（原文原撰寫於2016年9月，已於2018年8月更新相關內容！）
網站改版的最終目的，就是為了營利/非營利效益的提升。但網站改版就像是實體店面重新裝潢一樣，需要耗時、耗錢、耗人力，自然不希望耗費了大量成本，卻換來負面影響。
網站的每一個變更都可能會影響到其他的面向，例如使用者體驗、社群行銷，當然也包含 SEO。在 awoo 不乏看過因為網站改版後，而導致搜尋流量、搜尋排名大幅下降的案例，網站主進行網站改版自然是希望效益更好、期望得到正向結果，卻得到SEO的無情背叛，這之間究竟是發生了什麼誤會？導致改版後的網站與搜尋引擎友好度相隔甚遠？
為什麼網站改版後搜尋排名大崩盤？
網站進行改版，無非是為了想要改善視覺設計、版面、網站動線規劃，或是加強網站安全性 (安裝HTTPS) 以及讓使用者加強認知品牌 (更換網域)，讓網站的使用者能順利的達成目標 (導購、訂閱電子報、閱讀文章、加入會員等)，並且讓網站發揮更好的「集客」功能。提供給使用者更好的網站體驗，也是搜尋引擎在給予評價時的一個重點。
但網站主進行網站改版此時網站主想到了，明明我是要給使用者更好的體驗，為什麼搜尋引擎排名直直落，反而被懲罰？其實這之間有很大的誤會，接下來細細說明是哪一邊讓搜尋引擎誤會你。
要維持SEO能量，你應該要先知道的三件事
一、搜尋引擎「只認網址」不認人
有些網站主為了保護購物資料安全，而申購 SSL 憑證，網址開頭即變成了 HTTPS；或是為了讓使用者更方便記住網址、提高品牌識別度而購買新的網域。即使網站內容與頻道規劃、結構都沒有改變，但仍會發生排名直直落，是因為搜尋引擎「只認網址」。
搜尋引擎在給與網站評價時，這個評價，是依附在「網址」上，如果你的網頁本來是 http://www.example.com/product ，並且評價高、排名良好；但在網站改版後，內容不變，但網址為 https://www.example.com/item，此時對於搜尋引擎來說，是「新的網頁」，所以搜尋引擎需要重新評估這個網頁的優質程度，包含外部連結、內部連結、內容等眾多項目，結果當然會影響到搜尋排名。
所以最好的做法就是用 301 轉址，將舊的網址轉向新的網址，搜尋引擎就能知道你的網站搬家了，並將舊頁面的權重傳遞到新的頁面上去。如果你的網站有上千、上萬的頁面有更動網址的狀況，也請一定要所有的頁面都確實301轉址。
二、華麗視覺設計不一定對SEO有幫助
許多網主想要因應潮流，設計一個動態華麗的前台，豐富的圖片，並結合 AJAX，Javascript 的技術，試圖讓網站使用者對於網站有深刻印象，絢麗的介面。但這些華麗的表面，是否有顧及到以下項目？
- 搜尋引擎是否能順利辨讀網站內容
- 網站載入速度
- 瀏覽器支援性
- 使用者的網站瀏覽動線
前兩項與 SEO 有深切關係，也是 awoo 不斷強調的項目。若搜尋引擎沒有辦法閱讀到完整及正確內容，自然不會給予這個網站好的評價。網站速度的重要性，也可以參考 awoo 的另一篇文章：做 SEO你絕對不可以忽略的【網站速度優化】，關於速度優化的詳細說明。
而後兩項：瀏覽器支援性、使用者的網站瀏覽動線，就是跟使用者體驗有大相關性，如果沒有提供好的使用經驗，也會間接影響搜尋引擎對這網站的評價。
另外一點是「內容」。搜尋引擎非常重視網站的「內容品質」，如果本來網站有優質內容、並且也贏得了很好的排名，但在改版時因為視覺設計，而犧牲、更動到了該頁面的內容，可能都會大大的影響排名。
建議在網站改版時，先評估網頁已經贏得的排名，並在內容與視覺上取得平衡，內容盡量不要做更動，或小幅度逐步更改，讓搜尋引擎慢慢適應網頁變動，會是比較好的做法。
三、網站的規模大小與SEO息息相關
網站規模大小，指的是網頁數量的多寡。可以把每一個網站想成一個島嶼，當土地越大 (網頁數多)，即可在世界版圖中，越容易發現這個島嶼。當網站規模擴大，代表有更多頁的力量支撐，也可以幫助搜尋關鍵字排名上升。
加上如果你的網站頁數有變少，比方說將數個產品分類合併為同一類，這也可能會造成流量下滑 (尤其若合併的頁面為本來排名很好的頁面)。
一般來說，一個頁面可以有 3 – 5 組的關鍵字曝光機會，當網站頁數變少時，自然能曝光的關鍵字數量就會降低。對 SEO 工作來說，有一定的頁面數量是一個優勢，所以建議做改版時要避免頁數變少、或某些頁面合併的狀況發生。
網站改版前後要注意的SEO項目
在心中熟記了以上三點，那麼實際上網站改版和上架「前」與「後」為了降低對 SEO 的影響，要注意什麼項目呢？
網站改版上架前
- 新網站網址規則確認
- 若原有排名較好的頁面，建議網址與內容暫不更動
- 確認重要文字內容寫於原始碼中，並儘量使用搜尋引擎爬蟲支援的網頁技術
- 與網站設計師、網站建置商確認網頁載入速度，不能過慢
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網站改版上架後
- 舊網站 (頁面) 301 轉址到新網站對應頁面
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如何避免網站改版造成的 SEO災難？
相信每位網站主在進行網站改版時都是為了提升使用者體驗，搜尋引擎也是會給予好的使用者體驗的網站更好的評價。只要在網站改版期間，注意到以上上述的幾點項目，並確實實行，就可以減少搜尋引擎與新網站之間的隔閡與誤會。如果在視覺與內容無法取捨、或是不知道該如何改善目前的網站排名，也可以向 awoo 諮詢專業顧問喔！
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