2015年,SEO不再只是SEO

專欄作家 Erin Everhart 解釋了搜尋引擎優化技術,正在經歷一個重大的轉變

好吧,我承認我現在寫的這個標題只是為了獲得點擊。但要我否認以前沒做過這樣的事情,那一定是騙人的!
無論如何,這個標題是確實的─在感官上來說。
是的,你的責任仍然在操控自然流量,那是不變的道理,但因為現在提出的這個方式並非如同以往操作的模式,SEO人員必須變得更跨職能了。
這些日子以來,當你說你在做SEO,其實你真的在做百萬件從歷史觀點來看並非考慮SEO的事情
如果是這樣,那我們還有什麼其他的工作項目呢?

內容開發

對SEO而言,”網站內容才是王道”這早就是根深柢固的觀念,這應該不會是什麼訝異的想法。
在搜尋結果中,好的排名網站不可能沒有好的內容,然而越來越多文案寫手被併入SEO團隊而非獨立存在。在許多情況下,作為一個非技術性搜索引擎優化的要求,現在包括內容寫作。
高品質的內容很難創造,它並非是一個能夠教導的事情,它沒有任何公式可言(雖然 Nate Dame 的確有列出幾項可遵循),並且創造高品質內容的確花了許多時間(我花了足足15分鐘才發了一篇動態在臉書上),所以千萬不要認為高品質的內容是可以隨意創造的。

提倡使用者經驗

SEO與使用者經驗(UX)兩者一開始就給人不好的印象,而我歸咎於SEO。許多我們做了多年操縱演算法的作弊手法都遠棄於良好使用者經驗,所以這也難怪UX專員都恨我們。
現在的情況完全不同了,搜尋引擎希望它所搜爬的內容是使用者所想看的。
雖然谷歌還沒有說好的UX會影響你的搜索排名,但有很多的猜測,這項目的演算法將增加在手機版。這意味者,如果你希望提升更多的自然流量,就必須提升良好的使用者經驗。

數據戰略家

在過去一年左右的時間中,我注意到一個基本的改變於SEO人員操作上的變化─走向行銷層面,而非技術層面。
對於SEO工作來說,思考變得更為重要,比起直接聽從其他人對網站的方針而去照做,我們應在行銷決策面的參與度更加提升,如果你現在還不是這樣,你應該想辦法往這方面去努力。
我們花了許多時間在網站上,以及花了這麼多時間在觀察使我們困惑的數據─有多少使用者在瀏覽我們的網站,以及很難確切完全地說明什麼是對網站最好的事。當然,我不主張SEO人員是唯一個決策者,但SEO的意思便是扮演一個巨大的整體網站籌略角色,並且有些東西我們本應必須有所準備。
不幸地,仍然有些人是在筒倉來看SEO,所以SEO要不要自我設限成「關鍵字研究」「網標更新者」,決定權在於你自己!

創意營銷

一些以往容易取得連結的如:目錄列表、新聞稿以及少數發佈到EzineArticles的文章。不用動腦筋的工作,是的,它是很簡單。
現在肯定沒有如此容易取得連結的事情,每一個連結,無論是人為的或是自然取得的,都需要更多的思考和多一點的用功,以及我們必須在取得連結這件事上更具創意性。
而不單只是”建立連結”,我們應該建立人們自然會想要點擊的連結,這正是大部分SEO人員該思考的事情,如同營銷人員思考”什麼是我們的目標族群所需?”
以這樣的觀點來說,你並非提升SEO或是連結建立,而是創造建立品牌識別行銷活動,增加了社會提名表揚機會、創造PR buzz(是發布新聞稿、線上新聞和blog服務的網站),當然還有建立了一些連結,以下有一些不錯的範例:

  • The You vs. John Paulson campaign MahiFX ran in 2011 (Moz has a good write-up of the case study).
  • Expedia’s Find Yours Campaign – 68 linking root domains (LRDs), 196 total links, ~1,000 social shares.
  • Froont’s brilliant GIFS about responsive design – 273 LRDs, 2,473 total links, ~11,000 social shares.
  • Union’s employee appreciation day – 56 LRDs, 468 total links, ~12,00 social shares. (Sadly, the Vimeo link got all the action, but all the press buzz secured a handful of home page links.)

很顯然地,你不太可能自行根據以上範例如法泡製,你將不得不依靠其他部門─ 因此這使我認為SEO可能是2015年最重要的工作……。

領頭羊

我的老闆最喜歡的其中一句話是:「好的SEO人員會把自己置身其工作之外」,雖然這並不完全激勵我成為好的SEO(開玩笑)。重點是,好的SEO人員會教育其他團隊SEO的觀點,一段時間後,沒有人需要倡導做對SEO好的事情,因為它已經內化了。
我想大家是否會領悟到這個關鍵?10年內不會,話說然這麼說,無論多少人嘗試告訴你SEO是種把戲,但事實上是SEO原理並非是困難地。
任何你在網路上做的事情都有可能對自然流量有所影響,所以SEO人員必須依靠其他團隊了解他們的行為怎樣地影響KPIs。你必須集結這些創造、社群媒體、各部門、IT,以及各寫手的傳播者,教育他們對於SEO真正該怎麼做,這才是能夠達成目標的唯一辦法。
原文出處:http://searchengineland.com/job-seo-2015-isnt-actually-seo-214150?utm_campaign=socialflow&utm_source=facebook&utm_medium=social

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