但如果行有餘力，可以針對付費連結加上「rel=”sponsored”」；針對使用者在論壇留言提到的連結，加上「rel=”ugc”」，以利搜尋引擎辨識連結的性質
- 外連策略調整：哪些 nofollow 連結會被 Google 參考我們不會知道，重點是回歸基本面，考量「連結是否對使用者有幫助」，而不是特別去考慮連結是否被加上了 nofollow 屬性
2. 連結錨文字盡可能提到關鍵字
這是許多人在建立外連時經常忽略的一點。錨文字是超連結的文字，例如 <a href=”網址”>我是錨文字<a>。
錨文字對於 SEO 的重要性，在於當用戶點擊該文字進入網頁時，搜尋引擎會判定該文字與網頁內容相關。另外，一個有效的錨文字也能提升使用者體驗，告訴使用者所指向的頁面內容。
錯誤的錨文字範例：
- 想了解更多嗎？請點擊這裡
- 想了解更多嗎？看相關文章 https://www.abc.com
說明：當錨文字使用「這裡」、或直接放置「網址」，都無法告訴搜尋引擎以及使用者頁面所指向的資訊。
較佳的錨文字範例：
- 想了解更多嗎？觀看 5 分鐘義大利麵料理懶人包
說明：如果你正在經營一個義大利麵料理的部落格，那在錨文字中提到關鍵字「義大利麵製作」，能有效累積頁面對於該關鍵字的權重。
錨文字盡可能提到關鍵字
3. 善用長尾關鍵字拓展錨文字
我們在建立外連時，其實有很多機會提到同一個連結。與其在錨文字中重複使用同樣的關鍵字，可善用同義詞或長尾關鍵字拓展詞庫。
同樣以「義大利麵製作」這個主題為例，錨文字可以是：
- 快速上桌的義大利麵料理作法
- 給新手的 5 分鐘義大利麵製作教學
如此不僅能幫助搜尋引擎拓展關鍵字詞庫，當下次有使用者搜尋相關字詞時，網站出現在搜尋結果的機會也將大為提升。
4. 在網頁加入社群分享按鈕，提升曝光與回流
在網頁上加入社群分享按鈕有許多好處：
- 為你的網站帶來更多流量
- 鼓勵使用者在社群平台再次點擊連結，返回網頁
- 創造外部連結，提升網站社交訊號
當網頁連結在社群平台反應好，被按讚、被分享的數量越多，推廣度越好，對 SEO 也有正面效益。因此推薦在網頁上安裝社群分享按鈕，方便網站資訊被分享出去。
5. 主動出擊：建立網站外連清單
許多人最關心的可能是：到底該怎麼增加我網站的外部連結？你可以主動出擊，請對方建立外連。在此列出常見的外連建立網站類型，詳細則可參考延伸閱讀文章：
- 部落格體驗
- 論壇發文、留言
- 新聞媒體投稿
- 相關產業之平台登錄
- 社群平台分享
- 人力平台登錄
- wiki 條目建立、新增參考文獻連結 (難度較高)
延伸閱讀：建立屬於自己的外部連結清單（初學者篇）
6. 修復損壞的外部連結
當外部網站錯置自家網站的連結，或被引用的頁面遭到刪除，就會產生無效的外連。定期檢查網站所有的外部失效連結，可有效加強 SEO。如何查找出網站有損壞的外連，並進行修復？可參考以下步驟：
查找損壞的外連
- 方法一：使用付費 SEO 工具 ahrefs 查詢 Broken Links
- 方法二：使用免費線上工具 Broken Backlink Checker，將想檢查的網址貼上進行搜尋 (最多顯示 100 筆資料)
使用 Broken Backlink Checker 工具查找損壞的外連
修復損壞的外連
找到損壞的外連後，這時可以試著寄 email 給網站經營者，請對方修改成正確的連結或你推薦使用的連結。
7. 創造容易被分享的內容 (Link Bait)
想獲得外連，另一個策略是創造容易被分享的內容。什麼是比較容易被分享的內容呢？舉幾個例子：
- 使用圖片及視覺化圖表：圖片或資訊圖表是容易被分享的資訊傳播媒介。每當對方分享一次圖表，你就能輕鬆獲得一個外連！
- 撰寫列點式文章：buzzsumo 研究發現，列點式文章比其他形式的文章更容易獲得外連，是一般文章的 8 倍之多！
- 原創研究 & 數據調查：發表原創的研究或數據調查結果，是取得外連的好機會，因為對方可以拿這個資料來佐證自己的論述。
由於這個議題較大，未來 awoo 會另外撰文解說。
案例解析：如何使用維基百科 wiki 建立外連
維基百科作為網路上的百科全書，深受 Google 喜愛，是權威性相當高的網站。如果有機會被維基引用網頁，那麼網站排名提升的機會大增。以下具體解析 wiki 外連建立方式：
維基百科編修注意事項
- 任何人都可以註冊帳號，加入補充內容及連結
- 維基對內容審查很嚴格，若太明顯放置外連，帳號會被永久刪除，IP 也會被封鎖
1. 替品牌建立條目
若所屬公司具有較高的品牌聲量，則可嘗試在 wiki 創建一頁品牌的專屬頁面，並新增外部連結連回官方網站，有效增強品牌力度及外連強度，提升 SEO 排名。
在 wiki 建立品牌專屬頁面
然而你需要知道，建立頁面可能失敗。一旦 Wikipedia 審核人員認定品牌關注度未達成標準，或是內容不符合中立原則，則可能徹下該頁面。
- 創建 wiki 條目可能用到的資料：公司資訊、品牌沿革、得獎事跡、媒體報導、技術專利、爭議新聞等
- 建立條目時須注意：資訊需相對公正透明，不可加入商品廣告，新聞也需採相對中立客觀之報導
2. 新增外連或參考文獻連結
針對 wiki 上概念解釋的名詞，若品牌的網站有相關介紹頁，則可嘗試在最底下區塊新增外部連結或參考文獻連結。
以「益生菌」條目為例，若自家網站有撰寫益生菌之相關內容，則可嘗試新增外部連結。但仍要謹遵 wiki 內容編修的守則，放置跟條目有關的客觀資訊。
在 wiki 「益生菌」條目底下新增外部連結
- 替換永久失效連結：從上圖亦可發現，「漫談乳酸菌的功能」這個外部連結已永久失效，這是一個更新外連的機會。你可以在網站撰寫相似內容的主題，以替代該連結。藉由 archive.org 可搜尋並瀏覽失效連結曾上線時的封存頁面，做為內容撰寫方向參考。
結語
最後以表格方式統整內文提到的 7 個 SEO 外連建立技巧：
| 項目 | 2020 最新 SEO 外連建立技巧 |
| 1 | nofollow 連結屬性有了重大變化 |
| 2 | 連結錨文字中要提到關鍵字 |
| 3 | 善用長尾關鍵字拓展錨文字 |
| 4 | 在網頁加入社群分享按鈕，提升曝光與回流 |
| 5 | 主動出擊：建立網站外連清單 |
| 6 | 修復損壞的外部連結 |
| 7 | 創造容易被分享的內容 |
看完文章後，你是否產生些許靈感，準備開始執行網站的外連策略了呢？如果對外連建立或 SEO 有任何相關的問題，歡迎找 awoo SEO 顧問進行諮詢！
參考資料：
Link Building for 2020: What Works and What to Avoid
Link Building for SEO: The Definitive Guide (2020)
