許多已經有網站的企業或是商家，決定要深耕「部落格」、建立另一個「新網站」之前，都會問個問題：到底用子網「buy.happy.com」好？還是用子目錄「www.happy.com/buy/」好？哪一個方式對 SEO 來說是最划算的？如果你有這些疑問，相信這篇文章可以給「對子網域、子目錄議題有點苦惱下不了決定」的你，得到這些有用資訊：
子網域是什麼？子目錄是什麼？
要了解「子網域」、「子目錄」之前，我們可以先了解一下網址是由什麼組成的。舉例來說，我網站的首頁是：
https://www.happy.com
頂級網域名稱 Top Level Domain（TLD）
這個網址中「.com」就是 Top Level Domain（TLD），也就是頂級網域名稱。我們有時候會看到「.net」「.gov」，這些都是頂級網域名稱的一種。
第二層級網域名稱 Second Level Domain（SLD）
這個網址中「happy」就是 Second Level Domain（SLD），就是第二層級網域名稱。
通常我們跟GoDaddy或是PChome購買的網址，就是買「happy.com」、「happy.net」、「happy.com.tw」⋯⋯這種「第一層＋第二層級的網域名稱」。
子網域（Subdomain）
這個網址中「www」的部分，就是子網域的一種，但我們通常會說「https://www.happy.com」是主網，其他另外建立的「https://blog.happy.com」、「https://buy.happy.com」、「https://omg.happy.com」⋯⋯都是子網。
通訊協定（Hypertext Transfer Protocol）
而「http://」或「https://」是通訊協定，這兩者的差別就在於有沒有使用「SSL憑證保護」網頁檔案的傳輸。想要了解更多「https是什麼？對SEO及經營網站的重要」可以看這篇文章。
子目錄（Subdirectories/Subfolder）
那麼子目錄呢？就是在「https://www.happy.com」網域名之下開一個分層，像是「https://www.happy.com/blog/」，「/blog/」就是我們常說的子目錄。
魔鬼藏在細節裡，「子網域 vs.子目錄」兩者在品牌上的意義
接下來我們先討論「子網域」。我們其實可以將「子網」與「主網」看作兩個獨立的網站。就像一個大集團下，有不同的事業體，為了品牌識別的需要，我們個別設計他們的形象，但是又希望某種程度上的連結，這時候我們就可多多利用子網域，來做兩個品牌事業的網站。
舉例來說 happy 財團下，有生鮮蔬菜銷售事業體、也有餐飲服務事業體：
Happy 集團網站 -> https://www.happy.com
生鮮蔬菜銷售事業 -> https://vegan.happy.com
餐飲服務銷售事業 -> https://table.happy.com
這樣看起來，只要兩個內容的「品牌定位不同」或「商業主題不同」，就可以考慮使用「子網域」來切分，根據不同事業體給予不同的子網。
那麼「子目錄」呢？子目錄等於是在原有的網站中，再新增一個頻道，等於這個內容是隸屬於整個網站之下，對於品牌經營來說，並不是多了一個新創建的事業體，而是「多了一個功能」，但是整體品牌還是不變，仍然順從著「整個網站」的品牌精神。
舉例來說，今天我們有個販售歐美簡約風格服飾的電商網站，叫做「iWOO」。最近開始想要嘗試做個類似 Lookbook 的部落格，每週都想要發 1~2 篇文章報導最近的潮流、街拍，雖然「部落格」是新的功能，但是還是在整體品牌精神之下，這時就可以用「子目錄」來經營部落格。
iWOO電商 -> https://www.iwoo.com
iWOO部落格 -> https://www.iwoo.com/blog/
子網域或子目錄在 SEO 上的意義
好的，說完子網域、子目錄在品牌上的意義，回到大家最重視的 SEO 優缺點。在開始深入說「子網域好？」還是「子目錄好？」之前，我想大家都很清楚的是「一個網站最後會不會成功，重點不是在於選擇子網還是子目錄，而是在於有沒有持續用心經營。」
基於用心經營的前提下，我們才開始談論子網vs.子目錄在SEO上的優劣勢評估。這邊我們會舉「建立部落格」為例子：
使用子網域經營部落格，好處在於多一個網站可以傳遞外部連結權重
「外部連結數量」一直是搜尋引擎「評估這個網站是否有價值？」的一個重要指標。就如同前面所提，子網就像另外一個網站，如果原本網站為「https://www.iwoo.com」，部落格網站為「https://blog.iwoo.com」，此時就可以「你連我我連你」，互相增加彼此的外部連結。
使用子目錄方式經營部落格，好處在於可以一開始就得到主網的權重，又可以增加原本網站的頁面量、暢通相關網頁間的內部連結
「網站頁面量」也是「網站是不是有競爭度？」其中一個重要指標。以 iWOO 歐美服飾電商來說，若在「https://www.iwoo.com/blog/」之下撰寫部落格，可以幫助網站整體頁面變多，讓網站更有競爭力，更容易提升搜尋的流量。另外，網站若要操作關鍵字，有部落格就能更有彈性去調整關鍵字策略。
舉例來說，對歐美風格服飾有興趣的客群，可能會搜尋「簡約風」、「OOTD IG」，甚至像「聖誕節交換禮物」這樣的關鍵字，如果電商網站在沒有部落格的狀態下，要去競爭這些與商品名稱本身關聯比較遠的關鍵字，實在是難上加難，但是今天你有部落格，就可以利用文章來競爭這些關鍵字。
這邊有點偏向「該如何佈局關鍵字，讓SEO幫助商業成長」，相關延伸議題可以看：
四點關鍵，寫出SEO友善文章
關鍵字分析7步驟，正中紅心客群
聊聊SEO與品牌：如何正確透過SEO來讓品牌成長
Google 有說他特別喜愛子網域還是子目錄嗎？（Subdomain or Subfolder）
老實講，Google説：沒差！John Muller 說 Googlebot 都可以接受。一切就看「工程師設定上哪個比較容易？」、「商業及品牌的長遠發展」、「哪種方式比較能長久經營」，來決定要用子網域還是子目錄。
影片來源：Subdomain or subfolder, which is better for SEO? 時間軸 0:15開始
無論是用子網域或是子目錄，都可以利用 Search Console 來追蹤 Googlebot 對新網頁的檢索狀況喔！想了解更多請看：拯救站內遺珠！讓Search Console挖掘出進站關鍵字內的潛力股吧
子網域 vs. 子目錄優缺點分析
| 子網域（例如：blog.iwoo.com） | 子目錄（例如：www.iwoo.com/blog/） | |
|---|---|---|
| 優點 | 子網域內容與主網站可做清楚切分。 同一個關鍵字的搜尋結果，有機會同時讓子網、主網都爭取到搜尋曝光版位。 |
因為SEO一部分會參考網站整體權重，所以子目錄中的內容可能一開始就容易得到排名。 主網站本身頁面數量變多，整體網站排名能力都變強。 相關網頁可以互相串聯，讓內部連結更緊密。 |
| 缺點 | 從零開始養站，沒有決心好好做就完全無效。 | 同一關鍵字的搜尋結果，通常一個網站只會有一個搜尋曝光版位。 子目錄中的內容優劣將會影響網站整體的權威度及可信度。 |
我該選擇子網域還是子目錄？該如何評估？
雖然前面說了那麼多「子網域 vs.子目錄」概念差異性，但是實際上應用到自己的網站，用什麼來評估最準呢？這邊提供給你三大方向來評估：
一、技術能力
前文對「子網域 vs. 子目錄」做了分析，但是實務上執行還是要評估內部對技術能力的掌握。這句話該怎麼說呢？
案例一、雖然好想做個新的「子網域」部落格，但是目前公司內部沒有工程師可以支援，原本的電商平台已經有簡易的部落格功能，要不要就先試試看用電商平台附送的部落格來做呢？
案例二、好想要在目前的網站下，另外切出來「/blog/」子目錄，使用 WordPress 架設一個方便的上稿後台。但是目前沒有技術支援，反而直接創一個新的「子網域」網站比較容易。
不同的網站系統、不同的公司內部狀況，其實都有他難度所在，尤其在 Google 表示其實無論子網域或子目錄都可以爬到的狀態下，建議先評估內部技術能力再下決定！
二、目的性
若技術能力及成本都不成問題，那麼我們建議可以從「品牌角度」來思考「子網域」及「子目錄」。除此之外，也會發生「商業策略改變後，是不是也要跟著調整網站」的狀況。
案例一、已經經營部落格一陣子，看起來蠻順的，也爭取到很多新的搜尋流量，編輯團隊合作上也漸入佳境，那我們有沒有需要將「www.happy.com/blog/」切出去到獨立的「blog.happy.com」呢？
就這個案例，我們要小心的是，把子目錄「www.happy.com/blog/」切出去後，可不可能讓原本網站的搜尋流量大跌？（因為文章移除，原有的關鍵字排名就消失，雖然把文章移植到新的「blog.happy.com」上，但排名不可能一下子就回到首頁）
三、資源的分配
資源是如何分配的？資源分配上其實不單止帳面上的「人力」、「金錢」，連「主機資源」都應該考量上去。
評估一、無論是子網域還是子目錄，新的內容是否跟主網仍是同一台主機，主機承受得了嗎？速度會不會不夠快？
評估二、原本主網購買的 SSL 憑證比較便宜，只包含在「www.happy.com」，而非針對全網域（*.happy.com）的憑證；後來想要建置子網域「table.happy.com」，就須考慮進去購買新的 SSL 憑證的成本。
其他還有很多關於架站的資源分配議題，建議與網站建置商、網站工程師詳細討論評估後再做決定！
最後但也是最重要的一點：人力資源、金錢資源是怎麼分配的？有沒有做足功課呢？經營一個網站就像經營一間實體店面；開店前一定要顧慮到競爭對手、人力成本、團隊合作、職責分配、預估績效⋯⋯，雖然架設新網站、開發網站新內容一開始似乎不像實體店面那麼燒錢，可是最後會不會成功，有沒有帶來更多流量成長，都是取決於事前有無調查市場、有無了解使用者需求、能否持續經營、能否跟著網路風向快速調整策略。
希望你看完文章後，能對「選擇子網域還是子目錄？」這個千年大哉問有更深入了解，並且幫助拆解問題，找出最適合你網站的方案。如果還有其他關於「子網域還是子目錄？」的疑問，歡迎直接在下面留言跟我們討論，或加入 awoo SEO 臉書粉絲團隨時留意SEO動向喔！
